[영화마케팅]제작단계별 마케팅의 역할

목차

1. 영화마케팅이란?
2. 기획개발단계(Development), 촬영준비단계(Pre-Production), 촬영단계(Production)에서의 마케팅 역할 및 기능
3. 후반작업단계(Post-Production), 배급단계(Distribution), 상영단계(Exhibition)에서의 마케팅 역할 및 기능

본문내용

기획 프로듀서 - 이그제큐티브 프로듀서(Executive Producer)
지난호의 첫번째 글로 영화마케팅의 개념에 대해 얘기를 했었는데 그렇다면 과연 영화제작에 있어 마케팅 전략수립은 누가 하는가에 대한 주체에 대해 얘기를 미처 하지 못한 것 같다.
헐리 우드처럼 다양한 스탭들이 있는 영화제작 시스템과 국내 영화 제작시스템과 비교하기엔 많이 힘들 것 같다. 헐리 우드 영화들은 전세계를 타겟으로 영화를 제작하기 때문에 제작비나 마케팅규모 등 우리 국내 방화제작 시스템과를 비교할 수 없을 것이다.
그래서 국내 사정상 그 규모에 맞게 제작 스탭들이 존재하고 그 업무 영역 및 역할들이 조율 되고 추진되어야 한다고 생각한다.
하지만 이제 국내 영화제작 시스템도 기획과 제작은 명확히 이원화 시켜 운영 한다는 것을 당위과제로 삼아야 할 것이다. 이것이 비록 저 예산 영화이든 한국형 블록버스터 영화이든 간에 말이다. 그런 개념 하에서 기획단계에서 필요한 최소의 구성인력은 시나리오작가(screenwriter), 이그제큐티브 프로듀서(Executive Producer), 감독(Film Drector)라고 할 수 있다.
하지만 이것은 다시 원작이 없이 쓰여진 창작 시나리오와 소설, 만화, 게임등에서 영화화 판권을 사들여 쓰여진 저작물 시나리오에 따라 그 기획양태는 달라진다.
여하튼 창작 시나리오를 개발하든, 저작권 시나리오를 개발하든 간에 영화제작의 그 시초에 시나리오 작가 이외에 이제큐티브 프로듀서 또는 감독이 그 출발점이이라고 할 수 있을 것이다.
그렇다면 영화기획과 마케팅이라는 측면에서 영화전체를 들여 다 보고 사업적인 시각에서 전체플랜을 구상하는 사람은 누구인가? 기획과정에선 여러 사람들과 토론을 거치지만 그래도 프로듀서가 맞을 것이다. 그리고 좀더 세분화해서 말하자면 이그제큐티브 프로듀서가 맞을 것이다. 이그제큐티브 프로듀서(Executive Producer)란 기획과 재무(파이낸싱)를 담당하는 프로듀서를 말한다. 이그제큐티브 프로듀서를 흔히들 기획 프로듀서란 말로 부르기도 한다. 1~2년 전 까지만 해도 기획프로듀서, 이그제큐티브 프로듀서와 제작프로듀서, 라인프로듀서를 잘 구분하지 못했으나 최근 들어 이러한 기획과 제작의 분리, 이원화 운영에 대해 경계가 나뉘어 지고 있다.
저자는 이 이그제큐티브 프로듀서, 기획프로듀서의 견지에서 영화 제작의 전체적인 기획과 마케팅 수립과정 및 역할들을 살펴보고자 한다.
현재 국내에는 이그제큐티브 프로듀서가 대부분 영화사 대표인 경우가 많다. 예를 들어 ‘좋은 영화’ – ‘신라의 달밤’ * ‘피도 눈물도 없이’ * ‘재밌는 영화’ - 김미희대표, 영화사 ‘봄’ – ‘반칙왕’ – 오정완 대표, ‘명필름’ – ‘공동경비구역 JSA’ * ‘,와이키키 브라더스’ * ‘버스 정류장’ – 심재명 대표, ‘신씨네’ – ‘엽기적인 그녀’ – 신철 대표, ‘기획시대’ – ‘미인’ * ‘성냥팔이 소녀의 재림’ – 유인택 대표, ‘싸이더스’ – ‘무사’ * ‘화산고’ – 차승재 대표 등이 있다.
그러나 최근에는 영화 홍보, 광고 에이전시에서 출발한 영화사들이Ⅱ 영화 투자사들로부터 좋은 호응과 함께 대박을 터뜨리고 있다. 예를 들어 ‘씨네라인Ⅱ(친구)’, ‘씨네월드(아나키스트, 달마야 놀자)’ 등이 대표적이라고 할 수 있다.
이것은 1999년 ‘쉬리’ 제작이후 한국에 불어 닥친 한국영화 르네상스에 들어선 이후 더욱더 영화제작의 기획성을 중요시 여기게 되었고 그때까지 많은 영화의 마케팅 전략을 수립하던 홍보, 광고 에이전시가 많은 노하우와 함께 영화제작 자본이 충분히 영화계로 유입되면서 그 극점을 만나 오늘날 같은 많은 한국영화의 대박을 일궈 내는데 충분한 기여를 했기 때문이다.

키워드

영화마케팅,   기획개발단계,   촬영준비단계,   기획개발단계,   Development,   Pre-Production