인터넷 기업의 광고/마케팅 전략

소개글

인터넷 기업의 광고/마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.포털사이트
1)국내 최초의 검색엔진이자 포털사이트인 `야후 코리아`
2)야후를 대체한다는 기치 아래 토종 인터넷 포털로 등장한 것이 `다음커뮤니케이션`.
3)한글과 컴퓨터에서 분사한 뒤 한국의 대표적 포털로 불리는 `네띠앙`

2.검색포털
1)`라이코스코리아`
2)검색포털로서 삼성그룹에서 분사한 `네이버`

3.전자상거래 및 경매사이트
1)`인터파크`
2)삼성물산의 쇼핑몰 `삼성몰`
3)한국통신의 `바이엔조이`
4)투자정보사이트 `팍스넷`
5)국내 최초의 인터넷 경매기업 `옥션`

4.기타 사이트
1)`배틀탑`
2)`하늘사랑`
3)여성전문 인터넷포탈을 선언하고 나선 `마이클럽닷컴`

본문내용

이에 따라 대학특례입학자격이나 프로게이머 자격까지 부여하는 등 게임 이용자들에게 적극적인 마케팅을 펼치고 있다.
◈ `하늘사랑’은 국내 제1의 채팅전문사이트로 500만명의 회원수를 자랑하고 있다. 다양한 인적구성이 특징으로 쇼핑, 게임, 동호회 등을 커뮤니케이션 축으로 엮어가면서 커뮤니케이션형 포털을 지향한다. 15~24세 네티즌을 타켓으로 4대 매체중심 광고를 집행하고 있다. 오케스트라단을 활용한 가두이벤트와 `사랑찾기’ 등 온라인 이벤트를 동시에 활발하게 벌이고 있다.
◈ 여성전문 인터넷포탈을 선언하고 나선 `마이클럽닷컴은 초창기 캠페인부터 화제를 불러일으켰다. `선영아 사랑해’라는 벽보를 거리 곳곳에 부착했는데 당시 총선시기와 겹쳐 의원후보들의 교묘한 사전선거운동이 아닌가 하는 의심까지 받았다. 신문과 TV광고를 위주로 집행하면서 인터넷, 옥외광고, 지하철 등을 병행 활용하고 있다. `따뜻한 여자 인터넷’을 강조하기위한 기획행사로 사랑하는 이에게 이메일을 작성하면 실제 편지를 대신 부쳐주는 `사랑의 편지’ 행사를 진행했다.
국내뿐 아니라 홍콩, 대만, 중국, 싱가포르 등 아시아 지역을 장차 서비스 대상지역으로 상정하고 있으며 런칭 6개월내로 100만명 회원확보를 목표로 잡고 있다.
이상에서 알 수 있듯 개별 인터넷기업은 각각의 사업성격과 소비자 접점위치에 따라 광고, 혹은 기타 프로모션 활동을 통해 마케팅 활동을 벌이고 있다. 각 사이트들의 광고를 살펴보면 사이트의 성격별로, 수익구조 유형에 따라 전달코자 하는 메시지의 내용과 표현기법이 상당히 다양함을 알 수 있다.
특히 인터넷 기업들이 자신의 활동을 홍보하고 시장 초기선점효과를 거두기위해 기존 매체에 집행하는 광고물량이 폭발적 증가세를 보이고 있다. 지난해 인터넷포털업체, 컨텐츠업체, 통신업체 등이 광고회사의 총취급고 대비 점유율은 1∼2% 수준에 불과했으나 올해초 10%대에 달할 만큼 기하급수적으로 늘고 있다.
제일기획의 경우 지난해말부터 다음커뮤니케이션, 새롬기술, 옥션 네이버컴 한국통신 아이네트 리베로 등의 인터넷 광고주를 유치, 이들과 총 1000억원 규모의 광고집행 계약을 체결함으로써 올해 예상 광고취급액 9,300억원의 10%를 넘었다. 휘닉스컴은 라스21, 인터파크 등 4∼5개 벤처기업을 광고주로 유치, 이들 광고취급액이 올해 전체광고액 1,800억원중 30%에 육박하는 400억∼500억원에 달할 전망이며, LG애드, 금강기획 등 대다수 광고회사들의 사정 또한 마찬가지다.
특징적인 것은 오프라인 업체보다는 동종 온라인 경쟁자를 의식한 비교소구가 많이 등장하고 있으며, 후발업체일수록 공격적이고 강한 이미지를 심기위한 노력이 두드러진다는 점이다. 특히 올 하반기로 접어들면 인터넷기업의 옥석 가리기가 본격화될 것이란 전망속에 업계 1, 2위로 살아남으려는 이들 인터넷기업들의 서바이벌 게임은 한층 치열해질 것으로 예상된다.
참고문헌
광고계 동향 10월호
http://midas.hanyang.ac.kr/digital_lib/down
각종신문 인터넷 사이트

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