마케팅특강 ) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오

소개글

마케팅특강 ) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅특강
최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.


목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

정확하게 이해하지 못했다는 기존 연구 결과가 나왔다. 그러나 대본법에 의한 설문조사의 진행에도 불구하고 경험을 통한 감각인자의 자극이 약하게 작용한 것으로 판단된다. 참고로 전체 경험 척도를 사용한 이전 연구에서는 감각 인자가 행동 의도와 같은 종속 변수에 유의하지 않다는 것을 보여주었다. 행동과 관계의 요소들은 심리적 행복에 중요한 영향을 미친다. 신체적 자극에 기반한 행동요인이 심리적 복지에 직접적이고 강한 영향을 미치는 것으로 판단된다. 심리적 복지는 다시 방문하고 추천하려는 의도에 상당한 영향을 미친다. 이전의 연구들은 주로 쾌락주의적 또는 실용적인 서비스 경험이 재방문 의도에 미치는 긍정적인 영향을 연구했고, 긍정적인 감정과 같은 순간적인 감정보다는 전반적인 삶의 질에 영향을 미치는 행복과 쾌락시설의 관계는 체험 마케팅과 행복 관련 서비스 마케팅 연구를 확대할 수 있는 기회이다.
4. 참고문헌
이종인. \"세상을 바꿀 행복한 소비자.\"-- (2012) (http://www.riss.kr/link?id=M13492040)
장현선. 나의 소비 다이어리. 서울: 좋은땅, 2014. (http://www.riss.kr/link?id=M13830773)
박명희. 누가 행복한 소비자인가?. 경기도: 교문사, 2011. (http://www.riss.kr/link?id=M12349776)
라선아. 행복한 소비자. 서울: 지식의날개, 2017. 9http://www.riss.kr/link?id=M14615082)
성영애. 행복한 소비절제를 추구하는 라이프스타일과 관련요인에 관한 연구. 2016.
이희경. \"소비 유형과 소비 맥락이 소비자 행복에 미치는 영향: 자기개념 명료성의 조절효과.\" 국내석사학위논문 성신여자대학교 일반대학원, 2016. 서울(http://www.riss.kr/link?id=G3749516) (http://www.riss.kr/link?id=T14174121)
이수경. \"감성적 소비와 이성적 소비가 소비태도와 소비행복에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 성균관대학교, 2018. 서울 (http://www.riss.kr/link?id=T14746379)
김미린,and 홍은실. \"성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로.\" 소비자정책교육연구 11.3 (2015): 75-96. (http://www.riss.kr/link?id=A101027743)

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