월드컵 개최를 통한 지역발전 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 연구 보고서 개요
1. 연구배경 및 목적
2. 연구방법 및 내용

Ⅱ. 월드컵이 가져오는 파급효과 분석
1. 월드컵 축구 대회의 특성
2. 월드컵 축구 대회의 국가 발전적 의의
3. 월드컵 축구 대회의 경제적 파급 효과
4. `98 프랑스 월드컵 사례

Ⅲ. 한·일 월드컵 경기장 및 개최도시 환경분석
1. 한·일 월드컵 경기장 현황
(1) 한국 월드컵 경기장 현황
(2) 일본 월드컵 경기장 현황
2. 한·일 월드컵 개최도시 상호비교 15
(1) 축구 관련 인프라 및 축구(팀) 활동 현황 비교
(2) 개최도시의 지역 특성 비교
3. 월드컵 개최를 통한 지역발전 가능성 요인
(1) 월드컵을 통해 축구를 활성화하여 축구 특화로 지역발전
(2) 월드컵을 통해 도시를 세계에 알림으로서 지역발전

Ⅳ. 월드컵 개최를 통하여 지역발전을 이루기 위한 선결과제
1. 축구 관련 인프라 구축
2. 숙박, 교통, 통신 등 각종 시설의 인프라 및 정보시스템 구축
3. 지역, 정부, 지자체 및 관련단체의 협조체계 구축 및 장기적 계획 필요

Ⅴ. 월드컵 개최를 통한 지역발전 마케팅 전략
1. 지역발전을 위한 지역마케팅 준비
(1) 축구 특화로 지역발전 가능한 도시의 준비
(2) 지역도시의 세계화를 통해 지역발전이 가능한 도시의 준비
2. 지역발전을 위한 지역마케팅 전략
(1) 스타 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 관광 마케팅
(4) 문화 마케팅
(5) 서비스 마케팅
3. 보고서 후기 및 참고문헌

본문내용

사후관리전략을 마련하여 월드컵 개최의 효과가 지속적으로 유지될 수 있 도록 월드컵축구대회의 공동개최에 따른 한ㆍ일 양국 개최도시간 관광협력 방안 모색한다.
4) 국내ㆍ외의 개최도시를 연결한 내부ㆍ국제 순환형 관광코스 개발 및 성공적인 개최를 위해 무리한 경쟁을 통한 소비성 투자보다는 참신함과 장기적인 안목에서 대회개최를 위한 실리 위주의 투자를 해야한다.
5) 따라서 해당 개최도시의 월드컵대회 개최를 통하여 개최지역의 이미지를 정립하고 잠재관 광지로서의 관광홍보기회를 활용하여 관광산업의 비약적 발전의 전기로 삼는다.
(4) 문화 마케팅
1) 공연시설과 더불어 시민들이 참여할 수 있는 스포츠 공간, 쇼핑, 레스토랑 등이 들어간 복 합문화공간의 확충에 주력하여 지역주민에게 볼거리·할거리·먹거리 등을 제공하여 사람들이 많이 모일 수 있도록 하며, 스포츠·영화·공연 등의 입장권 판매를 통합전산망으로 처리하는 문화상품 유통 인프라를 개발한다．
2) 국제적 인지도를 가진 우수작품의 장기공연을 통해 공연시설을 관광자원화해야 한다．
3) 월드컵 경기장을 활용한 전시회 기획, 퍼포먼스 등 문화·예술행사를 개최한다.
(5) 서비스 마케팅
1) 서비스 의식이 우리보다 월등한 일본과 비교되기 때문에 민·관과 언론·교육기관이 협력하여 친절·청결·질서의식을 한 단계 높이는 입체적 국민운동을 펼쳐야 한다
2) 일본과 비교할 때 우리나라가 뒤쳐지는 부분 중 하나는 경기장 보다 오히려 개최도시의 인 프라와 서비스 능력인데 수만명의 관광객을 위한 숙식과 교통편의를 제공하는 일은그렇게 간단한 일이 아니다. 따라서 우리나라 지방도시의 숙박업소와 음식점이 월드컵 관광객에게 산뜻한 이미지를 주게끔 청결과 친절에 신경써야하며 이를 위한 지방 행정기관의 교육과 서 비스 방안에 대한 세부내용과 간단한 영어 및 일본어를 수록한 책자 등을 개발하여 배포하 여야 한다.
3) 관광안내소 확충, 관광정보안내시스템의 개선 및 서비스의 질적 향상과 같은 관광기반시설 투자의 활성화를 통한 지역 내 수용태세의 정비가 필요하다.
4) 국제경기를 치를만한 숙박, 교통, 통신 등의 인프라 이외에 통역 및 자원봉사시스템 개발을 통해 관광편의(홈스테이, 안내, 경기운영, 행정 등)를 제공한다.
5) 공익광고 및 지속적이고 단계적인 캠페인 실시를 통해 자원봉사자와 국민의 의식을 개선할 수 있도록 하며, 그러한 의식이 적극적인 행동으로 표출될 수 있도록 '친절 도우미 월드컵' 등의 프로그램을 개발하여 동기부여를 시켜야 한다.
3. 보고서 후기
▶ 저희는 '2002년 한·일 월드컵 개최도시 자전거 투어단'으로서 지난 7월21일 오이타를 출발 하여 8월28일 삿포로까지 자전거로 일본 열도를 달리며 한국 청년의 월드컵에 대한 사랑과 열정을 널리 알리고 돌아왔습니다. 또한, 한국 월드컵 경기장 6곳을 돌아보며 다가오는 2002 년 성공적인 월드컵 개최의 가능성을 엿 볼 수 있었습니다. 이번 행사에서는 찌는 듯한 무더 위 속에서도 일본 대학생들과 일본열도를 함께 달리면서 한·일간의 우정을 다지고 학업의 연 장선에서 월드컵 경기장 준비현황을 살펴보았습니다. 또한, 현지 주민들과의 문화 교류를 통 해 한·일간의 우호 증진을 도모하기도 했습니다. 저희는 앞으로 다가오는 2002년 월드컵이 양국의 정치적, 경제적, 사회적으로 크게 미칠 것으로 생각하며 공동 개최 국으로서 얼마나 중요한 대회인가를 느낄 수 있었습니다. 이번 일본 10곳의 월드컵 경기장과 한국 월드컵 경 기장 6곳 을 돌아보면서 월드컵 경기장 및 전반적인 축구 시설을 관람하면서 많은 것을 느끼 고 놀라지 않을 수 없었습니다. 일본의 경우 지방 소도시 초등학교까지 야간에 운동을 할 수 있는 라이트 시설, 일본 전역에 구비되어있는 잔디구장 등 축구 인프라 조성이 너무나 잘되어 있는 반면 우리 나라의 경우 열악한 환경에서 축구를 한다는 점이 안타까웠습니다.
지난 10월 아시안컵에서 일본의 우승이 하루아침에 이루어진 것이 아니라 이러한 꾸준한 노 력과 투자, 정부와 기업 그리고 지방 단체와의 협력에서 이루어진 것이라 생각합니다. 우리 나라 축구가 거의 모두 대기업에 의해서 이루어지고 있는 것을 생각할 때 부러운 일이 아닐 수 없습니다.
하루아침에 모든 것을 따라 잡을 수 는 없습니다. 늦었다고 생각할 때가 가장 빠르다는 말이 있듯이 지금이라도 일본의 축구문화를 따라잡지 않는 다면 우리와의 간격은 점점 더 멀어지 고 말 것입니다. 우리는 이번 2002년 월드컵을 계기로 우리 나라 축구 산업의 발전을 기대하 며 우리 나라 축구 산업에 큰 발전 방안을 모색해야할 시기라고 생각합니다.
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이런 기회를 주신 타이거 풀스에 감사를 드립니다.
- 참 고 문 헌 -
1. 장준경(1998. 2),「2002년 한·일 월드컵 축구대회의 국가 발전적 의의와 경제적
파급효과」. KDI.
2. 한국 월드컵 축구 조직위원회(2000). - 개최도시 숙박현황.
3. 일본 월드컵 축구 조직위원회(2000). 일본 월드컵 축구 조직위원회 내부자료.
4. 한국의 6개 개최도시 월드컵 경기장 팜플렛(2000).
5. 일본의 10개 개최도시 월드컵 경기장 팜플렛(2000).
6. 대한 축구협회에 요청한 자료 - 유소년팀, 등록팀, 잔디구장.
7. 일본 축구협회에 요청한 자료 - 서포터, 등록팀.
8. 프로구단 요청한 자료(서포터-인천, 광주, 대전, 울산, 수원(경기), 전주(전북)).
9. 시즈오카 월드컵 추진위원회에 요청한 자료 - 등록팀 수 및 선수.
10. 문화시민운동중앙협의회(2000), '월드컵 개최 10개 도시 시민의식수준 설문조사',
월간지「문화시민」. 1, 2월 호.
11. 대한체육회(1998). 대한체육회 내부자료 - 등록팀 현황.
12. 한국의 10개 월드컵 개최도시 홈페이지.
13. 일본 월드컵 경기장 관계자 인터뷰(2000.7∼8)를 통한 자료.
14. 수원시(1999). 수원시 시정자료.
15. http://www.worldcupcenter.org/
16. http://www.kfa.or.kr/
17. http://www.2002worldcupkorea.org/hearhee/korean.htm/

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월드컵,   지역발전,   마케팅