브랜드 조사 - 휠라

본문내용

변화를 추구하고 미래 지향적인 사업을 펼쳐 나가고 있음을 암시한다.
"CHANGE THE GAME"의 구호는 단순한 슬로건에 지나지 않고 전세계 지구촌 인구를 하나로 묶어 주는 중요한 테마이다. 단순하게 브랜드 로고의 개념에서 탈피하여 마케팅 전략에 바탕을 주는 이 슬로건은 행동의 과감성과 진취적인 사고를 독려하는 스포츠 정신을 잘 반영하는 것이라 할 수 있다. 지구촌 소비자들에게 통일감을 심어줄 수 있는 이 말이야말로 휠라의 기본 정신을 가장 잘 표현한 것이라 할 수 있다.
특히 이 슬로건은 스포츠는 스타들만의 전유물로만 보이지만 소비자가 휠라 옷을 입고 직접 참여하면 마치 스포츠 스타와 같이 달라 보일 수 있다는 것을 유도함으로써 매출 증대 효과를 가지고 오기도 했다.
(4) 디자인 마케팅 강화
휠라는 휠라만의 독특한 디자인을 위해 R&D에 대한 투자를 아끼지 않고 있다.
혁신적인 디자인 아이디어만 있으면 소비자들의 취향에 맞는 제품을 생산할 수 있기 때문이다.
휠라의 디자인 중심은 크게 2개 지역으로 구분된다.
네덜란드와 뉴욕을 중심으로 디자인은 전세계인의 선호도를 완성시키기 위해 각국 소비자의 의견이 반영된 가운데 진행된다.
네덜란드에 위치한 의류 중심의 OUT-HOUSE DESIGNER 들의 모임과 AGORA라는 명칭의 NEW YORK의 디자인 센터이다.
네덜란드에 위치한 디자인 센터의 특징은 유럽계의 모든 브랜드들이 도입하는 제도로 IN-HOUSE DESIGNER가 아닌 OUT-HOUSE DESIGNER들을 계약하여 그 디자이너들의 디자인 가운데 가장 뛰어난 제품만을 선별, 다음 시즌에 반영하는 시스템이다. 이는 주로 의류에만 적용된다.
OUT-HOUSE DESIGNER들을 가용하는 것은 기존의 디자인에만 고집하지 않고 세계적인 니즈를 반영시키고 유행에 민감한 패션성을 고려하는 정책에 의해 이루어진 것이다.
뉴욕에 위치한 AGORA는 명실상부한 휠라 디자인 센터의 중심이다. 약 400평 규모에 신발, 의류에 정통한 전문 디자이너들이 각각의 방에서 자유롭게 디자인을 창출해 나가며 여기서 나온 디자인을 바탕으로 각 국가에서 나오는 소비자 시장 조사, 마켓 트렌드를 분석하여 하나의 제품을 완성해 나간다.
먼저 AGORA에서 나온 디자인은 각 시즌에 1년 앞서 디자인되고 1차 디자인이 나오면 여기에 따른 소재 및 기능성을 고려해 조정한 후 각국의 MD나 SALESMAN들과의 세일즈 미팅을 통해 적정 가격과 수정사안을 협의한다. 이 과정을 거친 뒤 2차 수정이 가해지고 FITTING TEST, 각종 시료 TEST를 끝으로 본격적인 SALES SAMPLE을 만들게 된다. SALE SAMPLE인 경우 1년 4시즌으로 나뉘어 각 시즌당 250여 스타일, 총 7만여 SAMPLE이 만들어진다. 이 규모는 우리들의 상상을 초월하는 것이다.
신발의 경우 이렇게 세일즈맨을 통해 개별적으로 주문 받아 생산되는 양은 년간 약 3천족 정도이다.
뉴욕에서 진행되는 일련의 과정 역시 글로벌 마케팅의 일환이다.
미국적인 정서로만 빠지기 쉬운 디자인을 전세계 세일즈맨들을 통해 세계적인 트랜드를 반영시킬 수 있다.
한편, 휠라는 98년 새로운 제품 컨셉을 설정하면서 디자인을 한층 강화시켰다.
"RICHNESS", "CLEAN", "NEW MATERIAL", "FUNCTION"을 새로운 컨셉으로 도입하면서 화려한 디자인의 타사 제품들과 차별성을 보이도록 했다. 전 카테고리에 걸쳐 심플하고 클린한 제품들이 주종을 이루도록 일관성 있는 디자인에 역점을 두고 있다.
이러한 디자인 역시 네덜란드와 뉴욕에 위치한 디자인 센터를 통해 제작과정을 거쳐 탄생하게 되는 것이다.
이러한 컨셉을 통해 제작되는 제품은 패션성과 기능성의 조화에 역점을 두고 있다.
타사 제품의 경우 기능성에만 집중되거나 패션성, 즉 여성적인 취향으로 방향을 잡고 있으나 휠라는 이 틈새를 이용하여 DO-SPORTS 와 FASHION CASUAL을 접목시키는 쪽으로 방향을 잡고 있다
▲휠라의
광고
* 나의게임 상대는 세상, 2002년 FILA STYLE
-상상력이 돋보이는 마천루 옥상에서의 빌딩을 상대로 한 스쿼시실내운동인 스쿼시 코트를 고층빌딩 옥상으로 설정한 점, 스쿼시의 상대가 도시, 그리고 회사라는 거대한 일상을 상징하는 고층빌딩이라는 것,사무실, 회사라는 일상의 공간을 뒤흔들어보는 공 등은 일상 생활 속의 스트레스를 한방에 날려 버리는 암시로 휠라의 소비자인 20대 여성의 공감을 끌어내고 있다. 이것이 바로 2002년 휠라가 제안하는 'FILA STYLE'로 'Feel the Style'이라는 슬로건 역시 자연스럽게 소비자의 마음을 파고든다.
- 국내에서 세계로, 4대 휠라걸은 홍콩 출신의 외국인
4대 휠라걸의 행운을 안은 모델은 홍콩 출신의 루시 레스턴,휠라 광고는 그간 한고은,나라,김나래 등 신인모델을 기용하여 휠라만의 이미지를 새롭게 만들어 왔는데,기존의 휠라 CF가 이태리 본사에서 호평을 받았음에도 불구하고 동양인 모델이라 외국에서 방송하기 어렵다는 본사의 요청에 따라 외국인 모델로 전격 교체했다. 이는 국내 외국계기업의 대부분 광고가 본사의 월드와이드판인데 반해 보기 드문 사례로 휠라의 국제적인 크리에이티브 수준을 입증하고 있다.
4대 모델 루시 레스턴은 수영,테니스로 다져진 탄탄하고 늘씬한 몸매와 서국적인 마스크에 까만 머리,까만 눈동자의 동.서양의 미를 절묘하게 갖춰 이뤄 휠라의 세계적 모델로 손색이 없었다.
- 여기가 방콕? 음악은 영화 '툼레이더'에서 나오는..
촬영이 이루어진 곳은 태국 방콕, 누구도 방콕이라고 상상할 수 없을 만큼 깔끔한 스카이라인과 고층 빌딩들이 밀집되어 있어 마천루의 대표 격이라 할 뉴욕과 시드니를 제치고 최종 촬영지로 결정되었다. 빨간색 공은 3D 작업으로 심은 것으로 실제 촬영에서 모델은 라켓만 들었지만 실제와 다름없이 손색없는 폼을 잡아 주었다. 역대로 모델 못지 않게 인기를 끄는 휠라광고의 BGM. 이번 광고의 BGM은 영화 [툼레이더] 인트로 부분에 삽입된 곡으로 경쾌하면서도 박진감 넘치는 비트로 스쿼시의 강렬한 느낌에 흠뻑 빠져들게 한다.

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브랜드,   휠라,   스포츠,   마케팅,   디자인