월드컵이용기업의인지도조사와 엠부쉬 마케팅대처(스포츠마케팅 마케팅

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적

Ⅱ. 월드컵 마케팅에 대한 이해
1. 스포츠 스폰서십
2. 월드컵 마케팅
2. 2002년 한일 월드컵 공식파트너의 마케팅활동 현황
3. 엠부쉬 마케팅
4. 엠부쉬 마케팅 사례연구

Ⅲ. 연구방법
1. 연구계획
2. 연구대상
3. 연구도구
4. 조사의 절차
5. 자료의 분석
6. 신뢰도 검증

Ⅳ. 연구결과 및 논의
1. 2002 한일 월드컵대회 기간 전, 중, 후의 브랜드 인지도 분석
2. 15개 분야별 광고 효과 분석

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

참고문헌

본문내용

감소되고 있다. 따라서 스포츠 주관자는 다음과 같은 조치를 취해야 할 것이다.
첫째, 공식스폰서 보호
스포츠 주관자는 공식후원업체를 보호하기 위한 조치를 최우선으로 해야 할 것이다. 경쟁업체에 대한 철저한 사전 조사와 공식후원업체가 마케팅 활동을 하는 데 있어서 방해받지 않도록 보장해야 한다.
둘째, 법 개정과 정비
스포츠 주관자와 공식후원업체간에 상호 협력하여 엠부쉬 마케팅을 사전에 차단할 수 있는 법을 제정하고 정비하여 공식후원업체를 보호해야 한다. 이와 같은 엠부쉬 마케팅에 관련된 법은 공식후원업체를 보호할 수 있는 최후의 마지노선인 셈이다.
셋째, 소비자 교육 및 홍보
스포츠 주관자는 엠부쉬 마케팅 활동이 불법적인 행위임을 소비자가 충분히 인지할 수 있도록 적극적인 홍보와 꾸준히 교육을 실시해야 한다. 소비자의 올바른 인식이 비후원업체들의 마케팅 활동을 위축시킬 것으로 기대된다.
넷째, 후원금 차등제 실시
이처럼 비공식후원업체가 엠부쉬 마케팅을 하려고 하는 것은 월드컵과 같은 빅 이벤트를 통해 자사의 이익을 얻고자 함이다. 또한 공식후원업체로 참여하기 위해 지불하는 막대한 후원금이 부담스러운 것이다. 따라서 후원금 차등제를 실시하여 많은 기업들이 월드컵에 참여할 수 있도록 유도하는 것도 바람직한 방안이라 생각된다. 조그마한 권리를 부여하고 그에 따른 적은 후원금을 지불하여 많은 기업이 월드컵에 참여할 수 있을 것이다.
2) 스폰서 기업의 입장
공식후원업체들은 막대한 후원금을 지불하면서 공식스폰서가 되었다. 그러나 엠부쉬 마케팅을 하는 기업으로 인해 기대하는 효과를 얻지 못한다면 공식후원사가 되려고 하지 않을 것이다.
첫째, 적극적인 마케팅 활동 전개
스폰서십 권리를 획득함으로써 기업은 소비자에게 적극적인 홍보 활동을 펼치면서 철저한 마케팅 활동을 전개해 나가야 한다. 기업의 이미지와 목적에 맞는 촉진 전략을 세워 스포츠 스폰서십의 권리를 최대한 이용해야 한다.
둘째, 마케팅 예산의 적극적 투입
월드컵은 올림픽과 더불어 세계 최고의 빅 이벤트로 기업의 브랜드를 전 세계에 알리고 긍정적인 이미지를 창출할 수 있는 절호의 기회다. 따라서 월드컵을 전후로 하여 마케팅 예산을 집중적으로 투자해야 한다.
셋째, 오프라인과 온라인의 조화
온라인은 21세기의 가장 강력한 촉진 수단의 하나로 부각되고 있다. 현시대는 온라인이 없는 오프라인만의 행사는 기업에게는 적절한 마케팅 수단의 하나를 놓치게 되는 셈이다. 따라서 기업은 오프라인을 주축으로 하여 온라인을 보조적인 수단으로 마케팅 전략을 전개해 나가야 할 것이다.
넷째, 스포츠조직과의 유대관계 활용
기업은 스포츠 조직과의 밀접한 유대관계를 형성하여 마케팅 활동이 방해받지 않도록 스포츠 조직의 철저한 보호와 법의 테두리 안에서 마케팅 활동을 보장받아야 하며 마케팅 활동을 자유롭게 전개할 수 있도록 적극적인 협조를 유도하여 공조를 맞춰 나가야 한다.
결론적으로 엠부쉬 마케팅은 월드컵이나 올림픽과 같은 빅 이벤트를 통해 공식후원업체로 참여하지 못하는 기업이 교묘한 수단으로 마케팅에 이용하고 있기 때문에 공식후원업체에게는 커다란 장애물이 아닐 수 없다. 이와 같은 엠부쉬 마케팅 활동은 자사의 이익을 얻음과 동시에 공식후원사의 이미지와 인지도, 이익을 감소시킴으로써 막대한 후원금을 지불한 공식후원업체에게 위협을 주고 있다.
따라서 공식후원업체는 스포츠조직과 더불어 법망을 교묘히 빠져나가는 엠부쉬 마케팅에 대해 더욱더 강력한 법적 제재가 이루어지도록 노력해야 하며, 공식후원업체는 자신의 권리를 충분히 주장하고 적극적으로 마케팅 활동을 전개해 나가야 한다.
엠부쉬 마케팅은 엄연히 불법적인 마케팅 행위로서 법의 테두리 안에서 공식후원업체가 보호받을 수 있도록 스포츠조직은 강력한 대처를 해야 할 것이다.
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