공익광고가 현대인의 의식변화에 얼마나 영향을 미치는가

목차

1. 들어가기

2 본론
-공익광고의 정의
-공익광고의 발생과 배경
-세계의 공익광고 기구
-공익광고의 유형
-시대별 공익광고의 특징
-공익광고의 관한 반응
-공익광고의 문제점
-공익광고가 나아가야 할 방향

3. 결론
-내용 정리

# 붙임
- 공익광고에 관한 한림대학교 학생 의식조사 설문지

<< 참고 자 료 >>

본문내용

다.
3. 자료의 불충분함을 느끼고 더 많은 자료를 찾음
4. 발표할 때 필요한 노트북을 비롯한 기기들을 빌리러 일송아트홀에 갔으나, 당일날 30분전에 빌려준다는 소리를 들음.
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1. 작성된 설문지를 각자 분량만큼 배포를 하고, 각자 배포한 만큼의 분량을 통계를 내림
2. 각자 통계를 내린 수치를 모두 모아 전체 통계를 내림
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1. 임시적으로 모든 조원이 모여서 전체적으로 글을 이끌어갈 방향에 대하여 토론을 함
2. 설문지 조사의 전체 통계를 가지고 비교 분석을 함
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1. 마지막 날이므로 전체적으로 조원들이 모여서 완성된 개요와 그동안 모아온 자료들을 바탕으로 글을 씀
2. 설문지 통계를 발표할 방법을 고안 하던중 말로만 표현 하는 것 보다는 파워포인트의 형식을 이용하는 것이 청자들이 더욱더 이해하기 쉬울꺼라는 것을 감안 하여 파워포인트를 작성함
지면 광고 자료 설명
벽 한쪽 면에 변기 뚜껑 모양으로 만든 포스터가 붙여있다. 거기에 적혀 있는 카피는 '당신이 마시고 싶은 게 있으면 마시세요. 하지만 소변 만큼은 지정된 곳에서 해결하세요. 비엔나에는 공중 화장실이 있습니다. 그런데 왜 당신은 거기를 이용하지 않죠?' 이것만으로 끝나지 않고 그 포스터 옆에는 마치 개가 소변을 보고 있는 것처럼 남자 마네킹을 설치해 관심을 유도하면서 길거리에서 소변을 보는 사람은 개라고 비꼬고 있다. 출처: 금강기획 사보 990708월호 최근 해외광고 리뷰-'99 깐느광고제심사기中
남녀가 차를 몰고 가다 키스를 나누고, 여인이 서랍에서 콘돔을 꺼내 섹스를 나눈다. 『점점 더 많은 사람들이 안전한 성관계를 위해 노력하고 있다』는 자막이 나오는데 갑자기 차가 도로를 벗어나 추락하고 여인이 관에 누워있는 충격적인 장면으로 바뀐다. 『왜 안전한 운전을 위해 노력하지는 않는가?』라는 자막. 영국교통안전기구의 공공광고
피부 종양이 퍼져가는 여인의 충격적 비주얼로 마약 복용의 폐해를 부각시킨 미국마약 계몽단체의 공공메시지.
@오 저런, 헬멧을 안 썼네."
익살스럽게 과장된 상황으로 시선을 끈 안전캠페인
윤 호 섭(국민대 시각디자인학과 교수)
출처 : 광고정보 2001년 12월호 `세계의 크리에이티브` 中에서
[美-우유 소비 촉진 캠페인] milk mustache
기호와 상징을 이용한 광고들
스포츠 스타나 탤런트, 가수, 무비스타 등 유명인을 총동원하다시피해서 진행된 캠페인이다.
우유를 직접 보여주거나, 마시는 씨즐을 표현하지 않고 우유를 마신 후에 입술에 남은 자국을 유머스럽게 우유 콧수염으로 보여주었다. 사람들에게 우유 콧수염이라는 상징을 장기적으로 노출시켜 우유를 마시고 싶은 충동을 느끼게 했다.
누가 보아도 우유 콧수염은 우유를 마신 연후에 생기는 상황이기 때문에 쉽게 접근되었으리라 생각된다.
(요약본)
☆언론정보학부 -작문27분반-4조
주제: 공익광고가 현대인의 의식변화에 얼마나 영향을 미치는가..
연구목적: 대중매체를 통해 흔히 접할 수 있는 광고에는 일반 상품 광고와 공익광고로 나눌 수 있다. 이윤을 목적으로 하는 것이 아니라 사람들의 의식변화에 기여하는 공익광고가 우리와 얼마나 밀접한 관련이 있는지 알아보고자 한다.
연구방법: 기존 연구 자료에서 얻는 데는 한계가 있기 때문에 대학생 111명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
본론내용
공익광고의 정의: 광고는 문화의 거울이다. 특히 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖고 있다.
공익광고의 발생과 배경: 우리 나라는 88올림픽을 계기로 공익광고가 만들어졌는데 몇 가지 사회적 배경을 안고 등장하게 되었다.
①공익광고의 필요성 인식 ②광고에 대한 소비자 비판의 소리
공익광고 유형: 환경문제, 청소년 교육, 노사화합, 공중도덕, 올바를 선거문화 정착, 도덕성 회복 등 많은 유형의 공익광고가 존재한다.
시대별 공익광고의 특징: ①96년 이전: 밝은 사회 건설, 국가 발전 및 미래상, 절약 등 총224편의 주제로 제작 ②96년: 월드컵 개최지 결정과 OECD 가입과 같은 외교적인 성과는 있었지만 경제적 어려움, 학원 폭력 등으로 성숙한 사회 만들기를 주제로 선정. ③97년: 경제 살리기 ④98년: 경제 살리기 2편으로 천진난만한 어린아이의 얼굴을 부각시킴.
해외 공익광고와의 차이: 우리 나라도 해외와 마찬가지로 광고의 품격 향상에 노력하고 있으나, 규정된 틀 안에서 자유스럽지 않게 심각성을 부각시키는 반면, 해외의 공익광고는 틀에 얽매이지 않고 주제를 효과적으로 전달한다. 예를 들어 선정적이고 폭력적인 효과를 우리 나라 안에서 기대하기란 어려운 일이다.
공익광고에 대한 반응: 한림대 학생111명을 대상으로 설문 조사.
⊙기억나는 공익광고의 종류-금연광고(41%), 월드컵 광고(28%), 우유광고(18%), 공명선거(9%)등. ⊙공익 광고를 접한 매체: TV(89.5%), 기타 신문, 팜플렛 등. ⊙상품광고를 공익광고보다 많이 본다는 의견이 전체 82.5%를 차지-접하는 빈도수도 적고 종류도 다양하지 않음.
⊙기억에 남는 공익광고의 이유로는 문제의 심각성 부각(40%), 인상적(32%), 시기 적절한 주제 선정(15%), 주제가 맘에 든다(13%). ⊙대다수 사람들이 공익광고가 자연스럽게 실생활에 영향을 주어 변화를 유도한다고 답함.
공익광고의 문제점: ①순수 공익광고 전담기구의 부재로 정치상을 띤 광고 비율이 높다.
②광고의 빈도수가 일반 광고보다 적다. ③공익광고의 제작에 기업의 참여가 적다. ④제반 연구가 부족하다. ⑤국민의 여론을 파악하는 조사기관의 부재로 국민들의 의식구조나 필요로 하는 주제를 찾아내기 힘들다.
공익광고가 나아가야 할 방향: ①공익광고 이념과 성격을 규정하고 주제 선정의 엄정성을 더 강화하는 기본 강령 또는 주제 심의 기준 등을 마련하고 이를 구체적으로 문서화시켜야 한다. ②공익광고는 공정성을 강화해야 한다. ③공익광고의 표현 양식을 개발해야 한다. ④공익광고야 말로 진실성을 가져야 한다. ⑤어떤 문제에 대한 책임의 소재를 국한시켜 왜곡하는 현상이 없도록 해야 한다. ⑥보다 많은 사람들과 단체, 기업들의 자발적인 참여가 요구된다.

키워드

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