광고전략의 성공사례........

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

을 것이다.
무엇보다도 명확한 것은 시장환경이 변하고 있다는 점이다. 즉, 시장에서 소비자들의 분화가 계속되고 있고 경쟁의 격화속에서 제품 자체에 의한 차별화의 한계가 확대되고 있는 것이다.
우리는 여기서 또하나의 모습을 볼 수 있다. 아주 오래전부터 이미지를 만들어 강력한 브랜드로 자리잡아 아주 기반이 탄탄한 롱셀러(long-seller)이 된 경우이다. 항상 변화하는 소비자들리 기호안에서 브랜드의 신화성을 쌓는 것이다. 적절한 시기를 잡아 변혁을 일으키는 것은 비슷 하지만 오랫동안 쌓아온 신뢰설을 바탕으로 한다는 점은 엄연히 다르다.
OB맥주는 그런부분의 아주 좋은 예로 나타난다.
OB맥주는 마케팅의 실체가 광고표현속에 녹아 소비자들 의 마음속에서 확실하게 포지셔닝되어 롱 셀러 상품으로서 자리를 잡고 있는 강력한 브랜드로의 역할을 하고 있다. 밑바닥에 흐르는 단순한 감각을 잘 포착하여 변하지 않고 없어지지 않는다라는 안심감을 소비자에게 전달해야 한다. 하여간 질이 좋은 생활의 반복 즉, 오늘을 이렇게 살고 내일은 또한 그러헤 살것이라는 평범한 샐활, 기분좋은 생활을 위한 수단이 롱셀러 상품이 가지고 있는 가치인 것이다.
Ⅲ. 결론
우리는 쏟아져나오는 광고들을 매일 매일 접한다. 광고의 변화는 곧 소비자들의 변화라고 할 수 있는 것이다. 소비자들이 좋아하는 광고를 만드는 것은 곧 성공전략을 제대로 세웠다는 얘기가 될 것이다.
그러나 우리는 여기서 놓쳐서는 안될게 있다. 광고는 제품, 기업, 산업, 소비자 모두에 연관성을 지니고 있다. 그만큼 중요한 위치에 이다고 말할 수 있는 것이다. 본인이 말하고자 하는 것은 다른것이 아니다. 좀더 미래를 바라보는, 앞을 바라볼 수 있는 광고를 제작해야할것이라는 것이다. 단지 상품의 극대 이익을 위해서가 아닌 스스의 이미지를 만들어 나가야 할것이라는 것이다.
나는 이과제를 조사하고 작성하는 과정에서 광고와 경영이 가지는 묘한 그러나 분명한 부분을 알 수 있었다. 그리고 광고라는 마케팅 전략에 많은 흥미를 느꼈다. 아주 작은 부분에도 그나름대로의 기업의 이미지를 심고 은연중에 소비자들에게 보이고 그들로 하여금 자사의 제품을 선택하게 하는 광고를 나는 작은 전쟁터로 부를고 싶다.
*참고서적
1. 월간경영과 마케팅
32-35p
특집-이미지 창출을 위한 제품 브랜드 광고의 종합
100-103p
이달의 광고- 소비자들이 좋다 광고가 좋다
2. 기타( 경영 잡지 )

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