기아지동차 마케팅전략 발표자료(HWP)1

목차

Ⅰ.들어가기

Ⅱ.연구방법

Ⅲ.자동차산업의 특성 및 업계 개황

Ⅳ.기아자동차의 마케팅 전략

Ⅴ.기아 옵티마를 통해본 중형차시장의 마케팅

Ⅵ.기아자동차의 신규 추진사업

Ⅶ.차후 자동차 시장전망

Ⅷ.맺 음 말

본문내용

반대하나", 주간동아 229호, 2000. 4. 13, pp.40-41.
"설땅 좁아진 현대차", 주간동아 242호, 2001. 7. 13, pp.28-30.
"세계 5위 자동차 메이커 꿈?", 주간도아 220, 2000. 2. 3, pp.30-32.
조명환, "현대차, 기아차 우리가 형제라고", 뉴스피플 459호, 2001. 3. 15, pp.50-53.
조성재, "기아처리와 자동차 산업의 구조조정", 동향과 전망 39호, 1998. 10, pp.74-103.
신문
기계산업신문, "중소형 SM3 내년 출시", 2001. 9. 10.
매일경제, "현대월드카 TB 전격공개", 2001. 10. 23.
"중형차 이젠 내가 국민차". 2001. 10. 23.
"중형차 판매경쟁 활활", 2001. 10. 23
문화일보, "경쟁사 공격 비교광고 봇물", 2001. 9. 7.
자동차산업신문, "중형차시장 태풍의 눈으로 떠올라", 2001. 9. 12.
제일경제, "보증수리기간 달라졌네", 2001. 9. 19.
중앙일보, "다목적 RV 시장이 변한다", 2001. 11. 16.
"럭서리 SUV 시장 삼국시대 맞아", 2001. 11. 16.
"외제차 저가형모델로 시장공략 나서", 2001. 11. 6.
"큰자동차 많이 팔린다", 2001. 11.6
기타
AD-POWER, "국내 자동차회사의 마케팅전략", 1999. 2.
기아자동차(주), "승용가격안내", 2001. 9. 24.
"신입사원 교육용 팜플렛", 2001. 1.
"옵티마 판매사원용 팜플렛", 2001. 9.
"옵티마 팜플렛", 2001. 9.
대우자동차판매(주), "2001 전차종 종합 가격표", 2001. 9. 1.
"2001년형 매그너스 팜플렛", 2001. 6..
르노삼성자동차(주), "2001년형 SM5 승용차 가격표", 2001. 10.
"SM5 팜플렛"
"신입사원 교육용 프리젠테이션 자료", 2000. 1.
현대자동차(주), "승용종합가격표", 2001. 9. 7.
"NEW EF 소나타 팜플렛", 2001. 6.
웹사이트 및 웹진 자료
LG애드, http://www.lgad.co.kr
고카뉴스, http://www.gocanews.wo.ro
금강기획, http://www.diamond.co.kr
기아자동차, http://www.kia.co.kr
대우자동차, http://www.daewoomotor.co.kr
르노삼성자동차, http://www.renaultsamsungM.com
마이카월드, 이훈행, http://www.galaxy.channeli.net/jdpkhhl
마케팅, http://www.kmarketing.co.kr/mag
모터매거진, http://www.motor-mag.co.kr
양광철, 자동차세상, http://www.dreamwiz.com/vwbetle
제일기획, http://www.cheil.co.kr
최인영, 자동차백과, http://www.shinbiro.com/~dwcij
현대자동차, http://www.hyundai-motor.com
영상자료(VCR TAPE)
기아자동차(주), "옵티마".
삼성자동차, "탈수록 가치를 느끼는차 삼성 SM5".
<도움주신분>
김영택, 현대자동차 을지로지점 과장
김현수, 르노삼성자동차 인사팀
문영화, 제작본부 대리
배 륭, 기아자동차 판매기획팀
서완석, 현대자동차
안관영, 기아자동차 남대문지점/중부본부
윤지영, 대학생 연합광고 써클 AD POWER
윤택호, 기아자동차 광고팀 과장
이용표, 금강기획 아트플래너
이호정, KMSLab 마케팅팀 대리
허재훈, 제일기획 SP팀 대리
<팀 작업일지>
9월 21일 기업선정 - 제일기획, 삼성물산, 기아자동차, 웅진코웨이
중형차시장 확대, 자동차시장 경쟁 등을 살펴보자는데 합의
기아자동차 및 기아자동차 옵티마 선정
각자의 영역 선정
- 경영지표 및 통계자료정리 : 박진형
- 파워 포인트 작업 및 발표 : 박승원
- 간행물 및 논문 기업자료정리 : 윤정식
- 영업소 인터뷰 및 신문정리 : 한정우
- 인터넷검색 및 광고자료 정리 : 박창석
10월 4일 한국광고단체연합회 광고정보센터 방문 - 박창석
5일 기업자료 정리
각종 자동차 관련 통계자료
각 메이커별 기업자료 및 경영지표 등 취합
8일 르노 삼성자동차 방문 - 박승원
기아자동차 영업소 방문 - 한정우
기아자동차 본사 방문 - 윤정식, 박진형
9일 현대자동차 영업소 방문 - 한정우
대우자동차 영업소 방문 - 한정우
13일 국회도서관 자료검색 및 확보 - 윤정식, 박승원
제일기획 및 금강기획 관계자 인터뷰 - 박창석, 박진형
14일 자료정리 및 파워포인트 작업 - 박승원, 한정우, 박창석, 박진형,윤정식
11월 2일 관련 신문자료 취합 - 한정우
자료 보완 및 정리 필요성 합의
9일 파워포인트 및 페이퍼 재정리 - 윤정식, 박승원, 한정우
16일 재작성된 프리젠테이션 및 페이퍼 확인 추가 보완 합의
19일 프리젠테이션 및 페이퍼 작성완료
순 서
Ⅰ.
들어가기 -------------------------------------------------
1
Ⅱ.
연구방법 -------------------------------------------------
2
Ⅲ.
자동차산업의 특성 및 업계 개황 --------------
2
Ⅳ.
기아자동차의 마케팅 전략 -----------------------
10
Ⅴ.
기아 옵티마를 통해본 중형차시장의 마케팅--
18
Ⅵ.
기아자동차의 신규 추진사업 --------------------
30
Ⅶ.
차후 자동차 시장전망 -----------------------------
32
Ⅷ.
맺 음 말 -------------------------------------------------
23
참고문헌 및 도움주신분 --------------------------
34
팀 작업일지 --------------------------------------------
37
상장기업 마케팅 사례 분석
-기아자동차 및 옵티마를 중심으로
제출자 : 마케팅 17조
윤정식, 박승원, 박진형, 박창석, 한정우
재 제출일자 : 2001. 11. 23

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기아지동차,   발표자료,   옵티마,   시장전망,   마케팅,   중형차시장