인터넷 광고에 관한 연구

목차

제 1 장 서론

제 2 장 인터넷광고의 연구
제 1 절 연구 배경
제 2 절 연구 목적

제 3 장 광고매체로서의 인터넷
제 1 절 인터넷광고의 유형
제 2 절 인터넷 광고의 특징
제 3 절 인터넷광고의 효과 측정

제 4 장 PC통신을 이용한 사이버마케팅
제 1 절 PC통신광고란
제 2 절 PC통신을 이용한 사이버마케팅

제 5 장 인터넷 마케팅
제 1 절 인터넷 광고에 대한 소비자 행동
제 2 절 인터넷의 마케팅적 요소분석
제 3 절 인터넷 마케팅전략

제 6 장 인터넷 활용
제 1 절 인터넷 광고의 현황
제 2 절 국내 인터넷광고 현황
제 3 절 국외 인터넷광고 현황

제 7 장 결론

참고문헌

본문내용

나 커뮤니티를 강화하는 수단이 될 수 있다. PeopleLink 같은 경우 고객이 일정기간동안 접속을 하지 않았을 때, 어떤 기술적인 문제가 있는지를 묻는 메일을 보냄으로써 고객의 주의를 환기시키면서 재방문을 유도한다. 또한 최근 출범한 Accompany Inc.의 경우 구매를 위한 커뮤니티 구성을 위해 E-mail을 사용한다. “Click and Tell”을 통하여 고객들로 하여금 아는 사람에게 공동구매에 참여하도록 안내하도록 하여, 구매 커뮤니티를 구축하도록 만들고 있다.
6. 온라인 및 오프라인 마케팅 프로세스와의 통합
E-mail 마케팅을 기업의 장기적인 마케팅 전략의 일환으로 접근할 경우 시장조사, 제품기획, 판매, 사후서비스라는 일련의 과정으로 구성된 마케팅 프로세스와의 통합이라는 관점에서 접근할 수 있다.
7. 시장조사와 제품기획 단계에서의 활용
이 단계들에서는 주로 고객을 대상으로 한 설문조사를 하는데 E-mail이 이용될 수 있을 것이다. 고객들의 필요성을 파악하거나, 제품의 개념이나 시제품이 나왔을 때 이에 대한 고객들의 반응을 알아보기 위해 설문조사를 실시하게 된다. 이러한 설문조사에서 E-mail이 활용될 수 있는 방법은 여러 가지가 있다. E-mail에서 바로 설문을 실시할 수 있으며, 첨부파일이나 웹 사이트에서 실시중인 설문 참여를 요구하는 메일을 보낼 수도 있다.
만약 E-mail의 본문에서 바로 설문을 할 경우에는 E-mail의 메시지를 시스템에 반영할 수 있도록 하는 Infobot 또는 Mailbot으로 불리는 기술을 이용하면 설문결과를 별도로 입력하는 수고를 감소시킬 수 있다. E-mail이 설문조사에 이용하기 위해서는 미리 설문을 위한 패널을 구축해 놓는 것이 필요할 수 있다. 불특정 다수에게 설문을 위한 메일을 보냈다가는 스팸이 될 수 있기 때문이다.
제 6 장 인터넷 활용
제 1 절 인터넷 광고의 현황
광고는 그 시대의 주력 미디어를 활용하려는 경향을 가지는 것이다. 과거 신문이 그랬고 컬러 TV 광고가 그 시대를 제압했다. 그러니 컴퓨터세대는 컴퓨터가 중요한 미디어가 될 것은 분명한 사실이다. 이런 21세기 정보화 사회를 들어선 상황에서는 제 5광고매체라 할 수 있는 인터넷 광고 시장이 급성장하고 있는 것이 현실인 것이다.
제 2 절 국내 인터넷광고 현황
국내 인터넷 광고시장은 <표-1>에서 보는 대로 IMF의 여파로 광고 시장이 30%이상 역신장한 1998년에도 54%의 고성장을 통해 100억월 규모에 이른 것으로 집계 되고 있다.
1996
1997
1998
1999
2000
광고비
25억원
65억원
100억원
220억원
540억원
전년대비 성장률
-
160%
54%
120%
145%
< 표-1 >
국내 인터넷 광고시장은 아직 4대 매체광고에 비해서 미미한 수준이지만 그 증가세는 4대 매체를 많이 앞지르고 있다. 인터넷과 PC통신을 합친 국내 온라인광고시장의 규모는 96년 130억원, 97년 310억원(인터넷 65억원)으로 크게 증가 했고 IMF 관리체제인 98년에도 대매체인 광고비의 역신장 속에서도 증가세를 보인 것으로 집계되었다.
제 3 절 국외 인터넷 광고현황
미국의 경우 인터넷 광고시장 규모가 지나 95년 8천만 달러에 불과했으나 96년 들어 2억 964만 달러로 늘었다. 또 Ad Age(97.10.13)보도에 따르면 1997년 2/4분기 인터넷 광고비는 2억 1,440만 달러였다. 97년 1/4분기 광고비는 1억 2,980만 달러였으므로 성장률은 66%라는 매우 높은 것이었다. 이 자료는 인터넷 방송국(Internet Advertising Bureau, IAB)이 조사 발표한 것으로 97년 상반기 합계는 3억 4,390달려가 되며, 96년 같은 기간에 대비하면 322%성장이라는 놀라운 수치가 된다. 이것은 현재까지 시험 삼아 해오던 인터넷광고가 바로 자리를 잡기 시작한 추세를 반영한 것으로 보여진다. 또 다른 추세는 배너광고가 여전히 54%를 차지하고 있으니 스폰서 쉽이 증가해 41%라는 높은 비율을 차지하게 된 것이다.
인터넷 이용자들이 가장 높게 접촉하는 광고는 서치엔진이며, 다음은 기술관련 출판물과 소비자 관련 및 뉴스 사이트 등으로 나타났다.
일본 역시 96년 16억 3,000만엔 규모의 시장이 형성되었으며, 97년에는 이보다 2.5배 성장한 40억엔 규모가 될 것으로 예측하고 있다.
인터넷이 멀티미디어의 강력한 흡인력을 앞세워 아주 강력한 차세대 뉴 미디어로 세력을 넓히어 감에 따라서 잠재된 사이버 황금어장인 인터넷 광고 시장을 소유하기 위한 경쟁도 가열되고 있다. 최근에는 인터넷을 통해 각종 광고 서비스를 제공하는 업체가 속속 등장하고 있다. 이들 업체들은 규모는 작지만 아주 독특한 아이디어를 사용해 네티즌들을 모아들이고 있다.
지금까지 살펴본 대로 인터넷의 사용자와 마케팅 광고의 규모는 기하급수적으로 성장하고 있다. 2000년대에 들어오면서 인터넷은 매스미디어 중에서 TV와 신문의 뒤를 이어3대 매체의 하나로소 위치를 굳건히 할 것으로 보여 진다. 현대 PC중심으로 가동되는 인터넷이 일반에게 더욱 친숙한 디지털TV 형태로 통합되어 보급된다면, 그 수용자나 시장규모는 엄청나게 신장을 할 것이다.
제 7 장 결 론
지금까지 인터넷광고에 대하여 간략하게 알아보았다. 인터넷 이용자는 아래 표에서 볼 수 있듯이 정말 기하급수적으로 늘어 나고 있다.
가장 관심을 받고 있는 새로운 매체이며 그 잠재력이 정말 무궁무진하다고 볼 수 있다. 광고를 공부하는 학생으로서, 또한 앞으로 광고를 계속 해 나가고자 마음이 있다면 그 가치를 자신의 것으로 만들기 위해서 계속 연구해야할 분야라고 생각한다.
참 고 문 헌
고이우 - 인터넷 마케팅,인터넷마케팅 시스템
김민준 - 사이버 마케팅 , 인터넷 광고
심은민 - 인터넷 광고란
김광명 - 인터넷 광고의 활용방안
김상현 - 인터넷 비즈니스, 대흥기획
유상윤 - 사이버 마케팅으로의 초대
정기호 - PC통신 광고와 마케팅활용사례, 사이버스페이스 를 이용한 광고 및 PR전략
정우식 - 광고의 효율성제고를 위한 매체전략 , 고려대학교
임은모 - 멀티미디어 광고전략, 정보여행

키워드

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