광고론과 광고 메세지 전달 관련 레포트

목차

1.문제의 제기

2.전개방법

DISCUSSION
Ⅰ.이론적 고찰
1.국제광고의 의의
2.국제광고의 특성

Ⅱ.실제적 고찰

CONCLUSION

본문내용

사실이다. 그러나 최근들어 가격 경쟁력이 약회됨에 따라 이제는 장기적인 안목에서의 새로은 전략이 시급히 요구되고 있다.
이에따라 현대자동차에서는 광고 이원화 전략을 펼치고 있다. 즉 현대자동차 PR광고는 기업 이미지를 제고시킴으로써 저가 이미즈를 극복할 수 있도록 하며, 제품 광고는 지역별로 해당 지역에 맞게 개별적으로 진행한다는 것이다.
실제로 유럽의 소비자들을 대산으로 현대자동차의 이미지 조사를 한 결과, 현대자동차를 타 본 사람은 제품력을 상당히 인정하는 데 발해 그렇지 않은 사람들은 '저품질'로 오인하고 있었다고 하낟. 이에따라 현대자동차는 기업 철학을 내세운 '글로벌 광고'를 지난해부터 집행하고 있다.
"현대자동차의 세계화 전략은 제품력을 강조하면서 저가 이미지를 불식시키느 ㄴ것에 있습니다. 이것을 전세계적인 네트워크를 이용하여 전개시켜나갈 계획입니다." 김태완 씨는 이 프로잭트가 오는 3월부터는 가시화될 것이라고 귀뜸한다.
오픈 마인드로 현지화에 앞장서야 한다. - 대우자동차
국내 시장 못지 않게 홰외 시장에 주력해온 대우자동차는 특히, 동유럽과 동남아, 태국, 인도 등 '잠재된 시장'이라고 일컬어지는 나라들에 적극적으로 광고를 집행하고 있다. 광고 제작 및 집행은 나라별로 다른데, 미국이나 서유럽 등과 같이 광고 산업이 발달된 곳에서는 현지 대행사를 이용하고, 개발도상국은 대우자동차의 광고를 담당하고 있는 코래드에서 제작한 광고를 집행하고 있다. 그러나 점차로 서유럽과 미국의 현지 대행사들이 제작한 광고 캠페인이 성공하면, 그 다음에느 이곳에도 코래드가 관여해나갈 생각이라고 한다.
"아직가지 한국인의 광고 시각은 판매 중심적입니다. 하지만 홰외 시장에서는 이러한 시각을 버리고, 현지 전문가들의 조언을 적극적으로 받아들일 수 있는 오픈 마인드를 가져야만 합니다." 코래드 유일링 씨의 말이다.
'94년부터 해외 광고를 적극적으로 집행하고 있는 코래드는 다음과 같은 해외 광고 전략을 갖도 있다. 우선 '현지화다. 한국적인 사고를 버리고 철저하게 해외 현지인들의 사고에 맞춤으로써 이질감을 없애고, 그 다음에 한국적인 것을 접목시켜나간다는 것이다. 두번재는 장기적인 안목을 갖고 브렌드 포지셔닝을 해나간다는 것이다. 세번째는 '세계화'인데, 이것은 외국어를 잘 하는 수준에서 그치는 것이 아니라 그 나라의 문화를 저극적으로 이해함으로써 해당 지역의 시장에 접근해 나간다는 것이다.
"일본 자동차들은 60년대 이후부터 브랜드를 관리해 왔는데, 우리나라는 지난 10년간 수출 위주의 정책만을 펴쳤기 때문에 부랜드 이미지 관리는 뒷전이었습니다. '가격이 싸다'는 것은 '품질이 좋지 않다'는 것과 연결되므로, 이제부터라도 브랜드 포지셔닝에 보다 적극적으로 관여해야 합니다. 이것이 대우자동차의 해외 광고 전략이기도 합니다." 마지막으로 덧붙인 유일링 씨의 말이다.
CONCLUSION
우루과이 라운드의 타결과 WTO체제의 출범으로 세계무역질서에 큰 변화가 일어나고 있다.
이제 세계 각국은 자국시장과 해외시장을 불문하고 똑같이 외국상품과의 무한경쟁을 감당해야하는 시대에 진입해 있다. 경쟁의 장벽이 철폐돼되고 자유경쟁질서가 강하면 강할수록 세계의 기술적 수준의 차이가 적고 품질의 차별화가 어렵게 될수록 강한 브랜드력을 지닌 제품이 모든 면에서 경쟁우위를 누리는 것이 자유시장경제의 기본원리라고 할 수 있다.
앞으로 국내와 해외의 시장구별이 무의미해지는 시대(Borderless Economy)가 될때 우리 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 브랜드를 얼마나 가지고 있을 것인가 하는 것은 바로 이런 측면에서 중요해진다. 그러한 세계적인 브랜드라고 하는 것은 기업 뿐 아니라 국가와 민족의 큰 자산이다. 경제전쟁시대의 가장 강력한 무기는 바로 강력한 브랜드력을 가진 상품들이기 때문이다. 이러한 강력한 브랜드를 키우는데 우리 기업들의 마케팅자원을 집중하여 노력을 해야 하는 것은 물론이며, 국가적인 차원에서도 기업의 상품경쟁력에 큰 영향을 미치는 국가이미지 개선 측면에 많은 투자를 하지 않으면 안된다. 국가이미지 개선작업도 상품의 브랜드 이미지를 구축하는 작업과 성격은 동일한 것으로 볼 수 있을 것이다.
위에서 말한 바와 같이 Bordless Economy의 추세가 진전되면 될수록 앞으로 기업의 해외광고에 대한 투자는 증가될 수 밖에 없을 것이다. 현재는 해외광고를 본격적으로 해나갈 능력을 가진 기업이 많지 못한 실정이며 앞에서 살펴본 몇개의 기업 이외에는 해외광고에 대한 투자규모는 매우 미미한 실정이다. 그러나 앞으로 범세계적인 브랜드를 키운다는 목표를 이루기 위해서 목표시장을 전략적으로 선택하여 우선 지역적인 브랜드로 성장한 연후에 투자대상지역을 확대하느 단계적인 전략을 전개함으로써 범세계적인 투자의 부담을 줄이고 동시에 리스크도 최소화할 수 있을 것이다.
가장 중요한 것은 성공의 전제가 되는 것은 앞에서도 언급한 바와 같이 글로벌 마케팅을 성공적으로 추진해 갈 수 있는 우수한 인적 자원을 양상하고 최적의 효율적인 시스템을 구축하는 일이라고 생각된다. 여기서 우수인력은 외국어 능력과 마케팅·광고 실무능력을 겸비한 인력을 말하는 것으로 기업내부의 인재육성체제를 갖추어야 함은 물론 외국인을 포함하여 해외의 우수인력을 채용하는 것도 과감히 추진할 필요가 있다. 외국의 선진기업에서 우수한 성과를 발휘한 인력을 채용하는 것도 한 방법이다.
우리 경제가 지금껏 8%대의 고도성장을 추진하고 있지만 금년에 들어와서는 경기가 매우 위축되고 국가 경쟁력이 낙후되고 있다. 이러한 시점에서 이 같은 위기를 극복할 수 있는 방안으로서 인원 감축과 기업구조 재편과 더불어 공격적인 경영이 바로 해법이 될 수 있을 것이라는 지적이 많다.
특히나 이러한 공격적 경영에 가장 큰 해법이 될 수 있는 방법이 바로 국제 광고의 형태가 될 것이다. 우리의 해외 광고비는 앞으로 지속 증가할 것이다. 해외 광고는 글보벌 브랜드 육성에 가장 핵심이 되는 투자이므로 위에서 언급한 과제들을 충실히 해결해나가면서 장기적인 목표를 확실히 하여 전략적인 방법으로 실행해 나가야만 할 것이다.

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공고론,   광고,   메세지,   레포트,   국제광고,   세계화