TTL 과 KTF의 마케팅 비교분석

목차

1. TTL
⑴연령대별 이동전화 잠재수요 및 서비스 보급률 조사
⑵업체별 연령대별 이동전화 신규 가입자 비율
⑶TTL 브랜드 이미지 포지셔닝
⑷SWOT 분석
⑸종합
⑹TTL Brand Name
⑺TTL Brand Slogan
⑻AD Consept

2. KTF
⑴이동통신사 시장 점유율 추이
⑵대표 브랜드의 필요성
⑶대표 브랜드의 조건
⑷대표 브랜드 탄생 - KTF
⑸새로운 브랜드 Main의 런칭
⑹이미지/퍼스널리티
⑺시장/제품에 의한 분류
⑻SWOT 분석
⑼Segmentation & Targeting
⑽Positioning
⑾기타전략

3. TTL vs KTF
⑴가격유혹 마케팅
⑵공간제공 마케팅
⑶캠퍼스 마케팅
⑷요금체계

본문내용

로 한다.　
(CDMA2000은 고속 인터넷을 위한 128KBPS의 속도가 가능)　
2. 기본적인 COLOR 는 물론이고, 256 COLOR 까지 지원한다.　
3. 벨소리는 WAV음을 지원하여 자연음을 이용할 수 있도록 한다.　
4. 넓은 화면을 지원하여 동영상을 포함한 인터넷을 이용할 수 있게 한다.　
5. 여러 가지 폰트를 지원한다.　
6. 펜마우스를 이용한 터치스크린 기능을 지원한다. (펜메모 기능 포함)　
7. 메모리 스틱의 기능을 지원한다.　
8. MP3의 기능을 첨가한다.　
9. 세워놓기 편한 디자인을 사용한다.　
10. 날렵하고 미래지향적인 디자인을 적용한다.
Main Club
- Main을 이용하는 고객들은 엘리트 지향적인 고급문화를 향유하고 싶어하는 계층 이용 고객에게 하나의 고급스러운 LIFE STYLE을 제공해주는 서비스의 개념.
- 이 멤버쉽은 Main CLUB이라는 이름으로 제공될 것이다.
- Main CLUB이 Main 서비스의 이용자들에게 제공하는 서비스는 다음과 같다.　
1. 연극, 음악회, 전시회 등의 각종 문화행사에 대한 할인혜택의 제공.　
2. Main CLUB의 문화공간(-Main CAFE-)을 주요 지역에 제공.　
3. 해외 여행시에 항공사와 제휴하여 마일리지 서비스를 제공한다.　
4. Main 단말기의 외형 케이스를 일정주기 마다 무료로 교환하여 주는 서비스를 제공.　
5. 공항에 Main CULB 전용 라운지를 설치한다.
이미지 광고의 강화
1. 광고컨셉
- 우리가 타겟으로 삼는 대상 고객이 추구하는 이미지와 속성은 고급스러움, 신뢰감, 전문적, 실용적, 고객지향적, 합리적인 이미지와 속성이다. 이를 토대로 유추해본 메인 타겟 고객이 얻고싶어하는 가치는 성공, 능력, 부, 미래, 삶의 풍요로움 등이라고 생각했다. 따라서 우리의 광고 컨셉은 이러한 가치들을 고객이 인식하도록 이끄는데 초점이 맞추어져야 할 것이다.
2. 광고 유형
- 우리가 타겟으로 삼고 있는 고객들이 추구하는 가치는 추상적인 단어들이 주를 이루고 있기 때문에 이를 표현하기 위해서는 　
첫째, 이미지를 보여줌으로써 고객들이 추구하는 추상적인 가치들을 인식할 수 있도록 하는 이미지 광고를 이용한다. 이 같은 종류의 광고는 이미 TTL에서 선보인 바 있는데, 여기에서 이미지를 이용한 광고는 처음 런칭하는 신제품의 신비스러운 이미지를 높이는데 효과가 있는 것으로 밝혀졌다.
둘째, 사람들의 감성을 자극하는 광고를 이용하여 Main이 가지는 인간적인 측면을 강조하는 광고전략을 사용한다. 　
TTL vs KTF
⑴ 가격유혹 마케팅
* TTL
- 롯데리아, 영화관, 도미노 피자, TGI Friday 등과 제휴 할인 혜택
* KTF (Na)
- 가장 출발이 늦은 약점을 만회하기 위해 '완전공짜'전략을 구사
- 전국 20여개 핵심상권내의 지정 PC방, 노래방,당구장, 카페 등을 무료 이용
⑵ 공간제공 마케팅
* TTL
- N세대의 까다로운 입맛을 맞추기 위해 등장한 새로운 마케팅 전략의 하나로서 젊은 층의 놀이공간인 TTL 존을 개설
- TTL 존에서 누릴 수 있는 혜택: 인터넷, PC통신, 음악감상, 영화감상, 스티커사진 촬 영, 커피와 음료제공, 여성고객 전용 파우더 룸, 안락한 의자와 휴식공간, 프린터, 스 캐너, FAX, 전화 무료 제공, 환상공간 체험과 깜짝 이벤트 등을 제공
* KTF (Na)
- On-Off line 공간활용을 하는 절충적 입장을 취하고 있음
- 오프라인 상에서는 016 멀티존-Na 샵, 온라인에서는 홈페이지 'Na 크로스'를 이용하 여 '가상도시'형태로 운영
⑶ 캠퍼스 마케팅
*학생들의 복지 문화공간을 제공한다는 취지에서 TTL과 KTF(Na)는 선입견을 깼다.
*TTL은 숙명여대, 충남대, 충북대, 경남대, 경북대, 성균관대, 홍익대(오픈예정), 순천향대 (오픈예정)로, KTF(Na)는 성신여대, 단국대, 명지대, 한양대, 서울시립대, 연세대, 고려대, 경희대 외 전국 60여개 대학으로 진출
*최신 사양의 컴퓨터 사용, 초고속 인터넷, 프린터 사용, 최신음악 뮤직비디오감상, 휴대전화 3분 무료통화까지 가능
⑷ 요금체계
* TTL
- 요금 체계는 5가지
- 특정지역할인, 지정번호할인, 커플요금, 스쿨요금, 지정번호세이브
* KTF (Na)
- 요금은 기본, 프렌즈, 짱, 캠퍼스, 커플, 캠퍼스존, 사이버의 7가지로 분류
- 특히 사이버는 무선인터넷 무료통화를 월 600∼900분 제공하는 것이 특징

키워드

TTL,   KTF,   마케팅,   SWOT 분석,   요금체계,   캠퍼스 마케팅