목차
1. 신세대의 특성
2. 여성의 특성
3. 신세대에 적합한 마케팅 전략
4. 여성에 적합한 마케팅 전략
2. 여성의 특성
3. 신세대에 적합한 마케팅 전략
4. 여성에 적합한 마케팅 전략
본문내용
다. 쌍방향 커뮤니케이션에 기반한 풀전략(Pull)이 더욱 중요하다는 이야기이다. 은어를 쓰고 또래집단의 동질성을 확인하기를 좋아하는 신세대들에게는 그들의 주관심사에 호소하는 커뮤니케이션 전략이 필요하다. 최근 한국통신 프리텔의 016광고에서는 인터넷게임 스타크래프트의 전사 메딕을 부르는 아이의 미래의 꿈을 담은 내용이 있다. 기성세대로서는 이해하기 힘든 광고이지만 목표고객인
신세대에게는 그들의 관심사를 담았으니 호소력이 클 수 밖에 없다고 여겨진다.
마지막으로는 자기개방과 개성이 강한 신세대들에게는 자신 스스로의 개성을 표출할 수
있게 선택의 폭을 넓혀주고(Options), 때로는 자사의 제품을 프로슈머인 신세대가 직접
「맞춤(Customization)」이 가능하도록 그들의 의사결정을 도와주는 방법도 중요한 마케팅 전략이라 할 수 있다.
<참고문헌>
서찬주,『N세대와 마케팅 전략』, 광고정보, 2000년 1월호(서울:한국방송광고공사)
http://www.marketingschool.co.kr/
4. 여성에 적합한 상품과 시장을 조사하여 정리하여 적합한 마케팅 전략을 제시하시오.
★여성에게 적합한 상품시장
여성에게 적합한 상품시장
내가 생각하는 여성의 상품과 시장은 여성전용 헬스클럽이다.
흔히 생각하길 헬스클럽은 우리나라에서 남성들만의 전용공간이라고 말해도 과하지 않은 말이다. 남성들만이 몸을 우람하게 만들고 여성들은 고작 런닝머신 뛰는 정도의 헬스클럽만이
우리나라에서 흔히 생각하는 헬스클럽의 모습이다.
그러나 몇 년 전부터 우리나라에서도 여성들이 헬스를 많이 시작하면서 많은 여성들이
헬스클럽에서 땀을 흘리는 모습을 볼수있다.
여성들이 헬스를 하면 몸이 남자처럼 우락부락하게 근육이 늘어 나는걸로 알고있는데
그것은 잘못된 것이다.
실제로 근육 운동을 해 본 여성들의 경험담에 의하면 1주 정도만 지나도 몸이 가벼워지고, 2개월 정도 하면 몸무게 3 ~ 4kg 정도는 충분히 빠지고, 4~ 5개월 지나면 몸매와 자세가 달라진다고 한다.
근육 운동에는 정력 운동과 근지구력 운동의 두 가지 종류가 있다 근력운동은 자기 최대 힘의 80 ~ 100% 에 해당되는 운동을 하면서 근육의 힘을 기르는 것이고, 근지구력 운동은 최대 힘의 50 ~ 70 %에 해당하는 운동을 반복하면서 길러진다.근력 운동은 근지구력 운동에 비해 근육이 더 비대해지므로 여성은 근 지구력 운동이 바람직 하다.
이렇게 여성들이 헬스클럽을 많이 이용하고 즐겨찾는 만큼 여성전용 헬스클럽이 그만큼
필요하다고 생각된다.
헬스클럽은 운동을 하는곳인 만큼 여성들이 간편한 옷차림으로 운동을 하게된다.
그러나 남녀 공용으로 같은장소 에서 운동을 하게되면 그만큼 여성들도 다른남성들의 눈을
의식하게 되고 편하지는 않을 것 이라 생각한다.
그러므로 여성전용으로 헬스클럽을 만들고 헬스클럽을 부담없는공간 또 휴식을 취할수 있는
공간으로 만들수있다면 여성들에게 외면당하지 않고 여성들을 끌어들일수 있을것이라 생각한다.
★여성들에게 적합한 마케팅 전략
여성들에게 적합한 마케팅 전략으로 여성들의 특성을 전략으로 해서 마케팅 전략을 세워야
할것인데
첫째는 '지성적'이란 점이다. 모든 구매결정을 이치에 따라 결정하는, 즉 이성적 판단이 강하게 작용하고 있다는 점이다. 둘째는 '감성적' 부분도 상당하다는 것이다. 그들의 가슴은 넓고 마음은 따스하고 손발은 부드러운 것이다. 그래서 그들은 조그마한 배려에 대해 감사할 줄 알며 공감성이 높은 것이다. 셋째는 '섬세하다'는 점이다. 실한오라기라도 정성스럽게 다루며 틈새틈새를 소홀히 하지 않는다는 점이고 끝으로 '투명성'이 높다는 점이다. 접대문화로 얼룩진 우리나라의 경영풍토에서 거짓없이 맑고 건전하게 사회를 정화시킬 수 있는 상쾌한 힘을 지니고 있다는 점이다. 이러한 여성의 고객적 특성을 종합하여 보건대 그들은 쉽게 동하지도 않으며 쉽게 무너지지도 않으며 크게 모나지도 않는 마케팅파워를 형성하고 있는 것이다. 결국 미래는 여성에 의하여 관리되는, 'By the woman' 시대를 맞이하게 될 것이다.
그러면 어떻게 이들의 지위와 특성에 맞는 마케팅력을 구사해야 할 것인가. 지금까지의 여성상 즉, 남성의 돈에 의해 남성의 뜻에 따라 남성을 지원하고 뒷바라지하는 종속적 지위에서 벗어나 '여성중심(Of the woman)', '여성주체(By the woman)'의 시대를 맞아 여성들이 주가 될 수 있는 마케팅을 펼쳐야 할것이다.
여성은 충동적 감정에 의해 어떠한 의사결정을 내리지 않는다. 계획적이고 지성적 판단에 의한 결심을 특성으로 한다.
여성의 믿음하나는 빙산도 녹일 수 있는 막강한 파워를 지니고 있다. 상품의 믿음, 조건의 믿음, 인간의 믿음을 여성은 존중한다. 항상 감사하는 마음을 유지하고 필요한 정보를 나누며, 도움의 기회를 찾아 적극적으로 접근할 때 기대하는 마케팅 성과는 얻어질 수 있을 것이라 생각한다.
여성 전용 헬스클럽 여성 헬스 인구의 저변 확대와 헬스 는 소비가 아니라 치열한 경쟁
속에서 활력을 주기 위한 '재투자' 라는 인식의 전환에 따라 새롭게 떠오르는 유망
사업이다. 넓고 쾌적한 최고의 시설 여성만을 위한 최신형 Aerobic기구 와 Weight 기구
설치 운동복 외 기타제공으로 여성들이 최대한으로 만족할수 있도록 한다면 많은 여성들이
몰릴것으로 예상된다.
여성 직장인들의 체력향상을 위한 신체적운동(Pysical Fitness)과 여성 성인병 예방을 위한 운동,체중감량 및 체중증가를 위한 특별프로그램 등. 여러 알찬 프로그램을 개발하여서 여성들이 헬스외의 것에서도 많은 도움을 받을 수 있도록 하는것도 좋을 것 같다.
또 특히 중요한 트레이너 같은 경우는 여성 전문트레이너 만을 고용하여서 각자 개인지도 하는 것이 좋을 것 같다.
여성 만을 위한 전용 헬스클럽의 마케팅 전략 중 가장 중요한 것은 여성들에게 운동외의
진실된 서비스를 제공하는 등 많은 혜택을 주는 것이 마케팅 전략의 가장 중요사항이라
생각한다
<참고문헌>
http://leisure.joyview.com/
박현희,『여성의 가치관과 마케팅 전략』, 광고정보, 2000년 8월호
(서울:한국방송광고공사)
신세대에게는 그들의 관심사를 담았으니 호소력이 클 수 밖에 없다고 여겨진다.
마지막으로는 자기개방과 개성이 강한 신세대들에게는 자신 스스로의 개성을 표출할 수
있게 선택의 폭을 넓혀주고(Options), 때로는 자사의 제품을 프로슈머인 신세대가 직접
「맞춤(Customization)」이 가능하도록 그들의 의사결정을 도와주는 방법도 중요한 마케팅 전략이라 할 수 있다.
<참고문헌>
서찬주,『N세대와 마케팅 전략』, 광고정보, 2000년 1월호(서울:한국방송광고공사)
http://www.marketingschool.co.kr/
4. 여성에 적합한 상품과 시장을 조사하여 정리하여 적합한 마케팅 전략을 제시하시오.
★여성에게 적합한 상품시장
여성에게 적합한 상품시장
내가 생각하는 여성의 상품과 시장은 여성전용 헬스클럽이다.
흔히 생각하길 헬스클럽은 우리나라에서 남성들만의 전용공간이라고 말해도 과하지 않은 말이다. 남성들만이 몸을 우람하게 만들고 여성들은 고작 런닝머신 뛰는 정도의 헬스클럽만이
우리나라에서 흔히 생각하는 헬스클럽의 모습이다.
그러나 몇 년 전부터 우리나라에서도 여성들이 헬스를 많이 시작하면서 많은 여성들이
헬스클럽에서 땀을 흘리는 모습을 볼수있다.
여성들이 헬스를 하면 몸이 남자처럼 우락부락하게 근육이 늘어 나는걸로 알고있는데
그것은 잘못된 것이다.
실제로 근육 운동을 해 본 여성들의 경험담에 의하면 1주 정도만 지나도 몸이 가벼워지고, 2개월 정도 하면 몸무게 3 ~ 4kg 정도는 충분히 빠지고, 4~ 5개월 지나면 몸매와 자세가 달라진다고 한다.
근육 운동에는 정력 운동과 근지구력 운동의 두 가지 종류가 있다 근력운동은 자기 최대 힘의 80 ~ 100% 에 해당되는 운동을 하면서 근육의 힘을 기르는 것이고, 근지구력 운동은 최대 힘의 50 ~ 70 %에 해당하는 운동을 반복하면서 길러진다.근력 운동은 근지구력 운동에 비해 근육이 더 비대해지므로 여성은 근 지구력 운동이 바람직 하다.
이렇게 여성들이 헬스클럽을 많이 이용하고 즐겨찾는 만큼 여성전용 헬스클럽이 그만큼
필요하다고 생각된다.
헬스클럽은 운동을 하는곳인 만큼 여성들이 간편한 옷차림으로 운동을 하게된다.
그러나 남녀 공용으로 같은장소 에서 운동을 하게되면 그만큼 여성들도 다른남성들의 눈을
의식하게 되고 편하지는 않을 것 이라 생각한다.
그러므로 여성전용으로 헬스클럽을 만들고 헬스클럽을 부담없는공간 또 휴식을 취할수 있는
공간으로 만들수있다면 여성들에게 외면당하지 않고 여성들을 끌어들일수 있을것이라 생각한다.
★여성들에게 적합한 마케팅 전략
여성들에게 적합한 마케팅 전략으로 여성들의 특성을 전략으로 해서 마케팅 전략을 세워야
할것인데
첫째는 '지성적'이란 점이다. 모든 구매결정을 이치에 따라 결정하는, 즉 이성적 판단이 강하게 작용하고 있다는 점이다. 둘째는 '감성적' 부분도 상당하다는 것이다. 그들의 가슴은 넓고 마음은 따스하고 손발은 부드러운 것이다. 그래서 그들은 조그마한 배려에 대해 감사할 줄 알며 공감성이 높은 것이다. 셋째는 '섬세하다'는 점이다. 실한오라기라도 정성스럽게 다루며 틈새틈새를 소홀히 하지 않는다는 점이고 끝으로 '투명성'이 높다는 점이다. 접대문화로 얼룩진 우리나라의 경영풍토에서 거짓없이 맑고 건전하게 사회를 정화시킬 수 있는 상쾌한 힘을 지니고 있다는 점이다. 이러한 여성의 고객적 특성을 종합하여 보건대 그들은 쉽게 동하지도 않으며 쉽게 무너지지도 않으며 크게 모나지도 않는 마케팅파워를 형성하고 있는 것이다. 결국 미래는 여성에 의하여 관리되는, 'By the woman' 시대를 맞이하게 될 것이다.
그러면 어떻게 이들의 지위와 특성에 맞는 마케팅력을 구사해야 할 것인가. 지금까지의 여성상 즉, 남성의 돈에 의해 남성의 뜻에 따라 남성을 지원하고 뒷바라지하는 종속적 지위에서 벗어나 '여성중심(Of the woman)', '여성주체(By the woman)'의 시대를 맞아 여성들이 주가 될 수 있는 마케팅을 펼쳐야 할것이다.
여성은 충동적 감정에 의해 어떠한 의사결정을 내리지 않는다. 계획적이고 지성적 판단에 의한 결심을 특성으로 한다.
여성의 믿음하나는 빙산도 녹일 수 있는 막강한 파워를 지니고 있다. 상품의 믿음, 조건의 믿음, 인간의 믿음을 여성은 존중한다. 항상 감사하는 마음을 유지하고 필요한 정보를 나누며, 도움의 기회를 찾아 적극적으로 접근할 때 기대하는 마케팅 성과는 얻어질 수 있을 것이라 생각한다.
여성 전용 헬스클럽 여성 헬스 인구의 저변 확대와 헬스 는 소비가 아니라 치열한 경쟁
속에서 활력을 주기 위한 '재투자' 라는 인식의 전환에 따라 새롭게 떠오르는 유망
사업이다. 넓고 쾌적한 최고의 시설 여성만을 위한 최신형 Aerobic기구 와 Weight 기구
설치 운동복 외 기타제공으로 여성들이 최대한으로 만족할수 있도록 한다면 많은 여성들이
몰릴것으로 예상된다.
여성 직장인들의 체력향상을 위한 신체적운동(Pysical Fitness)과 여성 성인병 예방을 위한 운동,체중감량 및 체중증가를 위한 특별프로그램 등. 여러 알찬 프로그램을 개발하여서 여성들이 헬스외의 것에서도 많은 도움을 받을 수 있도록 하는것도 좋을 것 같다.
또 특히 중요한 트레이너 같은 경우는 여성 전문트레이너 만을 고용하여서 각자 개인지도 하는 것이 좋을 것 같다.
여성 만을 위한 전용 헬스클럽의 마케팅 전략 중 가장 중요한 것은 여성들에게 운동외의
진실된 서비스를 제공하는 등 많은 혜택을 주는 것이 마케팅 전략의 가장 중요사항이라
생각한다
<참고문헌>
http://leisure.joyview.com/
박현희,『여성의 가치관과 마케팅 전략』, 광고정보, 2000년 8월호
(서울:한국방송광고공사)
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