인터넷마케팅전략으로써 쇼핑몰 디자인이 구매결정에 미치는 영향에 관한 연구

목차

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목차 = ⅰ
표 및 그림 목차 = ⅲ
Ⅰ. 서론 = 1
1-1. 연구 배경 및 목적 = 2
1-2. 연구 범위 및 방법 = 5

Ⅱ. 이론적 고찰 = 6
2-1. 전자상거래의 개관 = 7
2-1-1 전자상거래 개념 및 발전배경 = 7
2-1-2 전자상거래의 특성과 분류 = 11
2-1-3 전자상거래의 국내외 현황 = 15
2-2. 전자상거래에서의 인터넷마케팅 = 18
2-2-1 인터넷마케팅 정의 = 18
2-2-2 마케팅 커뮤니케이션의 변화 = 20
2-2-3 기업의 인터넷마케팅 활용 현황 = 22
2-3. 전자상거래 디자인 이론 = 24
2-3-1 디자인 이론 = 24
2-3-2 디자인 평가 지표 = 28

Ⅲ. 연구의 설계 = 33
3-1. 연구모형의 설계 및 가설 설정 = 34
3-1-1 실증적 연구 모형 = 34
3-1-2 연구 가설의 설정 = 35
3-2. 연구 방법 및 대상 = 36
3-2-1 설문지 구성 = 36
3-2-2 표본 선정 = 36
3-2-3 조사기간 및 조사지역 = 37

Ⅳ. 실증적 분석 결과 = 38
4-1. 연구의 결과 분석 = 39
4-1-1 연구 대상 = 39
4-1-2 신뢰도 분석결과 = 41
4-1-3 조사대상자의 전자상거래의 기초조사 = 41
4-1-4 쇼핑몰디자인 구성요소의 요인별 선호도 = 47
4-1-5 인터넷 쇼핑몰의 디자인 요소에 대한 인식 조사 = 52
4-2. 연구의 가설 검증 = 62
Ⅴ. 결론 = 71
5-1. 연구 결과의 요약 = 72
5-2. 향후 방안 및 과제 제시 = 75

참고 문헌 = 76

ABSTRACT = 78

부록

키워드

인터넷마케팅,   쇼핑몰 디자인이