지역도시의 성공적인 컨벤션산업을 위한 방안 (장소마케팅)

목차

I.서론

Ⅱ.컨벤션산업의 정의와 특징
1.컨벤션산업의 정의
2.컨벤션산업의 특징

Ⅲ.컨벤션산업의 효과와 유치조건
1.컨벤션산업의 효과
2.컨벤션산업의 유치조건

Ⅳ.지역 컨벤션 산업의 육성의 전제와 방향
1.지역 컨벤션 산업 육성의 기본 전제
2.지역 컨벤션 산업의 효율적 육성 방향

Ⅴ.컨벤션 도시로서의 부산과 BEXCO
1.부산시의 개요
2.컨벤션 산업과 관련한 부산의 현황

Ⅵ.컨벤션 도시로서 부산이 나가야 할 방향
1.시장세분화와 표적시장(Target Market)
2.부산시의 포지셔닝과 전략

Ⅶ.결론

본문내용

: 최승담 외, 컨벤션 건립방안, 교통개발연구원, 1994, pp.67~68
있으며, 2002년 부산 아시안 게임을 맞이하여 해운대구와 인접한 기장군에 대규모의 승마 경기장 및 골프장을 건립 중에 있으며 아시안 게임 이전에 완공될 예정이다.
부산시와 BEXCO의 시설속성이나 경쟁환경, 시장상황을 분석해 볼 때 위의 네 가지 대안 중 리조트형 컨벤션센터로 특화하는 것이 가장 바람직하다고 볼 수 있다. 하지만 2000년 기준으로 제주도는 전체 참가자수 3,176명 외국인 참가자 수 1,271명으로 서울 다음으로 많은 21건의 국제회의를 개최하였다. 부산이 리조트 형 컨벤션 산업으로 나가기 위해 갖추고 있는 대부분의 조건들을 제주도 역시 갖추고 있으며, 따라서 컨벤션과 관련하여 부산의 경쟁 도시는 서울이 아니라 제주라고 볼 수 있다. 반면 2000년도에 부산에서는 10건의 국제회의를 개최하였지만 개최건수로는 국내 6위에 그쳤지만 전체 참가자수는 24,334명, 외국인 참가자 수는 7,263명으로 서울 다음으로 많은 참가인원을 보여주고 있다.
2.부산시의 포지셔닝과 전략
김수희(2002)에 따르면 컨벤션 개최지 포지셔닝 전략의 결정과정은 경쟁 국제회의 개최지 파악단계, 경쟁 국제회의 개최지 속성 분석 단계, 경제 국제회의 포지션 결정단계를 거친다고 한다.
컨벤션 유치를 위한 부산의 경쟁 도시는 서울이 되겠지만 리조트형 컨벤션 단지로 부산과 BEXCO가 특화하여 경쟁력을 지니려 한다면 제주도가 국내의 경쟁도시가 될 것이다. 서울의 경우 우리나라의 중추관리기능이 집중되어 있으며 우리나라 정치경제문화의 중심지이다. 하지만 서울의 경우에는 리조트를 즐길 수 있는 시설이 전무한 실정이다. 대부분의 서울 지역 호텔은 비즈니스형 호텔이며 레저를 즐길만한 자연환경이나 카지노 등의 시설도 없다. 반면 제주는 관리기능과 도시로서의 기능은 없지만 우리나라와 아시아의 대표적인 휴양지며 많은 리조트형 호텔과 콘도들이 밀집해 있다. 카지노 및 아름다운 자연 환경 등 여가와 레저를 즐길 수 있는 완벽한 조건을 갖추고 있다.
부산은 인구 400만의 대한민국 제2의 도시이면서 항구와 바다를 끼고 있어 아름다운 자연환경을 자랑하는 곳이다. 부산은 도시 생활과 레저생활이 복합적으로 이루어질 수 있는 환경을 갖추고 있다. 따라서 레저형 컨벤션 단지로 특화하여 서울과 상대적인 차별성을 이룩하도록 하되, 대도시의 장점을 살려 세계적인 규모의 국제회의나 전시등을 유치하도록 노력해야 할 것이다.
부산은 아시아에서 살기 좋은 10대 도시(Asiaweek, 2001)에 뽑힌 바 있고, 한일월드컵축구대회 본선 조추첨 행사는 전세계에 ' 부산'과 '벡스코'를 각인시킨 중요한 계기가 되었다. 또한 얼마 후 개최될 부산 아시안 게임은 부산을 아시아의 중심 도시로 알릴 수 있는 기회이기도 하다. 부산은 이미 국내의 여타 도시에 비해 국제행사 유치에 유리한 고지를 선점하고 있는 셈이다. 이러한 기회를 잘 살려 레저형으로 특화해 나가며 대도시의 장점을 살려나간다면 향후 치열해질 국내 컨벤션 시장에서도 잘 살아남아 대표적인 컨벤션 도시로서의 명성을 이어나갈 수 있을 것이라 본다.
Ⅶ.결론
부산시에 따르면 작년에 문을 연 후 두 달 동안 벡스코에서 부산국제모터 쇼와 건축문화제, 신발섬유패션전시회, 조선해양대제전 등 4대 전시회가 열려 8000여억원대의 수출구매 상담및 계약이 체결되는 성과를 거두었다. 또한 이 기간동안 모두 140만 명의 관람객이 몰려 부산경제에 막대한 파급효과를 미친 것으로 밝혀졌다.
굵직굵직한 대형전시회가 잇달아 성공적으로 열리면서 벡스코 인근 호텔 및 요식업체들의 특수와 벡스코 내 부스설치 등 전시회 개최를 통한 직간접적인 경제파급 효과가 4000억∼5000억 원대에 이를 것으로 부산시는 추산하고 있다.
이처럼 컨벤션 산업이 지역경제에 미치는 영향은 막대하다. 이런 상황에서 각 지역도시가 컨벤션 산업을 유치하려고 노력하는 것은 당연하게 볼 수 있다. 하지만 우리나라의 경우엔 서울 및 수도권에 국가의 중추관리기능 및 경제, 문화의 집중도가 기형적으로 높아 지역 도시가 컨벤션 산업을 성공적으로 유치하고 개최하기가 힘든 상황이다.
따라서 본 연구는 지역도시가 성공적으로 컨벤션 산업을 유치하고 개최하기 위해서는 어떻게 해 나가야 하는 가에 대해 살펴보았다. 앞서 기존 연구들을 검토하고, 그것을 부산과 BEXCO에 적용하여 보았다. 간략하게 시설속성분석과 경쟁환경분석, 시장상황분석을 통하여 부산과 BEXCO가 공략해야 할 표적시장이 무엇인가에 대해 알아보았으며, 나름대로의 포지셔닝 전략에 대해서도 살펴보았다.
지역 도시의 성공적인 컨벤션 산업을 위한 방안으로서 가장 중요한 것은 서울과의 차별화라고 볼 수 있으며, 단순히 컨벤션센터의 건립만을 통하여서는 그런 차별화를 달성할 수가 없다. 지역의 특성을 가장 잘 살려 지속적으로 세계적인 전시 컨벤션 행사를 유치하기 위해서는 지방정부의 의욕적이고 통합된 계획, 지역주민들의 적극적인 동참, 관련 인프라와 공급업체들의 안정적인 협조가 필수적이라 볼 수 있겠다.
본 연구는 단시간 내에 이루어지고 문헌 연구만을 바탕으로 부산과 BEXCO에 적용해 보았기에 즉각적인 실행에는 어려움이 있다는 한계를 지닌다. 하지만 지역 도시, 특히 부산과 BEXCO가 향후에 나가야 할 방향을 나름대로 제시했다는데 의의가 있을 것이다.
참고자료
M. L. Weirich(1992), Meetings And Conventions Management, Delmar Publishers Inc.
Philip Kotler, D.H. Haider, I. Rein(1993), Marketing Places, THE FREE PRESS
國際會議産業論(1995), 김성혁, 大旺社
김형구(1999), 컨벤션 산업 지역 경제를 살린다, 대한상공회의소 한국경제연구센터
박기홍(2000), 컨벤션 전담기구 설립ㆍ운영방안, 한국관광연구원
황희곤ㆍ김성섭(2002), 컨벤션 마케팅과 경영, 백산출판사
www.bexco.co.kr
www.metro.busan.kr
www.pusanilbo.co.kr
www.pusannews.co.kr

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