통합적 마케팅 Communication 전략과 사례

목차

1.IMC 란?
1)IMC 등장배경
2)IMC 개념과 특징
3)IMC 수단

2.IMC 목표

3.IMC 실행
1)IMC전제조건
2)IMC전략수립과정
3)사례탐방-대우자동차,멕스웰,포카리스웨트

본문내용

이렇게 해서 낭비되는 Promotion 비용도 상당히 많을 것이다.
사례 탐방 : 패션 이너웨어 르페의 런칭 사례
시 장 상 황 : 강력한 경쟁자의 장벽 (와코루, 캘빈클라인, 스캉달, 트라이엄프)
표적 소비자 : 20대 후반의 직장 여성과 미시족
런칭 프로그램
2년여의 시장조사와 제품 개발
패션쇼에 대한 고지 및 참가 권유
패션쇼 고지 광고 : 6대 일간지
Publicity : 내의 업계 최초의 패션쇼임을 보도 (신문 + 잡지)
패션쇼 실시 : 환상적이면서도 발랄한 분위기
대대적인 TV광고 실시
패션쇼 녹화 테이프를 각 매장에서 방영
다양한 커뮤니케이션 수단들의 통합적 관리가 조기 시장진입 성공의 원동력
사례 탐방 : 대우자동차의 로미오와 줄리엣
영화 로미오와 줄리엣 과 자동차의 만남
(Co-Marketing : 대우자동차 + 폭스 엔터테인먼트)
로맨틱 페스티벌
로미오와 줄리엣 선발 대회
사랑의 콘서트
사랑의 점성술
사랑의 먹거리 장터
신차 전시 + 시승 기회 + 경품 제공
광고에서 로미오와 줄리엣의 적극 활용
상표명에도 로미오와 줄리엣의 적극 활용
사례 탐방 : 맥스웰 블루엣 신제품 발표회
Inviting Information Incentive
격조 있는 분위기 연출
품위 있는 식사
세련된 무대 장치
영상물을 통한 이미지
전달 및 신제품 정보 제공
제품의 우수성 확인
여성 프로그램
사은품 제공
행사명 : 맥스웰 블루엣
기본 방향 : 전국 15개 지역 순회 행사
대상 : 전국의 유통점 점주 (점주와의 우호적인 관계형성)
부가 행사 : 신제품 전시, 신제품 광고물 전시, 기념품 지급
Lesson :
행사에서는 행사의 테마를 가져야 하고
그 테마와 상표 이미지를 연계시켜야 한다.
사례 탐방 : 오츠카 제약의 범선 캠페인
(포카리 스웨트 사례)
행사명
Pocarisweat Sailing Communication (포카리 스웨트)
행사 내용
① 체험 크루즈 초대 : 소비자 20 만 명의 응모자 중 4000명 초대
② 유통 관계자 초대 크루즈 : 2000명의 유통 관계자 초대
일반 공개 : 각 기항지에 선내를 일반 공개
10명의 견학자
견학지에서 무료 샘플
④기항지 이벤트 : 지역 라디오국과 공동주최
자연스러운 홍보효과
⑤ 꿈의 Sail Design 모집 : 1만 여명의 응모자중 3명 수상
수상 작품을 포카리스웨트에 페인팅
행사들의 연계성을 통하여 상승 효과를 추구해야 한다

키워드

통합적,   마케팅,   IMC