인터넷쇼핑에서의 의복구매행동과 라이프스타일과의 관계 연구

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷 쇼핑
2. 라이프스타일과 의복

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 인터넷 이용자의 라이프스타일의 요인
2. 인터넷 쇼핑에서의 의복구매의도와 의복유형 분류
3. 인터넷 쇼핑에서의 의복구매빈도와 구매경험
4. 라이프스타일과 인터넷 쇼핑에서의 의복구매행동
5. 인터넷 쇼핑에서의 의복 구매여부와 소비자 특성과의 관계
6. 일반 상점과 인터넷 쇼핑몰에서의 의복구입기준의 차이

Ⅴ. 결 론

본문내용

해 의복구매의도를 높여야 할 것이다. 또한 여자는 즐거움추구 성향이 높을수록 디자인을 중요시하였고 상표의 신뢰도는 중요시하지 않았으므로 유명상표의 도입보다 디자인 개발에 중점을 두는 것이 바람직하다. 그 밖에 반수 이상을 차지하는 초기 구매경험자의 만족도를 높여 지속적인 반복구매를 유도하며, 전체적으로 캐주얼 의류와 잡화류에 대한 구매의도가 높았으므로 이들 품목에 대한 다양한 상품개발과 집중적인 마케팅 전략이 요구된다. 또한 인터넷 쇼핑에서 가장 중요시되는 의복구입기준인 반품 및 환불조건, 상점의 신뢰도 구축과 같은 소비자 신뢰가 선행되어야 할 것이다. 후속연구에서는 인터넷에서의 의복구매행동에 영향을 줄 수 있는 사회심리학적 변인에 대한 탐색과 인터넷 이용자의 이용목적, 품목별 구매가격, 이용시간대를 연구하여 인터넷 쇼핑몰에서의 소비자행동에 대한 시장세분화 연구가 요구된다.
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