유럽의 화장품 산업 현황과 전망

소개글

유럽의 화장품 산업 현황과 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 목 : 유럽의 화장품 산업 현황과 전망
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 화장품 산업의 현황
1. 시장동향
2. 화장품 업계의 환경변화 및 변수
1) 고객Trend의 변화
2) 유통Trend의 변화
3) 경쟁 Trend의 변화
3. 기술개발 동향과 전망
Ⅲ. 화장품 산업의 시장구조
1. 화장품 산업의 시장구조
2) 유형별 생산실적
2.화장품 산업의 성과 분석
1) 화장품 상위 3사의 수익성 비교
① 화장품 상위 3사의 매출액
② 화장품 상위 3사의 당기 순이익
3. 진입장벽
Ⅳ. 시장행동- 시장에서의 기업들의 이윤추구행위
1. 가격경쟁
1) 가격경쟁이란
2) 화장품 업계의 가격경쟁
2. 비가격경쟁
1) 비가격경쟁이란
2) 화장품 업계의 비가격경쟁
① 광고
② 생산물 차별화
③ 컬러 마케팅
④ 기업합작
⑤ 판매전략
⑥ 온라인상에서의 서비스 전략
Ⅴ. 화장품 산업의 문제점
1. 기업구조 측면
① 산업 수익성이 저조하다.
② 무역역조가 심하다.
③ 국제 경쟁력 확보 능력이 미흡하다.
④ 정부의 재정 지원이 미흡하다.
⑤ 신제품 개발 수준이 저조하다.
⑥ 해외시장 마케팅 전략 및 홍보체계가 아직도 미흡하다.
2. 생산 및 유통구조 측면
① 할인경쟁 과다로 유통질서가 문란하다.
② 가격 적정화 대책이 미흡하다.
③ 무자료 덤핑 거래 조장
3. 법규·제도·정책 측면
① 법률적 제약
② CGMP 제도 시행
③ 광고에 대한 규제
④ 포장에 관한 규제
Ⅵ. 발전전략 및 결론
1. 21세기 다양한 변화 양상에 대한 화장품업계의 대응 전략
① 고객중심의 경영
② 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
④ 브랜드화·과학화·매스(Mass)화에 대한 대응
⑤ 제품의 고품질화 및 다양화
⑥ 21C 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
⑦ 수출시장의 다변화
2. 결론

본문내용

내포하고 있다.
③ 광고에 대한 규제
화장품의 성능이나 효능에 관해 암시적 기사, 사진, 도표. 도안, 기타 암시적 방법에 의한 광고는 필요하다. 화장품의 과대광고를 규제하기 위한 적절한 규제는 필요하나 과대광고의 요인인 약사법상의 화장품의 정의 및 효능의 협의성에 문제가 있다. 화장품은 제품의 특성상 의약품과 상이함에도 불구하고 의약품 관련법규에 따른 광고규제가 엄격해 소비자의 정확한 정보전달 및 기업 마케팅 활동에 장애요인으로 작용하고 있다.
④ 포장에 관한 규제
환경오염에 관한 문제가 사회적인 이슈로 등장하면서 화장품도 색조제품의 경우의 무적으로 리필제품을 전체 생산량의 5%까지 생산하도록 규제하고 있으며 세트 제품의 포장공간 비율도 엄격히 규제를 받고 있다.
Ⅵ. 발전전략 및 결론
1. 21세기 다양한 변화 양상에 대한 화장품업계의 대응 전략
21세기 급변하는 사회환경의 변화, 고객Trend 변화, 유통Trend 변화, 복합경쟁 시대의 도래 등으로 업계의 변신이 동시에 요구되며 이는 업체와 유통간의 Win-Win 전략의 양상을 띄고 새로운 환경에 대응해 나가야 한다
① 고객중심의 경영
21세기의 화장품업계의 중요한 화두 역시 고객지향적인 경영이다. 즉 고객이 원하는 바를 정확하게 파악하고 고객의 기준에 맞게 모든 것을 운영해 나가야 한다. 고객층에 맞는 상품, 서비스 등의 개발 뿐만 아니라 고객관리기법의 개발에도 만전을 기하는 우수고정고객의 확보가 경쟁력을 좌우하게 될 것이다. 고객은 기업 생존의 현재이며 곧 미래이다.
② 경쟁양상의 복합화에 대한 대응 전략 수립
앞에서 언급한 바와 같이 21세기에는 경쟁의 양상이 단순 명료하지 않고 다양화, 복합화되어 변화 양상에 대한 철저한 분석과 예견으로 대응 전략을 수립하지 않으면 경쟁력을 잃게 되는 것이다. 예를 들면 20세기에는 화장품 유통 경로내 경쟁이었다면 21세기에는 경로내는 물론 경로간, 업체간 복합경쟁이 시작되는 것이다.
③ GLOBAL STANDARD 의 정립
정보혁명을 통한 지식사회로의 변화와 시장의 글로벌화에 의한 경쟁구도의 변화 등으로 모든 면에서 이제는 변칙이 통하지 않는 세상이 되어가고 있다. 따라서 화장품업계는 우선업계에 필요한 GLOBAL STANDARD 에 대한 이해도를 높이는 동시에 이의 기준을 마련하는 등 이의 실천이 또 다른면에서의 경쟁력 확보라는 측면에서 필요하다 하겠다.
④ 브랜드화·과학화·매스(Mass)화에 대한 대응
전체 산업계의 일반적인 트렌드는 디지털 트렌드와 글로벌 트렌드로 요약될 수 있다면, 화장품업계와 관련된 트렌드는 크게 브랜드화, 과학화, 매스화 등으로 정리해 볼 수 있다
21세기의 경쟁구도는 제품끼리의 경쟁도, 기업간의 경쟁도 아닌 브랜드간의 경쟁이자 소비자 인식의 싸움이 될 것이며, 이에 따라 소비자 인식에 깊이 각인된 강한 브랜드만이 시장에서의 승자로 떠오르게 될 것으로 예상되어 Long-seller가 될 수 있는 세계적인 브랜드의 육성을 위한 제반 전략 수립이 필요하다 하겠다.
우수한 기술력을 바탕으로 생산된 과학화 된 화장품은 우선적으로 프리미엄시장에서 높은 가격으로 판매하고, 일정 기간이 지나고 나면 매스시장에 출시함으로써 양 시장을 다 점유할 수 있는 것이다. 따라서 이러한 과학화 트렌드에 대응하기 위해서는 지속적인 R&D 노력을 기울여 전문기능을 갖춘 우수하고 독창적인 제품을 꾸준히 생산해낼 수 있어야 할 것이다. 권력과 부의 상징이였던 자동차가 일반인의 보편적 소유물로 자리 잡았듯이 화장품 역시 대중적인 이미지의 매스 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 이런 매스화에 동반하여 셀프화가 이루어 지고 있다. 이러한 매스화, 셀프화로 인해 화장품가격의 거품이 빠지게 되었고 이에 따라 기업들에게 가격경쟁력의 확보가 중요한 과제로 떠오르게 되었다.
⑤ 제품의 고품질화 및 다양화
화장품회사들의 관심사항이였던 화장품법상의 기능성 범위를 확대하고 신원료, 신제품 개발을 위한 연구개발 투자자원을 확대하여 국제화에 부응하는 브랜드로 성장할 수 있도록 부단한 노력과 전문 인력 양성을 위한 업계의 연구기관과 산학협동 체제가 확립되어야 한다.
⑥ 21C 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립
화장품산업의 회사들은 경험을 통하여 유통 및 가격질서 문란이 화장품의 이미지 추락에 어떠한 영향을 끼쳤는지를 잘 알고 있으며, 이러한 경험을 거울 삼아 유통구조 및 가격질서 확립을 위하여 업계는 물론 유통관계자와 함께 자구의 노력을 하여야 한다.
⑦ 수출시장의 다변화
시대적 흐름에 부응하기 위해서라도 해외 정보교류는 필수적이며 국내시장에서의 소모적인 경쟁보다는 더욱 활발한 해외시장 개척이 우리 화장품 업계의 필연적인 과제라 하겠다.
2. 결론
최근 세계 화장품 시장의 전망을 따르면 2001년에는 1200억 달러 규모에 달할 것으로 예측하고 있다. 한국, 중국, 러시아, 브라질, 태국 ,칠레, 필리핀 등이 상대적으로 큰 폭의 성장을 할 것으로 전망되고 있다. 전반적인 노령화 추세, 건강한 생활에 대한 관심증가, 전문직종 종사자 증가 등 화장품 산업은 새로운 수요 창출과 시장형성이 기대되는 성장산업이며 수출 산업으로 자리매김할 기회와 여건이 우수한 산업이다. 화장품 산업의 장점을 살려 21세기 국가 경제를 선도할 신산업으로 발전시키기 위해서는 이 같은 준비가 필요하다.
첫째, 화장품 기술의 경우 화학공학이나 공업화학 등 제형분야 연구부문과 피부과학, 면연학, 피부생리 등 피부 활성 소재 및 메카니즘 연구부문의 적적한 연계가 필수적이다.
둘째, 지역별, 인종별 화장 문화나 습관이 큰 차이가 나며 이는 그 지역이나 인종의 피부특성, 환경, 문화, 등에 기인한다.
셋째, 전략적인 소재 개발이다. 고기능성 물질, 즉, 생리 활성 효과가 우수하고 피부에 안전한 물질의 개발은 화장품 기술 개발에 있어서 가장 큰 부가가치를 창출할 수 있는 분야이다.
마지막으로 화장품 산업을 미래중추 산업으로 육성하기 위해서는 화장품 산업과 연관된 관계자들간에 화장품도 생활필수품으로서 기술 집약적이고 부가가치가 큰 하나의 산업이며, 화장품학 또한 하나의 응용 학문으로써 인정하는 인식의 변화가 필요하다 하겠다.

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