월드건설-월드메르디앙(마케팅성공사례)

소개글

월드건설-월드메르디앙(마케팅성공사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아파트 시장의 변화

2. 월드메르디앙의 브랜드 미션 및 비전

3. 월드메르디앙의 브랜드 전략

4. 월드메르디앙의 브랜드 커뮤니케이션

5. 브랜드 자산 강화를 위한 차별화

6. 마케팅 성과

본문내용

넷째, 용인동백 현장은 단지가 경사지로 이루어져 있어 설계기획 단계에서 기존 아파트 관념에서 벗어나 최고의 주거가치가 실현될 수 있는 생활공간으로 구성하기 위해 단지 내 에스컬레이터를 도입하여 디자인적인 단지 편의성에 초점이 맞추어져 있다.
6. 마케팅 성과
주택 전문건설사의 특징상 분양물량의 규모에 따라 이미지 광고비가 축소 내지 확대된다는 점에서 전략 운영에 다소 어려운 점이 있음에도 불구하고 월드메르디앙은 효과적인 매체 집행 계획을 통해 브랜드 파워를 높이기 위한 노력이 계속되고 있다.
월드메르디앙의 브랜드 파워는 신평면 설계, 고객 중심의 경영 등이 그 근간을 이루고 있다. 메이저 건설사와 차별화된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 주거의 기본인 평면에 있어서 35평에 4.5배이 평면을 국내 최초로 개발하여 화성동탄 신도시에 적용하였다. 이 평면은 청약자들로부터 높은 호평을 받으며 35평 청약률이 200:1에 달해, 소비자들은 좋은 평면과 차별화된 브랜드 이미지를 갖는 건설사의 손을 들어 주었다. 또한 월드메르디앙은 매년 소비자 아이디어 공모전을 통해 아파트에 관련된 전반적인 의견을 모두 받아, 고객이 원하는 아파트를 만들어 내고자 노력하고 있다.

키워드

마케팅,   성공사례,   월드건설,   월드메르디앙,   마케팅성공사례,   아파트,   고급