하우젠의 마케팅 전략 연구

목차

PROLOGUE
Ⅰ. 하우젠 선정 배경과 Naming 과정
Ⅱ. 브랜드 이미지 구축 및 전개
Ⅲ. 하우젠의 목표 및 판매 촉진 활동
Ⅳ. 시장 분석

SURVEY
Ⅰ. 명품 마케팅의 장점
Ⅱ. 명품에 대한 소비자들의 인식
Ⅲ. 소비자 분석

STRATEGY
Ⅰ. 하우젠을 모르는 ‘그’에게 하우젠을 알려라
Ⅱ. 하우젠 앞에 있는 ‘그’에게 하우젠을 팔아라
Ⅲ. 하우젠을 샀던 ‘그’에게 다시한번 팔아라

EPILOGUE

본문내용

자 의식조사'에 관한 연구를 위하여 작성된 것입니다.
따라서 귀하의 응답이 관련 조사에 귀중한 자료가 되오니 성실하게 답변하여 주시면 감사하겠습니다. 본 설문지에 대한 여러분의 의견은 무기명으로 처리되며 통계분석을 위한 목적에만 사용됩니다.
특히 귀하께서 응답하신 설문지는 각 문항 중 하나라도 빠지면 모두 무효처리가 되오니 빠짐없이 기입하여 주시면 대단히 감사하겠습니다. 다시 한번 귀하의 소중한 시간을 할애하여 설문에 참여해 주시는데 대해 감사 드립니다.
중앙대학교 경영학부 경영학과
마케팅조사론 12조
본 설문은 크게 세 부분으로 나누어져 있습니다.
먼저 첫 번째 부분은 여러분의 라이프 스타일(life style)을 알아보기 위한 질문입니다.
두 번째는 여러분의 명품에 관한 의식을 알아보기 위한 질문입니다.
세 번째는 여러분의 하우젠에 관한 인지도와 구매의향을 물어보는 질문입니다.
설문지에서 요구하는 순서에 맞추어 진행해 주시면 감사하겠습니다.
괄호( ) 안에 해당하는 번호를 기입해 주시기 바랍니다. ( 1.1 ∼ 1.3 )
1. 1 귀하께서 여가시간에 주로 하시는 일은?..........( )
① 여행 ② 레포츠 ③ 문화센터 활동 ④ 쇼핑 ⑤ 공연관람
1. 2 귀하께서 주로 이용하시는 대중 매체는 무엇입니까?..........( )
① 공중파 방송 ② 케이블 방송 ③ 신문 ④ 잡지 ⑤인터넷
1. 3 귀하께서는 가전제품을 구입하실 때 제품에 관한 정보는 어디에서 얻으십니까?
..........( )
① TV 또는 신문과 같은 대중매체 ② 매장 방문 ③ 주변 사람들의 권유
④ 홍보 전단지 및 카달로그 ⑤ 홍보 사원의 제품설명
다음은 명품에 관한 인식 조사입니다. 해당하는 번호 위에 해 주시기 바랍니다.
( 2.1 ∼ 2.3 )
전혀 그렇지 않다.
그렇지 않다.
보통이다.
그렇다.
매우 그렇다.
①
②
③
④
⑤
2. 1 귀하께서 생각하시는 명품은 무엇입니까?
① 품질과 디자인이 우수한 제품 ①·····②·····③·····④·····⑤
② 고가 제품 ①·····②·····③·····④·····⑤
③ 희소성이 있는 제품 ①·····②·····③·····④·····⑤
④ 세계적으로 유명한 브랜드 ①·····②·····③·····④·····⑤
2. 2 귀하께서는 명품 구매에 대해서 어떻게 생각하십니까?
① 자기 만족을 위해 필요하다. ①·····②·····③·····④·····⑤
② 그만한 가치를 한다. ①·····②·····③·····④·····⑤
③ 다른 사람이 명품을 가지고 있으면 부럽다. ①·····②·····③·····④·····⑤
④ 다른 사람과의 차별성을 느낄 수 있다. ①·····②·····③·····④·····⑤
2. 3 귀하께서는 명품을 구입 하실 때 망설여지는 이유는 무엇입니까?
① 가격이 비싸다. ①·····②·····③·····④·····⑤
② 주위의 시선이 곱지 않다. ①·····②·····③·····④·····⑤
③ 제 값을 하지 못할 것이다. ①·····②·····③·····④·····⑤
괄호( ) 안에 해당하는 번호를 기입해 주시기 바랍니다. ( 2.4 ∼ 3.1 )
2. 4 귀하께서는 주로 명품제품을 어디에서 구입하십니까?..........( )
① 백화점 ② 할인매장 ③ 홈쇼핑 ④인터넷 쇼핑몰 ⑤ 브랜드 전문매장
2. 5 귀하께서는 백색가전제품(냉장고, 세탁기, 에어컨 등) 구입시 어떤 점을 가장 크게 고려하십니까?..........( )
① 브랜드 ② 품질 및 기능 ③ 디자인 및 색상 ④ 가격
다음은 하우젠에 관한 인지도와 구매의향을 여쭈어 보겠습니다.
3. 1 귀하께서는 '하우젠'이라는 브랜드를 알고 계십니까?..........( )
① 알고 있다. ② 잘 모르겠다.
3. 2 다음은 가전제품의 브랜드명을 나열해 놓은 것입니다. 귀하께서 현재 소유하고 계신 가전제품의 브랜드에 를 해 주십시요(복수체크 가능)
　■ 하우젠 　■ 지펠 　■ 디오스 　■ 트롬 　■ 월풀
　■ AGE ■ GE ■ National
해당하는 번호 위에 해 주시기 바랍니다. ( 3.3 ∼ 3.4 )
전혀 그렇지 않다.
그렇지 않다.
보통이다.
그렇다.
매우 그렇다.
①
②
③
④
⑤
3. 3 하우젠을 알고 계시다면 어떤 이미지로 기억하고 계십니까?
① 고급 브랜드 이다. ①·····②·····③·····④·····⑤
② 가격이 비싸다. ①·····②·····③·····④·····⑤
③ 디자인이 좋다. ①·····②·····③·····④·····⑤
④ 품질과 기능이 우수하다. ①·····②·····③·····④·····⑤
3. 4 하우젠의 제품을 구입할 의향이 있으십니까? ①·····②·····③·····④·····⑤
해당하는 번호를 기입해 주십시오. (복수 응답 가능) ( 3.5 ∼ 3.6 )
3. 5 하우젠 에서는 현재 김치냉장고, 드럼세탁기, 에어컨을 생산하고 있습니다.
앞으로 하우젠 브랜드에서 출시 되기를 희망하는 제품은 무엇입니까?........( )
① 냉장고 ② 전자렌지 ③ 식기세척기 ④ 청소기
3. 6 하우젠을 구입했을 때 받고 싶은 부가 서비스는 무엇입니까?..........( )
① 각종 문화 서비스 ② 정기 방문 점검 ③ 마일리지 적립
④ 멤버쉽 카드 발급 ⑤ 기타 ( )
다음은 귀하의 기본적인 인적사항입니다. 이 자료는 연구를 위한 목적으로만 사용되오니 정확히 기재하여 주시기 바랍니다.(4.1 ~ 4.6)
4. 1 귀하의 성별은 ?..........( )
① 남 ② 여
4. 2 귀하의 결혼유무는 ?..........( )
① 기혼 ② 미혼
4. 3 귀하의 연령은 ?..........( )
① 20대 ② 30대 ③ 40대 ④ 50대 ⑤ 60대
4. 4 귀하의 최종 학력은 ?..........( )
① 중졸이하 ② 고졸 ③ 대재 ④ 대졸이상
4. 5 귀하의 가계 총 월소득은 ?..........( )
① 100-200만원 ② 200-300만원 ③ 300-400만원
④ 400-500만원 ⑤ 500만원 이상
4. 6 귀하의 직업은 ?..........( )
① 공무원 ② 자영업자 ③ 회사원 ④ 주부 ⑤ 기타
설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다.

키워드

마케팅,   조사,   하우젠,   소비자,   명품