삼성전자 분석

목차

Ⅰ. 삼성 전자의 연혁

Ⅱ. 삼성전자의 경영이념

Ⅲ. 삼성전자의 CEO

Ⅳ. 삼성전자의 매출액
1. 현황
2. 연도별 자료
3. 분기별 자료 (2001년)

Ⅴ. 사업분야
1. 홈 네트워크
2. 모바일 네트워크
3. 모피스 네트워크
4. 핵심 부품

Ⅵ. 삼성전자의 주력사업
1. 삼성전자의 세계 M/S 현황
2. 반도체 분야
(1) 반도체 사업
(2) 삼성 반도체
3. 휴대폰
(1) 애니콜
(2) 환경 분석
(3) 마케팅 믹스
4. 지펠 ( ZIPEL )
(1) 가전 업계 시장 상황
(2) 지펠의 마케팅 전략
(3) 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 체계
(4) 지속적인 혁신
5. TFT - LCD
(1) 삼성전자의 모니터 사업
(2) TFT - LCD
(3) TFT - LCD의 시장 점유율
6. 기타
(1) 전자레인지
(2) 모니터

Ⅶ. 마케팅 전략
1. 그린 마케팅
(1) 녹색경영 방침
(2) 삼성 네이션즈 대회
(3) 스포츠 마케팅 광고
2. 스포츠 마케팅
3. 리치 마케팅

Ⅷ. 전략적 제휴

Ⅸ. IR (Investor Relations)
1. IR활동의 목표
2. 삼성전자의 IR활동

Ⅹ. 21c 삼성전자
1. 세계 메모리 선도기업으로서의 경영 전략
2. 삼성전자 비메모리 부문 전략
(1) 집중 품목
(2) 육성 방법
(3) 향후 전망
3. 삼성전자의 중국진출
(1) 중국진출 제품
(2) 마케팅 전략
(3) 문화 마케팅
(4) 청소년 대상 꿈나무 마케팅

본문내용

"이번 행사가 삼성의 디지털 기술력을 소개하는 동시에 전문가, 학생, 일반인들이 디지털 제품을 실생활에 응용할 수 있는 방법을 소개함으로써 디지털이 가져다 줄 생활의 편리함, 유용함을 보여주는데 그 의의가 있는 것"이라고 말했다.
한편 삼성전자는 중국 내에서 디지털 마케팅을 강화하기 위해 업계 최초로 디지털 로드쇼를 개최하고, 북경, 상해, 광주 등 대도시를 중심으로 디지털 제품 체험 관을 개설하는 등 지난해부터 디지털 붐을 조성하기 위해 많은 노력을 기울여 왔다.
이와 함께 중국에 진출한 소니, IBM, 노키아 등 세계적 업체들도 이제 막 중국에 형성되기 시작한 디지털 열풍을 선점하기 위해 "소니 캠코더를 이용한 창작영상물 공모전", "노키아 WAP폰 소프트웨어 공모전" 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있어 중국에서의 디지털 바람은 한층 강활 될 전망이다.
삼성전자는 이번 행사를 계기로 현재 중국시장에서 1위를 지키고 있는 모니터, CD-ROM, CDMA 단말기, MP3플레이어의 시장점유율을 보다 강화해 나가는 한편 최근 홍콩에서 큰 인기를 모으고 있는 TFT-LCD모니터, 프로젝션TV 등 핵심 디지털 제품의 중국 내 1위 달성을 목표로 하고 있다. 한편 삼성전자는 중국에서 최고 인기를 누리고 있는 홍콩의 유명가수 진혜림(陳惠琳)을 삼성전자 이미지 광고 모델로 채용해 젊은이들을 타겟으로 한 판촉활동을 강화하고 있으며 고급 디지털업체로서의 브랜드이미지를 구축하는데 역점을 둘 예정이다.
현재 중국의 디지털제품 시장은 연평균 30% 이상의 높은 성장세를 지속하고 있는데, 휴대폰의 경우 시장규모가 금년 5천 만대 이상이 될 것으로 예상되고 인터넷 이용자도 작년 1,200만 명 수준에서 금년 이미 3,500만 명을 넘어서고 있어 향후 중국 디지털 시장에 대한 각 기업들의 경쟁은 더욱 치열할 것으로 보인다.
(3) 문화마케팅
삼성전자가 중국 최대 규모의 음악회를 협찬하며 중국 젊은이들을 대상으로 한 문화마케팅 효과를 기대하고 있다. 삼성전자는 북경 올림픽 유치 위원회와 중국 가화 문화그룹이 주최한 "北京 2008 올림픽 유치기원 中ㆍ韓 슈퍼음악회"의 공식 타이틀 스폰서로 참가해 중국 내에서 디지털 최고 기업으로서 브랜드 인지도를 한층 높일 수 있었다.
'中華世紀檀 남단 광장'에서 22일 오후 7시30분에 열린 이 행사에는 약 5만 여명의 중국 젊은이들이 참석해 성황리에 개최되었으며, 중국 국영방송인 CCTV를 통해 생방송됨으로써 13억 중국인들에게 삼성 브랜드를 적극 노출 시킬 수 있었다.
이번 행사는 중국內 "韓流"열풍에 따른 한국 대중문화 소개와 중국에 진출해 있는 한국기업들의 이미지 제고를 위해 마련되었다. 삼성전자는 이번 행사의 공식 타이틀 스폰서로 참가해 중국 내에서 디지털 최고 기업으로서 브랜드 인지도를 한층 높이며 동시에 이 행사가 중국 국영방송인 CCTV를 통해 중국 전역에 생방송 됨으로써 13억 중국인들에게 삼성 브랜드를 노출시킬 수 있는 기회를 가질 수 있었다.
삼성전자는 무대 주위에 삼성전자 로고를 사용한 광고 및 대형 광고탑, 멀티큐브, CCTV 생방송 중간 중간에 디지털 브랜드 광고를 내보내는 등 효과적으로 광고를 전개해 중국인들의 마음속에 푸른 삼성의 이미지를 심는데 주력했다. 이날 행사에는 유치(劉淇) 북경시장, 홍순영(洪淳瑛) 주중한국대사, 김유진(金柳辰) 삼성중국본사 사장 등이 참석했으며, 안재욱, 유승준, 베이비 복스 등 "韓流"를 주도하고 있는 가수들이 참여해 큰 인기를 모았다.
한편 삼성전자는 올 해 중국에서 36억불의 매출을 목표로 하고 있으며 점유율 1위를 기록중인 컬러모니터와 MP3플레이어 판매를 보다 강화하는 한편 CDMA휴대전화, 프로젝션TV, LCD모니터, DVD플레이어 등 첨단 디지털제품의 판매에 역량을 집중해 나갈 예정이다.
(4) 청소년 대상 꿈나무 마케팅
삼성전자가 중국 청소년을 대상으로 "꿈나무 디지털 마케팅'을 본격화한다. 이를 위해 중국 전역의 고교생을 대상으로 중국판 장학퀴즈인 <三星智力快車>을 중국 최고권위의 국영방송인 CCTV와 공동으로 후원하고있다.
고교 장학퀴즈 프로그램인 <三星智力快車>는 삼성전자가 지난 3년간 북경 등 5개 도시를 중심으로 후원하여 선풍적인 인기를 모았던 <싱싱레이타이 星星雷台>를 올해 중국 전 지역을 대상으로 확대 개편한 것이다. 특히, 방송 프로그램의 타이틀 권리를 엄격히 제한해 온 CCTV가 삼성전자에 타이틀 권리를 허가한 것은 그 동안 삼성전자가 펼쳐온 인재육성과 지역사회와의 공존이라는 기업철학이 중국사회로부터 인정받은 결과로 평가받고 있다.
전 중국의 고교생들이 참가하여 주단위로 진행되는 본 프로그램은 월 챔피언과 연 챔피언을 선발하여, 장학금 지급은 물론 한국방문의 기회를 제공하고, 연 챔피언 가운데 본인이 원하는 경우에는 대학 졸업 후 소정의 전공과 선발절차를 거쳐 2년 동안 한국유학경비 전액을 지원한다. 매주 일요일 CCTV를 통해 50분간 중국은 물론 국제위성채널을 통해 전 세계로 방송되는 <三星智力快車>는 삼성전자에 대한 호감도를 증대시키는 기회가 될 것으로 기대된다.
실제로, 지난해 연말 중국의 대학졸업 예정자를 대상으로 한 설문조사에서'취업을 희망하는 10대 기업'가운데 한국기업으로는 유일하게 삼성전자가 선정되었다.
삼성전자는 이번 CCTV와의 합작을 계기로 디지털세대를 겨냥한 '꿈나무 마케팅'을 강화하고 현재 진행중인 디지털캠페인과 연계하여 중국에서 디지털 이미지를 선점하고 브랜드 위상을 획기적으로 제고시켜 나갈 계획이다.
◈ < 별 첨 > 참고 문헌
1. 삼성 전자 - 세계속의한국기업
저자 : 정현우 / 출판사 : 자유시대사
2. 삼성 공화국
저자 : 주치호 / 출판사 : 한가람
3. 삼성의 새로운 위기
저자 : 유순하 / 출판사 : 계몽사;(주)
4. 삼성의 역사
저자 : 송부웅 / 출판사 : 삼양
5. 삼성전자 신화의 그 비결
저자 : 강진구 / 출판사 : 고려원
6. 초일류 기업으로 가는 길 - 삼성의 성장과 변신
저자 : 전용욱. 한정화 / 출판사 : 김영사
7. 삼성 신 경영 대 해부
저자 : 유순하 / 출판사 : 고려원

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