문화관광축제 개최지역의 장소마케팅전략에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구의 이론적 고찰

1. 장소마케팅(Place Marketing)의 개념
2. 장소마케팅의 사회ㆍ경제적 배경
3. 장소마케팅의 구성요소
4. 장소마케팅의 특징과 의사결정과정

Ⅲ. 장소마케팅 방법
1. 매체를 통한 장소의 홍보
2. 이벤트나 지역축제
3. 유적지의 복원 및 보전
4. 문화거리의 지정과 정비

Ⅳ. 문화관광축제지역의 장소마케팅전략

1. 서비스측면에서의 장소마케팅전략
2. 목표시장중심 장소마케팅전략
3. 장소마케팅전략의 한계

Ⅴ. 결 론

참 고 문 헌

본문내용

마케팅 전략의 주체와 수혜자들은 대부분 자본을 가진 이들이다. 자본을 가진 이에게 유리하게 개발된 공간과 그러한 과정에서 배제된 공간간의 불균등한 발전이 내재되어 있으며, 결국 상류계층을 위한 도시의 재구조화전략이라고 비판받기도 한다(Booth & Boyle, 1991).
셋째, 복잡한 도시에서 행해지는 장소마케팅에서는 갈등의 요소가 존재하며 그 효과는 집단에 따라 차별적으로 작용한다. 이렇게 이익에서 배제되고 소외되는 집단들은 다른 집단의 개발방식에 저항하여 갈등이 발생한다.
넷째, 이미지와 실체(reality)와의 괴리문제가 발생할 수 있다. 이미지에 걸맞는 내용이 보완되어야 하는데, 많은 경우 과잉 홍보로 장소의 이미지와 실체와의 괴리가 발생할 수 있다.
다섯째, 장소마케팅의 경제적 효과뿐만 아니라 지역 정체성의 제고와 자긍심 고양에 비판적 시각이 존재한다. 즉 고의적인 문화의 조작이 이루어짐으로써 막연한 문화적 테마와 이벤트 및 전시회 등이 나타난다.
이러한 비판에도 불구하고 치열한 경쟁 속에서 장소마케팅은 적극 사용된다. 직접적인 자본유인책으로서 효과가 부족할지라도 매력적인 지역이미지는 기업활동에 긍정적인 요소로 작용할 수 있으며 특히 관광산업의 경우 직접적인 효과를 바라볼 수 있기 때문이다(Goodall & Ashworth, 1988).
Ⅴ. 결 론
한 장소의 성장, 발전, 쇠퇴는 관리기능을 위임받은 개별장소(중소도시)의 경쟁력에 의하여 결정되며, 이러한 장소의 경쟁력은 권한과 책임의 적절한 배분 및 자율과 창의의 융합이라는 경영능력에 의하여 좌우된다.
이는 장소를 마케팅의 대상으로 삼게 되는 배경을 낳았으며, 본 연구에서는 장소마케팅 전략을 문화관광축제 개최지역에 접목시켜 보았다. 연구의 결과 장소마케팅이 갖는 한계점과 장소마케팅 전략을 서비스측면과 목표시장 측면에서 고찰하였다.
조화로운 지역이미지의 생산은 사회적 연대감, 대중적 자부심을 이끌어내는데 도움을 줄 수 있으며 점차 수익성을 중심으로 재편되어 가는 사회에서 정신적 피난처를 제공할 수 있을 것이다. 문화와 예술을 향유할 수 있는 공간이 늘어나 도시에서 일상을 영위하는 사람들이나 관광객들은 다양한 삶을 즐길 수 있을 것이다.
그 결과 장소마케팅 성공의 결정요소로서 첫째, 지방자치단체를 중심으로 한 마케팅주체의 연결. 둘째, 현실적으로 실현 가능한 비전의 제시. 셋째, 고객지향적 사고와 행동만이 장소의 성장을 보장해 줄 수 있음을 알 수 있었다. 이를 통해, 문화관광축제 개최지역의 조화로운 지역이미지의 생산은 사회적 연대감, 대중적 자부심을 이끌어내는데 도움을 줄 수 있으며 점차 수익성을 중심으로 재편되어 가는 사회에서 정신적 피난처를 제공할 수 있을 것이다.
끝으로 본 연구의 한계점으로, 주로 문헌조사나 2차적 자료에 의존함으로써 실증조사가 미흡했다. 둘째, 선행연구의 미흡으로 제시된 전략이 현실 상황과 어느 정도 부합할 수 있는지가 검증되지 안았다는 점이다. 향후 보다 체계적인 토대 위해 지역적인 영향요인을 고려한 비교연구는 학문적으로 의의가 있을 것이다.
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목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구의 이론적 고찰
1. 장소마케팅(Place Marketing)의 개념
2. 장소마케팅의 사회ㆍ경제적 배경
3. 장소마케팅의 구성요소
4. 장소마케팅의 특징과 의사결정과정
Ⅲ. 장소마케팅 방법
1. 매체를 통한 장소의 홍보
2. 이벤트나 지역축제
3. 유적지의 복원 및 보전
4. 문화거리의 지정과 정비
Ⅳ. 문화관광축제지역의 장소마케팅전략
1. 서비스측면에서의 장소마케팅전략
2. 목표시장중심 장소마케팅전략
3. 장소마케팅전략의 한계
Ⅴ. 결 론
참 고 문 헌

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마케팅 전략,   지역축제,   관광산업,   문화산업,   태도마케팅