의류패션 공부하시는 분들 런칭 수업 골프웨어

목차

Ⅰ.`02년 신규 브랜드

Ⅱ.소비자 타겟 및 브랜드 컨셉

Ⅲ.브랜드 포지셔닝

본문내용

겟
컨 셉
디즈니컬렉션
루손스포츠
LB
35∼45세
세련된 이미지를 갖춘
캐릭터 패션 골프웨어
에스까다골프
에스까다코리아
IB
30대초∼40대초
프레스티지를 겨냥한
럭셔리 골프웨어
반더치골프
반더치코리아
LB
35세∼50세
명품지향의 기능
골프웨어
엘지패션
애시워스
NB
35세∼45세
기능중심의 온오프 타임 착용 가능한 라이프 웨어
※시장조사에 따르면 지난해 말부터 시작된 골프 시장이 5천억원 규모로 확대되면서 브랜드 파워경쟁이 더욱 뜨거워지고 있다. 올해 골프시장의 가장 큰변화는 수입 브랜드의 활기와 여성중심의 골프웨어가 크게 늘어났다는 것을 들 수 있다. 이러한 골프 마켓의 흐름은 기존 골프웨어에도 큰 영향을 미칠것으로 예상된다. 여성 비중을 늘려나가고 고급스포츠로서 좀더 대중들에게 접근하는 모습과 상당수의 골프웨어들이 고급소재를 통한 기능성 강화와 새로운 시장으로 떠오르고 있는 뉴서티층 공략으로 다양화 되고있는 추세이다.
Ⅱ. 소비자 타켓 및 브랜드 컨셉
1. AGE TARGET
1) MAIN TARGET
경제적과 사회적 안정을 추구하며 자신의 개성을 표현하는 연령층
MAN'S
WOMAN'S
30대 중반 ∼ 40대 중반
30대 초반 ∼ 40대 초반
2) SUB TARGET
레포츠 개념의 소비자층 확대로 자신의 이미지를 연출하기 위한
GOLF MIND를 가진 연령층
MAN'S
WOMAN'S
30대 초반 ∼ 50대 초반
20대 후반 ∼ 40대 중반
※조사한 백화점의 기존 주 소비자층인 다수의 30-40대 여성과 젊은 소비자를 겨냥.
남성의 소비자층은 패션 무관심형이 많아(30-40대) 기능적이고 안정적인 컨셉을 추구.
여성은 유행추종형, 패션지향형이 많아(20-40대) 개성과 럭셔리함을 추구.
2. BRAND IMAEG
1) 자연과의 조화를 자연스럽게 표현할 수 있는 이미지
2) 전체적인 골프 브랜드로서의 고급스런 품격을 유지하면서도 자신만의
개성을 표현할 수 있는 골프웨어
3) 편안함을 지향하는 소비자 의식 강화에 따른 기능적이고도 실용적인
TOTAL COORDINATION ITEM 을 전개
※대표적인 내셔널 브랜드인 슈페리어, 이동수 스포츠, 아스트라 클래식과 라이센스
브랜드의 거목 아놀드파마, 잭 니클라우스, 닥스골프 그리고 신규&런칭 브랜드 등이
대부분 기능성 강화를 강조. 패션지향에서 기능성에 포커스를 맞추는 것으로의 변화.
3. THEMA
- 기본적이고 진정한 가치로의 접근을 통한 소비자의 신뢰감을 구축
- GOLF MIND의 스포티 그룹으로 세련되고 신선한 이미지의 Sports Mind Group 형성
- Town Casul에서 벗어나 캐릭터성이 가미된 캐쥬얼 그룹으로 Young Mind의
개성있는 분위기 연출로 신 소비자층 개발
4. 브랜드기획 방향
- 대중들에게 접근할 수 있는 고급스러움
- 세련되고 신선한 이미지로서 기존 골프웨어의 이미지 탈피
- 젊은층을 확보할 수 있는 모던하면서도, 실용적인 디자인 전개
- 레포츠와 캐주얼을 접목, 자신의 칼라를 표현할 수 있는 기능적인 스타일 전개
- 소재의 고급화로 골프 마인드를 위한 기능성으로 수입 브랜드와의 경쟁력 강화
- 최고급 품질과 디자인으로써 50대 남녀 공략
※고급 골프웨어를 원하는 소비자의 욕구가 계속 증가하고 있고 명품에 열광하는 분위기가
사회 전체에 퍼져 있어 보다 럭셔리한 이미지가 요구된다. 그러나 차별화를 두기 위해서는
젊은 감각이 필수. 품질중시형의 50대를 위한 최고급 제품 기획.
Ⅲ. 브랜드 포지셔닝
1) VOLUME
2) IMAGE
3) STYLE & PRICE
※ 자료출처
- 패션 비즈
- 어패럴 뉴스
- 한국 섬유 신문
- (주)백화점 세이 스포츠 P/C 장성호

키워드

골프웨어,   브랜드이미지,   브랜드포지셔닝,   패션브랜드런칭,   타겟&컨셉,   소비자 타겟 및 브랜드 컨셉