영화산업과마케팅_영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개글

영화산업과마케팅_영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
<참고문헌>

본문내용

데, 앞으로 영화와 MPR 마케팅에 있어서 언론과 함께 SNS마케팅을 주목해야 한다는 점을 시사한다.
2) 스타파워
영화흥행의 주요요소로 손꼽히는 것이 바로 스타파워이다. 제작비가 급격하게 상승하게 된 이유가 바로 배우들의 개런티 상승 때문이라는 우려가 있을 만큼 영화제작사의 스타파워 의존도 크다. 영화를 예술과 상업의 중간 형태로 볼 때 예술성을 나타내는 인적요소가 감독이고, 상업성을 나타내는 인적요소가 바로 스타 배우이다. 따라서 스타파워는 영화 흥행에 큰 영향을 미친다.
영화흥행에서 스타파워는 비단 우리나라는 물론 전 세계적인 현상이고, 과거부터 쭉 이어온 현상이다. 접속, 초록물고기, 8월의 크리스마스, 쉬리의 연이은 성공을 이끈 한석규의 스타파워 이후 송강호, 이병헌, 정우성, 최진실, 손예진 등 인기와 연기력을 갖춘 스타 연기자의 출연만으로도 영화는 큰 관심을 끌었다.
스타파워 못지않게 관심을 끄는 것은 감독의 파워다. 기생충으로 아카데미를 석권한 봉준호 감독을 비롯해서 ‘공동경비구역 JSA’, ‘친절한 금자씨’, ‘복수는 나의 것’, ‘올드보이’ 등 복수시리즈를 통해 작품성과 흥행을 동시에 성공한 박찬욱감독, 서편제의 임권택 감독 등이 감독의 명성만으로 영화의 작품성을 일정 부분 인정받고 흥행성공의 요인이 된다.
특히 감독은 영화의 완성도, 스타일, 예술성, 스토리의 완결성, 재미요소 등까지 보장해주는 브랜드로서 역할을 하고 있다.
3) 스크린수
개봉하는 스크린 수는 관객 수를 제한할 수 있는 요인이다. 실제로 개봉하는 스크린의 수는 영화가 관객에게 노출될 수 있는 횟수를 증가시키기 때문에 영화가 끌어 모을 수 있는 시장의 크기를 결정한다. 영화관에서 개봉하는 영화는 인터넷 OTT처럼 항상 접속할 수 있지 않기 때문에 상영하는 스크린 수가 부족하면 수용가 있어도 소비로 연결될 확률이 적어진다. 하지만 스크린 수가 영화의 질이 아니라 영화 제작 관련 배급사가 구조적으로 스크린 수를 결정하는 구조적인 요인이 많이 지적되고 있다. 하지만 어쨌든 스크린 수를 최대한 확보하는 것은 흥행성공을 뒷받침하는 요소이다.
<참고문헌>
강승구 외(2015). 영화산업과 마케팅. KNOU Press한국방송통신대학교 출판문화원.
정해동(2000). MPR 광고보다 강한 PR. 커뮤니케이션북스
조은정(2005). 국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로. 한양대학교 경영대학원 석사학위논문.

키워드

영화산업과마케팅,   영화,   마케팅,   개봉,   흥행