(마케팅전략) 스타벅스 한국진출 전략

목차

1.기업소개

2.스타벅스의 전략

-환경분석
-SWOT 분석
-위치선정
-4P전략

3. 한국의 스타벅스의 전략

-환경분석
-SWOT 분석
-위치선정
-4P전략

4. 성공요인(한국)

5. 향후전략

본문내용

 1971 - 스타벅스 커피점 첫 오픈

 1982 - 하워드 슐츠의 등장

 1984 - 일지오날레 설립

 1987 - 일지오날레 인수 및 스타벅스 설립

 1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장

 1997 - 한국 진출 : ㈜에스코코리아와 합작

 2001 - 세계진출 (20여개국 4000여점)

 2002 - 스타벅스& 펩시 신제품 출시

 2003 - 북유럽에 650개 체인점 개설예정

키워드

국제경영,   국제마케팅,   마케팅전략,   마케팅분석,   다국적기업