현대사회 대중매체의 순기능과 역기능

소개글

현대사회 대중매체의 순기능과 역기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.대중매체

2.대중매체의 기능

3.광고의 순기능과 역기능

본문내용

게 하면 부
정적인 요소를 최소화 할 수 있을까?? 그 방법중에 하나는 광고를 바로보는 눈
을 기르는 것이다.
광고란 보는 사람의 시각에 따라 전혀 다른 광고가 되기도 하고 광고제작자
의 의도와는 전혀다른 결과를 낳기도 한다.
한 예로 "예스비"의 광고를 보면 한 소녀가 나오고 그위로 못생긴 물고기 한
마리가 지나간다. 그리고 카피한줄"난 바다로 가고 있다"라는 카피였다. 이 광
고 하나만 보더라도 누가 이 광고를 옷광고라고 하겠는가?? 하지만 이건 분명
히 옷광고였다. 내가 광고 제작자의 의도를 다 파악하진 못했겠지만 물고기가
바다로 간다는건 자유를 상징하는게 아닐까?? 그럼 이 "예스비"라는 브랜드의
의류를 입음으로써 나도 자유로워질 수 있다는 것을 상징하는게 맞을 것이다.
그런데 내가 아는 한 후배는 이 광고가 십대들로 하여금 가출을 부추기는 광고
라 얘기한다. 그 이유는 "예스비"라는 브랜드가 십대들을 겨냥한 것이고 따라
서 십대들이 바라는 자유라는 것은 집과 학교의 구속에서 벗어나 자유로운 세
계 즉, 바다로의 짧은 여행을 꿈꾸게 한다는 것이다.
그럴지도 모른다. 하지만 내가 지금 얘기하고 싶은 것은 같은 광고를 보고
서 이렇게 서로의 견해가 다르듯이 각자의 시각을 가지고 광고를 보기 때문에
광고를 제작하는 입장에서는 보다 신중하게 광고를 제작하여야 하고 수용자의
입장에서는 광고에 대해 바르게 보는 시각을 가지는 것이 중요하다는 것이다.
제작자는 자신이 만든 광고를 보고 시청자들은 어떤 생각을 할까??까지 생각
해서 최대한 일어날 수 있는 역효과를 미연에 방지하도록 노력해야 할 것이다

키워드

대중매체,   순기능,   역기능,   현대사회,   광고,   사회