마케팅조사론~~~거시마케팅-미시마케팅 비교

목차

마케팅의 영역
◈ 마케팅의 기초연구
◆ 영리 마케팅과 비영리 마케팅
◆ 미시적 마케팅과 거시적 마케팅
◆ 현상적 마케팅과 규범적 마케팅

본문내용

방 식 제시
◈ 비영리 조직의 가격 결정 방식 제시
◈ 비영리 조직의 제품 결정 방식 제시
◈ 비영리 조직의 판촉 방식 제시
◈ 비영리 조직의 포장 방식 제시
◈ 비영리 조직의 국제 마케팅 활동 방 식 제시
◈ 비영리 조직의 마케팅 노력의 통제 방식 제시
◈ 비영리 조직의 마케팅 계획의 수립 방식 제시
◈ 비영리 조직의 마케팅 문제에 대한 시스템 접근 방식 제시
거
시
m
a
c
r
o
◈ 공공재 마케팅에 대한 사례 연구
◈ 공공재의 제도적 구조
◈ TV 광고의 효과
◈ 공공재 광고가 대중의 행위에 미치 는 영향
◈ 공공재 유통 체계의 효율성
◈ 공공재의 재생 이용에 대한 연구
◈ 정치 사상과 같은 이념의 소비재 취 급 가능성 평가
◈ 공공재 수요의 자극에 대한 사회 적 평가
◈ 정치 선전의 사회적 유용성 평가
앞에서 살펴본 바와 같이 마케팅의 학문적 연구의 측면에서 두 마케팅의 차이점을 서술해 보았다.
그런데 두 마아케팅의 차이점을 설명하는데 있어 마케팅을 둘러싸고 있는 환경적인 측면에서 두 마케팅의 차이점을 서술할 수 있는데, 환경적인 측면에서는 그 차이를 간략하게 서술하여도 무방하리라 생각한다.
우선 마케팅의 미시적 환경은 고객에게 봉사하며 기업의 능력에 영향을 미치는 기업의 밀접한 행위자로 구성 되는데 기업, 마케팅 중간상, 고객시장, 경쟁자 및 공중 등으로 구성된다.
그리고 마케팅의 거시적 환경은 전체적인 미시 환경에 영향을 미치는 거대한 사회적 요인으로서 인구 통계적, 정치적, 자연적, 기술적 및 문화적 요인으로 구성된다.
이들 둘의 주요한 차이점은 미시적 환경은 기업의 마케팅 능력에 직접 관계하거나 또는 그에 준하는 기능을 가진 요인들로 구성되어 있다는 점이며,마케팅의 거시적 환경은 기업의 마케팅에 직접 관계하지는 않으나 미시환경의 구성 요인에 영향을 주어 기업의 제반 능력에 간접적인 영향을 주는 것이다.
이들 둘의 환경은 기업의 마케팅 활동에 있어 각기 다른 영역처럼 보이나 실제로는 미시환경과 거시 환경이 유기적으로 연결되어 전체 마케팅 활동에 영향을 준다. 다만 이들 둘은 기업 능력(마케팅 활동)의 영향을 주는 범위가 기업 능력에 직접 연계된 구성 요인에 의해서인지 아니면 기업 능력에 영향을 주는 거대한 사회적 요인에 의해 영향을 받는 것이지의 차이점이다.
이상과 같이 미시 마케팅은 기업 능력에 밀접한 영향을 미치는 환경인 기업, 마케팅 중간상, 고객 시장, 경쟁자 및 공중으로 구성되어 있는 환경속에서 마케팅 활동과 관련된 개별 주체들의 형태에 관한 것이고 거시 마케팅은 인구 통계적, 정치적, 자연적, 기술적 및 문화적 요인으로 구성된 환경속에서 소비자 집단이나 마케팅 시스템과 같은 개별 주체들의 집합된 차원과 마케팅 시스템과 관련된 환경적 시스템까지 포함하여 동태적인 연구를 하는 방법이라고 말할 수 있다.
참고문헌
채서일, 『마케팅 조사론 MARKETING RESEARCH』, 무역경영사 1987
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키워드

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