대학생들의 라이프 스타일에 따른 인터넷 광고 이용 행태에 관한 연구 -

목차

대학생들의 라이프 스타일에 따른 인터넷 광고 이용 행태에 관한 연구 - 인터넷 광고의 메시지 소구 행태를 중심으로

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ABSTRACT
국문초록

Ⅰ. 연구목적 및 연구문제 = 1

Ⅱ. 이론적 배경 = 4
1. 인터넷 광고의 특성 = 4
(1) 인터넷의 특성 = 4
(2) 인터넷 광고의 특성 = 9
1) 인터넷 광고의 정의 = 9
2) 인터넷 광고의 특성 = 10
3) 인터넷 광고의 종류 = 17
2. 인터넷 광고의 메시지 특성 = 21
(1) 메시지의 정의 = 21
(2) 인터넷 광고 메시지 유형 = 23
1) 광고 메시지의 표현 스타일 = 23
2) 광고 메시지의 소구 어휘 = 25
3) 배너광고의 표현적 스타일과 메시지 전략 = 26
3. 라이프 스타일의 정의 및 특성 = 29
(1) 라이프 스타일의 정의 = 29
(2) 라이프 스타일의 특성 = 36
(3) 라이프 스타일 측정 방법 = 37
1) 거시적 분석방법 = 39
2) 미시적 분석방법 = 40

Ⅲ. 연구방법 = 45
1. 연구대상 = 45
2. 표본추출 및 표본의 특성 = 45
3. 조사방법 = 45
4. 설문지 구성 = 46
5. 연구문제 = 47

Ⅳ. 연구결과 = 49
1. 인구통계학적 특성에 대한 빈도분석 결과 = 49
2. 인구통계학적 변수와 라이프 스타일의 상관관계 = 55
(1) 연구문제 1의 검증과 논의 = 55
1) 계열별 라이프 스타일 특성 = 57
2) 학년별 라이프 스타일 특성 = 58
3) 주거별 라이프 스타일 특성 = 60
4) 월수입별 라이프 스타일 특성 = 62
(2) 연구문제 2의 검증과 논의 = 64
1) 라이프 스타일에 따른 인터넷 접속 빈도 = 64
2) 라이프 스타일에 따른 인터넷 접속 동기 = 68
3) 라이프 스타일에 따른 인터넷 접속 사이트 유형 = 70
(3) 연구문제 3의 검증과 논의 = 74

Ⅴ. 분석결과 요약 및 논의 = 78

Ⅵ. 연구의 한계 및 후속연구를 위한 제언 = 82

參考文獻 = 83
<별첨> 설문지

본문내용

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2000년 4월 30일 기준으로 우리 나라 인터넷 이용자 수는 1,456만으로 조사
되었으며 이것은 지난달 대비 4.5%가 증가한 수치였다.1) 이 중 20대가 508만
명으로 가장 많은 수치를 차지하고 있으며, 대학생의 92.2%가 인터넷을 사용
하고 있다고 응답해 20대 계층, 특히 대학생들의 인터넷 사용이 가장 높은 인
터넷 이용자 계층을 이루고 있다는 것이 밝혀졌다. 대학생들이 인터넷 이용자
의 주 계층을 이루고 있는 현상에는 여러 가지 변수가 작용하지만 특히 이들
이 적응해야 하는 학교 생활이나 대인관계, 개인적인 활동이나 관심, 취향과
같은 실생활 영역이 가장 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.2)

키워드

대학생,   라이프 스타일,   인터넷 광고