마이스산업 동향분석과 장단점 / 마이스산업 해외사례분석과 효과분석 / 우리나라 마이스산업 향후 발전방안 제시

소개글

마이스산업 동향분석과 장단점 / 마이스산업 해외사례분석과 효과분석 / 우리나라 마이스산업 향후 발전방안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마이스산업 정의

2. 마이스산업 동향분석

3. 마이스산업의 특징

4. 마이스산업의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

5. 마이스산업 효과분석
(1) 경제적 효과
(2) 관광 효과
(3) 사회적 효과

6. 마이스산업 해외사례분석

7. 우리나라 마이스산업 향후 발전방안 제시

본문내용

수 있는 기회
- 국가 관광홍보 산업
- 향후 관광객으로 재방문 가능
(3) 사회적 효과
- 지역문화의 발전과 지방의 국제화에 기여
- 도시환경 개선 및 시민의식 도모
- 국제 친선을 도모하는 평화산업
6. 마이스산업 해외사례분석
해외의 주요 국가의 컨벤션 뷰로들도 국제적인 MICE 산업 유치 경쟁에서 우위를 선점하기 위해 다양한 마케팅 전략을 수립하고 있다. 오랜 역사적 배경과 문화유산에 기반을 둔 관광도시 에든버러시가 지속적인 경제성장과 함께 혁신적, 역동적인 도시로 거듭나기 위해 개발한 새로운 도시 브랜드 「Inspiring Capital」의 일환으로 출범한 도시 마케팅 협의체가 그 대표적인 예이다. 영국의 Destination Edinburgh Marketing Alliance는 2009년 에든버러시의회에 의해 설립되었고 자본금 130만 유로를 투자하여 에든버러의 지속적인 경제발전 및 도시 경쟁력 강화를 위해 설립된 마케팅 전담 기구이다. 전반적인 도시 홍보를 위하여 지속적인 캠페인과 예산책정을 통해 지역, 국가, 국제적 인지도 향상을 추구하고 있으며, 궁극적으로는 에든버러를 방문하는 모든 고객의 가치향상 기반 및 원스톱 쇼핑을 제공하고자 다양한 마케팅을 추진 중이다. Destination Edinburgh Marketing Alliance는 다양한 수단 및 도구를 활용한 도시 홍보 활동을 전개하기 위해 민관 협력 파트너 개발 및 체제 구축을 통해 상호 협력적이고 체계적인 홍보 활동을 벌이고 있다. 실례로 “Boutique Edinburgh Spring 2010”이라는 도시마케팅 캠페인을 2009년도 실시하였으며 도시 홍보대사 선정 및 활동지원을 통해 에든버러 축제 지원 및 홍보활동을 추진하였다. 영국의 대표적인 관광도시인 에든버러는 기존의 관광수요와 자원에 만족하지 않고 민관 협력체제의 전략기획그룹을 발족시켜 보다 체계적이고 추진력 있는 도시 마케팅을 실시함으로써 유럽 등 주변국 방문객을 유인하고 있고 현재에도 글로벌 마케팅전략 개발을 통해 글로벌 시장을 위협하고 있다
7. 우리나라 마이스산업 향후 발전방안 제시
MICE산업은 대규모 시설과 인프라가 수요를 발생시키는 장치산업으로, 우리나라 전문회의시설, 숙박, 교통 인프라의 국제 경쟁력이 낮아 추가 수요발생에 한계가 있다.
양적 성장만으로는 부가가치 확대에 한계가 있으므로 운송업, 음식숙박업, 레저스포츠업, 관광산업, 유통업 등과의 융·복합화를 추진해야 한다.
컨벤션센터, 숙박, 관광, 교통 인프라가 집적되어있는 대규모 복합지구를 조성함으로써 경제 파급효과 확대가 가능하다.
그리고 2009년 신성장동력으로 지정된 이후 컨벤션 시설의 대형화, 고부가가치화를 위한 다수의 노력이 있었으나 각종 규제와 이해갈등으로 사업 추진이 지연되고 복합리조트를 통해 빠르게 성장하는 MICE 강국들과의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
오랜 협상 끝에 국제회의복합지구 지정을 위한 법률이 개정됨에 따라 제도의 실효성을 보완하고 기관 간 이해 갈등을 극복하여 인프라 확충에 박차를 가해야 할 시점이다.

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