Digital 시대에서의 삼성공동브랜드

소개글

Digital 시대에서의 삼성공동브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1-제 1 장 Background Review

2-제 2 장 소비자 조사

3-제 3 장 2002년 전망 및 과제

5-제 4 장 2002년 커뮤니케이션 전개방안

본문내용

Intro
더 좋은 것은 있게 마련이다
그 브랜드를 위해 세상에서 단 하나뿐인 광고를 준비하지 못했다면 광고주 앞에 서지 마라.
(GREAT ADVERTISING CAMPAIGN)
제 1 장 Background review
2001년 리뷰
삼성공동브랜드 광고 개괄
1. 2001년 삼성은…
이미지 개선을 위한 노력의 성과를 이뤄내었고, 국민들에게 국가경제를 선도하는 기업으로 다가섰다.
디지털선도기업이미지의 확실한 실천
(경쟁기업보다 앞서가는 전략, 세계 1등 제품 확산 (현재16개가 세계 1위))
세계 100대 브랜드 42위 (Interbrand)
1-2. 2002년의 삼성은…
Brand identity 정립하고 강화하는 한 해.
(초일류디지털기업)
국내 1위 기업으로서 선도자의 역할과 이미지 구현
엘리트 인재의 양성과 유지하는 첨병 기업
세계 1등 주의 전략(제품, 서비스)
대내외적 위기관리 체제의 강화
삼성공동브랜드 광고는…
희망의 불씨 2001년 (1/4 )
디지털이 세상의 중심입니다. Hope by digital
대니서 2001년 (2/4)
남다른 생각이 변화의 중심이 되는 디지털 세상
Hope by digital
디지털키즈 2001년 (4/4)
생각을 바꾸면 또 다른 세상이 보입니다. Digital frontier
제 2 장 소비자 조사
30대 기업 선호도 조사
2. 결과 분석
삼성은 기업 신뢰도가 높다.
(자료원: PNP research (2001년12월)
제품과 서비스의 만족도 역시 높다.
(자료원: PNP research (2001년12월)
경영실적에 있어서도 우수하다.
(자료원: PNP research (2001년12월)
삼성을 베스트 기업이라고 생각한다.
(자료원: PNP research (2001년12월)
그러나…가장 근무하고 싶은 회사는 아니다!
사회에 대한 기여도 인정 받지 못하고 있다!
소비자 분석의 요약
Enterprise reliability
Product & service
Management Result
the Best corporate
제 3 장 2002년 전망 및 과제
환경 분석
경쟁기업 분석
case study - SONY
대응방안
1. 환경분석 – 2002년은 변화와 위기의 시기
Crisis with chance, chance like crisis
2. 경쟁기업 분석
3. case study : SONY (1)
1. 브랜드 분야의 최강자
“현상을 철저히 부정하고 보다 좋은 상품을 만드는 기업가 정신”의 corporate identity 확실히 구축
2. 디지털 시대의 생존전략
“연결성을 바탕으로 고객에게 새로운 life style을 창조케 한다.” 이는 고객의 입장에서 비롯됨
3. 디지털 마인드
소유의 가치에서 ‘즐기는’가치를 어필하자‘고객’에게 새로운 가치를 만들어내자
3. case study : SONY (2)
SONY의 디지털 시대에서의 성공요인
1. 즐거움을 주는 기술을 모토로 하여 항상 고객중심의 제품을 창출.
2. SONY의 최대 자산인 SONY브랜드의 중요성을 인식하고 꿈을 파는 기업이라는 인식을 심어주어 디지털시대에 SONY fan을 확보.
Product are what a company make, what a customer buys is a brand.

키워드

브랜드,   마케팅,   삼성,   디지털,   공동브랜드,   디지털시대