시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오

소개글

시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 탐색조사
(2) 기술조사
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

경우 각 현상 및 변수별로 반응하는 것을 측정하는 것이다.
기술조사의 예시 : 포켓몬빵과 키덜트 20·30대
삼립은 ‘포켓몬 띠부띠부씰’이라고 불리는 스티커가 포함된 빵을 과거에도 판매했었다. 시간이 지나 단종이 되었다가 최근 재 출시되면서 어마어마한 붐을 불러일으키고 있다. 과거에 포켓몬 빵을 소비하던 소비층이 경제적으로 성장하게 되면서 추억을 되새기며 폭발적인 인기를 불러일으키고 있는 것이다. 이에 삼립은 그치지 않고 새로운 맛과 빵 종류를 늘려가면서 제품을 출시하고 있다. 그러나 소비층의 반응이 무작정 긍정적인 것은 아니며, 점점 부정적인 반응이 점점 커지고 있다. 이를 파악하기 위해 기술조사를 이용한다면 문제점을 뚜렷하게 확인할 수 있을 것이다.
3. 결론
기업은 사회 구성요소 중 큰 자리를 차지하고 있으며, 다양한 기업 활동으로 인해 사회·경제적으로 많은 긍정적인 효과를 불러오게 된다. 그렇기에 기업은 기본적으로 많은 이윤을 창출하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 기업이 성공하기 위해서는 다른 기업에 비해 월등한 경쟁우위를 차지해야 한다. 그러나 요즈음, 소비자의 입장에서 바라본 다양한 시장들은 이미 대부분이 레드오션인 경우가 많고 기술의 발달로 인해 제품의 혁신적인 변화가 이미 많이 이루어져 있기 때문에 더 이상의 제품 혁신은 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 요소가 아니게 되었다. 그렇기에 앞서 설명한 것처럼 다양한 마케팅조사를 활용하여 기업의 장점 및 문제점을 파악하고, 이를 마케팅적으로 활용할 수 있다면 기업의 경쟁우위를 높일 수 있을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
시장조사론 강의안

키워드

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