경영학특강 최근의 우수기업 사례를 제시하고, 이 기업의 공유가치 및 기업문화에 대하여 논하시오

소개글

경영학특강 최근의 우수기업 사례를 제시하고, 이 기업의 공유가치 및 기업문화에 대하여 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 코카콜라 기업 소개
(2) 코카콜라의 공유가치
(3) 코카콜라의 기업문화

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

해 신뢰를 얻는 마케팅 방법을 실현하고 있다. 여러 유명 인사가 마시고 후원 등의 좋은 일을 한다는 이미지를 얻게 된 코카콜라는 전 세계 고객층으로부터 신뢰를 얻을 수 있었다.
또한 코카콜라는 자신들의 제품에 대한 자신감과 자부심을 가지고 있으며, 이러한 자신감은 직원들에게도 신뢰를 끌어내게 한다. 코카콜라의 직원들은 자신들이 자신감을 가질 만한 제품을 판매하고 있다고 생각하며 자신들이 세계 최고의 회사에서 근무를 하고 있다고 생각하며 자신들의 회사에 큰 자부심을 가지고 있다. 코카콜라는 매일 이루어지는 순방을 통해 거래처에게서도 신뢰를 얻게 되었다. 영업사원들은 자신들의 구역을 매일 순방하며 거래처의 상황을 조사하고, 물건이 더 필요하게 되면 빠른 판단을 통해 물건을 바로 보내주며, 당사 제품이 진열되는 진열대를 직접 정리하는 등의 행동을 통해 거래처와의 관계를 쌓고, 신뢰를 얻게 되었다.
코카콜라는 고객지향이나 신뢰 가치 이외에도 인간 존중의 기업문화를 보여주며 기업문화가 선순환되도록 노력하고 있으며, 코카콜라의 유명한 기업 이미지를 가지게 된 것이나 코카콜라가 최고의 음료 회사가 되는 데에는 이런 기업문화들이 큰 작용을 하며 선순환된 것에 큰 영향을 받았다고 할 수 있다.
3. 결론
세계 최대의 청량음료 회사로서 코카콜라의 성공적인 발전은 성공적인 비즈니스 모델과 큰 관련이 있으며, 그의 기업문화와 핵심 가치가 큰 작용을 했다고 볼 수 있다. 코카콜라는 인간 존중, 혁신 추구, 고객 만족의 핵심 가치를 모두 보여주고 있는 기업이며, 가치유형별로 고객지향, 인간 존중, 신뢰 차원에서 기업문화를 잘 만들어내고 유지하고 있는 기업이기도 하다. 코카콜라가 우수기업으로 오랜 시간 유지해올 수 있었던 것은 코카콜라의 공유가치와 이에서 나타나는 기업문화가 견고하게 설립되어 잘 작용하고 있었던 까닭이다.
코카콜라는 또한 펩시콜라와 함께 양대 산맥의 콜라 제조 기업으로 치열한 경쟁을 하고 있지만, 펩시콜라의 제품의 다양화 등 다양한 전략에도 불구하고 코카콜라가 부동의 1위를 차지하는 이유 또한 이들의 기업가치 실현과 기업문화가 선순환되어 유지되고 있다는 것이라고 볼 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
코카콜라, 세계 브랜드 백과, 인터브랜드
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구 : 코카콜라와 펩시코의 비교를 중심으로, 김종식, 건국대학교, 2010
코카콜라, 시사상식사전, pmg지식엔진연구소, 박문각, 2019

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