지름 7cm 무게 30g 초코파이(광고분석)

소개글

지름 7cm 무게 30g 초코파이(광고분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정배경
2. 회사소개
1) 개요
2) 연혁
3. 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석
(1) 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
(1) 情 캠페인의 시작
(2) 광고과제의 목표

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
1) 현재
2) 미래
2. 느낀점

본문내용

어린이들이 사는 것보다 주부들이 케이스 단위로 사는 것이 더 많고, 구매단위도 크다는 소비자 조사결과, 간식을 준비해 주는 주부(Buyer)와 주로 소비하는 어린이(User)를 동시에 공감시킬 수 있는 새로운 내용, 새로운 소재의 광고가 필요했던 시점에서 오리온 초코파이는 역사적인 '情' 캠페인을 시작하게 되었다.
(2) 광고과제의 목표
일관성있게 진행된 캠페인은 브랜드 파워를 키워준다. 브랜드 파워가 강력한 제품들은 가격저항의 문제, 경쟁의 문제, 그리고 불황의 문제를 극복할 수 있다. 20년동안 100원 가격을 고수해오던 오리온 초코파이가 불가피한 가격인상을 시도하고도, 공룡같은 경쟁사와 경쟁제품이 더욱 치열하게 싸움을 걸어와도, 대한민국 역사 이래 최대의 경제위기인 IMF의 불황에서도 오히려 월매출 60억원이라는 사상최고의 매출기록을 경신할 수 있었던 것은 한결같은 좋은 제품 품질의 유지와 함께 바로 이와 같은 일관성있는 캠페인을 통한 브랜드 파워의 구축에 있었다고 생각한다.
1989년 시작된 정 캠페인은 이제 새로운 천년을 맞게 된다. 10년의 캠페인에 머물지 않고 50년, 100년의 캠페인으로 정은 계속될 것이다. 우리 한국 사람이 어느날 갑자기 미국사람, 일본사람으로 바뀌지 않는다면….
더불어 브랜드 커뮤니케이션의 시대, 보다 강력하고 소비자들에게 사랑받는 브랜드가 많아지고, 우리 광고계에도 더 많은 정 캠페인이 탄생되길 바란다.
Ⅲ. 결론
1. 향후전망
1) 현재
동양제과는 전세계적으로 유명한 오리온 초코파이를 비롯하여 비스킷, 껌, 캔디, 초컬릿, 스낵 등 80여종의 제품을 서울, 익산, 청주의 4개 공장에서 연간 4천 억 원 규모로 생산해 국내뿐만 아니라 러시아, 중국, 동남아시아, 중남미, 유럽 등 세계 60여 개국에 수출하고 있습니다.
또한 1995년 중국 하북성(河北省) 랑방경제기술개발구에 연산 2천만 달러의 대규모 초코파이 공장을 건설하고, 생산과 판매를 담당하는 '오리온식품유한공사 Orion Food Co., LTD'를 설립한 데 이어 1997년에는 중국 상해(上海)지역에 '오리온상해식품유한공사 Orion (Shanghai) Food Co., LTD'를 설립, 스낵반제품 가 공 공장을 건설하는 등 적극적이고, 능동적인 해외사업을 추진하고 있습니다.
동양제과는 90년대 중반부터 과자사업과 더불어 엔트테인먼트사업을 중심으로 한 사업다각화에 역량을 모으고 있습니다. '고객에게 즐거움을 주는 회사'를 모토로 진출한 외식, 스포츠, 방송, 영화 등 엔터테인먼트사업은 최근 케이블TV를 중심으로 크게 확대되고 있으며, 성공적인 사업다각화 모델로 평가받고 있습니다.
아시아 지역을 비롯한 세계시장 전망이 불확실한 상황에서 동양제과는 보다 단기적인 수출목표를 세우고 수출 전략에 보다 신중을 기하는 등 다소 보수적인 시장전략을 취하고 있다. 따라서 '99년 해외사업의 핵심 영업전략은 주요 시장의 판매망을 확충하고 소비자 홍보활동을 강화하는 것이 될 것이다. 이외에도 인도, 동유럽, 라틴아메리카와 아프리카 지역에서의 신상품 진출 등 영업 및 홍보를 지속해 신시장 개척에도 꾸준히 노력해야 할 것이다.
2) 미래
2000년대 동양제과는 '먹는 즐거움'의 제과사업을 중심으로 '보는 즐거움', '느끼는 즐거움'까지 확장되는 토탈 엔터테인먼트(Entertainment) 기업으로의 발전을 추구해 나갈 것입니다. 이를 위해 이미 99년 중반 미국의 세계적인 미디어그룹 타임워너의 자회사인 TBS와 네덜란드의 투자회사인 모리타 인베스트먼트 인터내셔널社로부터 대규모 외자를 유치함으로써 향후 엔터테인먼트 기업으로서의 발판을 다진데 이어, 최근에는 국내 최초의 MPP(다채널 프로그램 공급자)를 선언하며, 투니버스, OCN, 캐치원, 바둑TV 등 4개의 케이블 채널을 ON*MEDIA라는 하나의 브랜드로 통합시켜 케이블TV사업이 나가야 할 발전적 방향을 제시고 있습니다.
고객이 좋아하는 회사, 투자자가 신뢰하는 회사, 사원들이 행복해 하는 회사로의 발전을 위해 동양제과는 영원히 만족하지 않고, 가장 경쟁력 있는 회사가 되겠습니다.
2. 느낀점
"제품성공사례분석"이라는 과제를 받고서 쉽게, 그리고 재미있게 할 수 있을거라는 생각으로 시작하였다. 하지만 하면 할수록 자료수집과 정리에 대한 어려움이 나타나고 나중에는 도저히 할 수 없다라고까지 느꼈다. 계속되는 수정작업과 동시에 교수님의 빨간펜 글씨가 줄어들 수록 해냈다는 성공에 대한 자신감과 성취감이 들었고 무엇보다도 팀 원들이 협동심이 중요하다는 것을 느꼈다.
처음엔 그저 막막하기만 하고 어디서부터 해야 할 지 어려웠다. 하지 만 마케팅 성공 사례분석을 하면서 팀원에 대한 중요성을 느꼈고 "초 코파이"제품을 볼 때 오랜 몇 십 년 동안 노력한 결과 다른 제품보다 뒤지지 않았다. 무언가 자기 제품, 자기자신을 위해 노력한다면 언젠가 그 결실을 맺을 수 있을 꺼라 생각한다.
이번 성공사례분석을 하면서 느낀 점은 어느 한 제품이 만들어져서 그 제품이 성공하려면 마케팅이 굉장한 비중을 차지한다는 것을 느꼈다. 또 다른 것은 팀원들의 단합이 중요하다는 것을 깨달았다. 그런 점에서 나는 팀원들을 참 잘 만난 것 같다. 힘든 일도 많았지만 좋은 일도 많 았던 것 같다. 성공사례 분석을 하면서 많은 것을 배웠다.
초코파이의 자료는 대부분이 중국시장에 진출한 우리기업 중에서 빠르 게 성공했다는 내용이 대부분이었다. 수집한 자료를 통해서 분석하고 정리한다는게 상상이 가지 않았다. 정리하기는 힘들고 자료는 적고 힘 들기만 했다. 하지만 시간이 지날수록 다른 많은 자료들을 찾게 되었고 정리도 조금씩 되었다. 그리고 교수님께서 지적해 주시고 나서는 분석 이 제대로 되어 가는 것 같았다 . 이 분석을 통해 우리가 쓰는 제품이 그냥 대충 생긴 것이 아니라 여러 사람의 노력이 들어 있다는 사실을 알게되었다.
※ 참고문헌
오리온홈페이지(http://www.tyc.co.kr)
이두희 「한국의 마케팅사례」―마케팅 전략과 광고.」
www.cheil.co.kr (제일기획)
www.adchannel.co.kr (광고계 동향 1999)
www.adic.co.kr

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