게토레이 마케팅 성공 사례

목차

1. 게토레이 도입기
(1) 상황분석
(2) SWOT 분석
(3) 당면과제

2. 게토레이 성장기
(1) 시장분석
(2) SWOT 분석
(3) 마케팅 전략 4P

3. 나의의견

본문내용

축제화 시킴
※ 게토레이 모델 콘테스트
행사명
게토레이 모텔 콘테스트-이제 뜨는 거야
행사장소
콘서트홀
행사기간
1개월간 프로필 접수 후, 1일 본선 콘테스트
행사목적
*게토레이 신제품 발매시, 신제품 모델 선발 대회로 청소년들의 호기심과 관심 집중
*신선한 10대 모델을 이용한 광고의 참신성 기대효과
행사내용
*1객월간 사전 심사 후, 본선 콘테스트 진행
*10대들의 다양한 개성과 끼를 반영한, 이벤트성 모델 선발대회 운영
*모델로 선정된 사람은 신제품 광고에 활용
※ 마라톤 DDR (DDR오래하기 게임)
행사명
마라톤 DDR-우린 멈추지 않는다.
행사장소
서울 시내 적정장소(체육관)or청소년 스포츠 투어와 병행
행사기간
주 2회(토,일) 1개월
행사목적
* DDR과 마라톤을 접목시켜 스포츠 이미지부여
* 색다른 DDR 대회 개최로 새로움 제공
행사내용
* DDR오래하기 게임- DDR을 쉬지않고 적정 점수에서 누가 더 오래하나?( DDR오래하기 기네스)
*매주 2회 씩 2인1조의 참가신청을 받아 실시하며, 1일 30팀의 경연( DDR 기기 10set, 10 팀 씩 3회 실시)
*당일 우승자 선정 - 경품제공
※ 전국 청소년 스포츠 투어
행사명
전국 청소년 스포츠 투어
행사장소
서울 및 지방 대도시
행사기간
1개월 전국 투어
행사목적
*청소년들의 건전한 스포츠 정신 함양과 놀이 제공
*스포츠와 연계해 게토레이의 기능성 강조
행사내용
5on5 축구, 3on3 농구 등 대중적인 청소년 스포츠를 주제로 1개월간의 전국투어
*지역별 신청을 받아 지역별 대회 진행
나의의견
많은 기업들은 더 높은 점유율을 위하여 자사의 브랜드가 지니는 지위를 버리는 때가 있다. 예를 들면 페더럴 익스프레스는 소비자들에게 '야간' 이란 단어를 심어놓았다. 그런데 이들은 '야간'이란 지위를 버리고 DHL 월드와이드 익스프레스가 심어놓은 '범세계적' 의 지위를 얻으려 하였다. 그 결과 페더럴 익스프레스는 내리막길을 걷고있다. 이렇듯 자신이 구축해놓은 브랜드의 이미지를 선도자의 것으로 바꾸어 예전의 지위마저 잃고있다. 이에 반해 게토레이는 ' 빠른 갈증 해소' 라는 자신들만의 이미지를 구축하는데 더욱 힘을 쓰고, 새로운 시장을 겨냥하여 신제품을 생산해냈다. 이른바 두 마리의 토끼를 동시에 잡은 것이다.
결국, 게토레이의 주된 성공 요인은 단순히 신제품 도입에만 초점을 맞춘 것이 아니라 브랜드파워를 강화하는데도 초점을 맞춘 데에 있다.

키워드

게토레이,   도입기,   성장기,   게토레이 도입기,   게토레이 성장기,   마케팅 전략