프라이탁 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 프라이탁 새로운 마케팅전략 제시

소개글

프라이탁 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 프라이탁 새로운 마케팅전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라이탁 기업소개

2. 프라이탁 기업 핵심역량

3. 프라이탁 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 프라이탁 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 프라이탁 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 새로운 마케팅전략 제시
(1) 마케팅 4P전략의 새로운 방향제시
(2) 고객만족 실현과 충성고객 유치위한 방향제시

본문내용

폐차의 밸트를 적절히 조화롭게 디자인하여 많은 고객들의 시선을 집중시켰다.
(2) Price (가격전략)
프라이탁의 가격적인 부분은 유일한 단점으로 뽑을 수 있다. 대부분 사람들의 인식은 재활용한 제품일뿐인데 왜 비싼 것인가에 대해 의문점을 내뱉곤 한다. 하지만 프라이탁의 유통과정을 생각해보면 그에대한 이유를 도출해낼 수 있다.
(3) Place (유통전략)
프라이탁의 유통과정은 생각 이상으로 복잡하며 오래걸린다. 우선 프라이탁 가방을 만드는데 필요한 방수천은 폐기 후에 5년이 지난 것들로 사용을 해야한다고 한다. 이를 가공하기 쉽게 색깔별로 조각을 내어 분류하고 가공된 방수천을 세탁을 하는데 이 과정에서 세제 사용을 하지 않고 빗물로, 물의 압력으로 세탁을 한다.
이후 수작업을 통해 가방크기에 맞춰 재단한다. 재단된 천들은 각 나라의 재봉 공장으로 이동하여 제품을 만들어낸다. 이 모든 작업은 기계가 아닌 사람으로 이루어진다. 이러한 이유로 프라이탁 가방 하나가 호가하는 이유가 될 수 있다
(4) Promotion (프로모션전략)
프라이탁은 돈이 많이 드는 프로모션은 진행 하지 않는다. 소비자와 만나는 모든 접점에 주의를 기울이는 방법으로 홍보 한다. 브랜드 로고, 라벨, 전단지, 매장, 보도자료, 재미있는 포장이나 종이봉투 등 제품과 매장에 관련한 모든 것들 하나하나가 프라이탁의 개성을 담는다. 커뮤니케이션은 사회관계망를 적극 활용하여 SNS로는 독특하고 창의적인 영상이나, 전염성이 강한 영상을 유포한다.
다양한 프로모션 캠페인도 개최 프라이탁의 재료인 화물트럭은 야생동물을 희생시키는 주범이라는 부분 때문에 죽어간 동물들을 존중하는 캠페인을 벌이기도 하였다.
6. 향후 마케팅전략 제시
(1) 마케팅 4P전략의 새로운 방향제시
프라이탁 제품의 마케팅적 측면에서 나아가야할 방향을보면 고객 중에 충성고객층이 많다는 것을 반영하여 place와 price에 적은 비용을 투자하고 promotion에 많은 비용을 투자하는 것을 권고한다. place와 price는 충성고객의 특성인 자발적인 구매와 프리미엄에 대해 기꺼이 낼 의향이 있는 것이 전제되어 있기 때문에 굳이 이 두 가지에 많이 비용을 투자할 필요가 없다. 대신 promotion에 많은 비용을 투자하여 잠재 고객들에게 프라이탁라는 브랜드에 대해 인식시켜야 할 필요가 있다.
(2) 고객만족 실현과 충성고객 유치위한 방향제시
새로운 시대에 따른 변화된 제품 고객의 needs 와 wants 파악으로 고객만족 실현이 필요하다, 기업의 마케팅활동이 충성고객으로 이어지려면 고객만족이 전제되어야 하며 프라이탁의 친환경적인 이미지를 위한 마케팅뿐만이 아닌 변화하는 사회에 맞춰서 고객만족을 시켜줄만할 제품을 출시하거나 제품 성능/디자인을 개선시켜나가 한다. 충성고객의 유치와 고객유지를 위한 프라이탁사 제품의 기능적, 디자인적인 독창성과 특별함을 위한 노력이 필요하다.
<참고자료>
프라이탁 가방을 넘어서. 레나테 멘치
그린마케팅이 브랜드 이미지, 고객만족과 고객 충성도에 미치는 영향. 우성화

키워드

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