[마케팅] 무균포장법의 마케팅(4p,SWOT)전략 완전분석

소개글

[마케팅] 무균포장법의 마케팅(4p,SWOT)전략 완전분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며…

Ⅱ. 생활 문화의 변화
1. 시장분석
1) 국내시장
2) 해외시장
2. SWOT 분석
3. 4P
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (판촉)
4) Place (유통)

Ⅲ. 마치며…

본문내용

오늘날, 한국인의 라이프 스타일과 상품 구매 행동은 고급화, 서구화, 편의 지향적인 방향으로 흘러가고 있는 추세이다. 이러한 라이프 스타일의 변화는 여성의 사회진출의 활발, 정보통신기기의 급속한 발달 등으로 인한 의식구조의 변화와 생활패턴의 변화로 볼 수 있을 것이다. 이중 여성의 활발한 사회진출은 우리 생활의 많은 부분에서 다양한 변화를 가져왔다. 그 중 하나로 식생활의 변화에 관해 살펴볼 수 있는데 이번에 구상하게 된 사업아이템도 이러한 사회변화에 맞추어 최근 여러 식품업체에서 관심의 대상으로 떠오르고 있는 편의제품에 대해 생각해 보게 되었다. 현재 편의식품 중 가장 빠른 성장률을 보이고 있는 제일제당에서 새롭게 선보였던 무균 포장밥을 참고하여 편의식품의 마케팅 전략에 관해 생각해 보고자 한다.
식생활 문화의 변화
식생활 부문에서 나타나는 한국인의 라이프 스타일은 서구화, 편의주의, 그리고 외식문화로 압축해 볼 수 있다. 한국인의 입맛이 계속 서구화되고 무공해 식품이나 유효기간에 대한 관여도가 높아지고 있는 가운데, 외식을 즐기는 사람들도 점점 많아지고 있으며, 편리성이 있다면 다소 비싸더라도 제품을 구입하는 모습이 나타나고 있다.이러한 현상 중 편의주의에 관해 좀더 살펴보자. 다음은 제일기획에서 한국인의 식생활 문화에 대한 연구보고서 중 편의지향에 관한 부분을 발췌한 글이다.
『많은 한국인들이 식사준비나 식사에 드는 시간은 적으면 적을수록 좋다고 생각하고 있다( 34%→38%→39%→39% ). 특히 결혼한지 3년 이내인 기혼자들이 식사준비에 대한 부담을 가장 크게 느끼고 있으며(1996년 전체 평균：39%, 결혼 3년 내：47%, 결혼 4~9년：40%, 결혼 10년 이상：36%), 자신이 생각하기에 생활수준이 낮을수록 식사준비나 식사에 드는 시간이 적을수록 좋다고 생각하고 있는 것으로 나타났다 (1996년 생활수준 * 상：36%, * 중：39%, * 하：42%). 위와 같이 식사준비를 부담스럽게 생각하는 사람이 많아지고 있는 탓인지, 식생활 관련 소비행동도 편의지향성을 보이고 있다.

키워드

밥,   포장,   마케팅,   4P,   SWOT