광고의개념, 순기능/역기능, 대책 완전분석

소개글

광고의개념, 순기능/역기능, 대책 완전분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고의 정의
- 광고 매체
- 광고의 목적
- 광고의 종류

2.광고의 사회적 기능

3.광고의 순기능
1) 광고의 순기능
① 경제적 기능
② 사회 문화적 기능
③ 대중매체 육성기능
④ 정보제공 기능
⑤ 소비 문화적 기능
⑥ 마케팅 기능

4.광고의 역기능
2) 광고의 역기능
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화?풍속의 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불필요한 상품구매 .
⑥ 불쾌감 유발

5.광고윤리문제를 촉구하는 부당광고들
1)기만 광고
2)미풍양속을 저해하는 광고
4)모방■표절광고다.

6.부당광고에 의한 피해계층

7.소비자주의 대두와 부당광고

8.역기능의 사례
1) 아동소비자 대상 과대광고의 실태
2) 컴퓨터 음란물 유포 및 판매

9.광고의 역기능에 대한 대책
첫째는 광고관련 제도의 개선으로 광고 선진화를 정착시켜 나가야 한다.
둘째는 광고규제의 체계성과 통일성을 확보
셋째는 광고의 순기능을 살리고 역기능을 최소화시켜 나가야 한다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려 소비자와 커뮤니케이션

본문내용

5%가 성장한 것으로 나타났다. 정치의 민주화와 언론자유화에 따른 인쇄매체의 증가 때문에 신문 잡지광고비는 각각 36.2%, 40.9%라는 높은 성장을 나타냈으며, TV가 25.8% , 라디오는9.3%의 성장이었다. 업종별로는 식품·음료가 TV 33.8% , 라디오 32.6%로 단연 수위를 차지했고 의약품이 TV, 라디오 모두 16%정도로 이 두가지 업종이 전파매체 광고의 약50%에 이르고 있다. 1987년 국내 200대 광고주 중에서 아동과 관련된 제품을 생산하는 기업은 40개 회사로서 20%의 구성비를 나타내고 있다. 아동소비자와 관련된 제품 회사의 선정은 일반적으로 아동이 소비하는 제품을 생산하는 회사로 제과·음료·유업등의 식품과 신발업·아동서적출판업·문구류등 생산회사를 관련 회사로 선정했다. 기업의 상표명별 광고비에서도 국내 200대 광고주중에서 아동소비자와 관련된 상표명이 41개로 21%를 차지하고 있다. 이들 아동소비자 제품 생산업체의 광고비 특징은 총광고비에서 TV가 차지하는 비율이 37%인데 비하여 아동제품 관련업종은 약80%이며 특히 제과회사의 경우 그 비율이 높게 나타나고 있다. 이러한 TV매체에의 편재현상은TV매체의 높은 소구력과 타매체에 비해 특히 아동소비자의 경우 TV가 월등히 높은 접촉량을 갖고 있기 때문이라고 풀이된다
2)컴퓨터 음란물 유포 및 판매
-동영상이나 게임, 사진이나 그림, 문자 등으로 된 음란, 폭력물이나 음란 대화 음란물 판매 내용, 판매 금지 성인용품 판매 광고 및 음란정보 안내 내용. 혐오물이나 성적 자극을 하는 내용
불건전한 은어나 비어 등의 사용
-추카(축하), 띰띰하다(기분이 좋지않다) 등의 변형된 언어 사용
지적 소유권 침해
-불법 복제물 게시·판매 광고, 크랙파일 게시, MP3 게시
사생활· 인권 침해
-타인비방, 명예훼손, 소외집단 비하, 지역감정 조장, 사생활 침해
허위정보 유포 및 통신사기
-허위 과장 광고, 통신 피라미드, 도박 게임 경품 제공, 행운의 편지
사이버 범죄
- 욕설, 음란 대화 등 사이버 성폭력
- 시스템 파괴, 시스템 침입 등 해킹
9. 광고의 역기능에 대한 대책
공정한 광고풍토를 조성하기 위해서는 첫째는 광고관련 제도의 개선으로 광고 선진화를 정착시켜 나가야 한다. 광고관련 이해자 집단에 따라 다양한 의견의 차이가 있겠지만 광고의 사회적 책임을 중시하여 광고산업을 선진화시켜 광고의 국제경쟁력을 확보해 나가야 한다.
둘째는 광고규제의 체계성과 통일성을 확보하여 중복이나 충돌, 경합에서 오는 폐단을 최소화시켜 나가야 한다. 현재 난립되어 있는 법규를 재정비하고 부당광고로 인한 피해에 대해서도 명확한 보상규정을 마련하여 소비자를 보호하는 정책이 우선되어야 할 것이다.
셋째는 광고의 순기능을 살리고 역기능을 최소화시켜 나가야 한다. 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 제품의 품질과 성능에 대한 소비자의 이해를 촉진시키고 커뮤니케이션을 통하여 상품 및 생활에 관한 지식을 높여 생활수준을 향상시키는 등의 다양한 순기능을 가지고 있다. 반면 광고는 소비자의 태도를 변화시켜 광고목적을 달성하기 위한 갖가지 유인방법을 쓰며, 소비자들의 동조심리를 부추겨 개성을 말살하는 획일화를 낳기도 하며, 물신주의, 스테리오타잎, 혐오감조성 등 갖가지 역기능을 가지고 있다. 이외에도 허위, 과장, 기만 등으로 소비자를 오도하는 부정적 기능을 최소화시키기 위한 광고관련 집단의 노력이 필요하다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별하여 의사결정을 할 수 있는 소비자 안목을 높여야 한다.
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려 소비자와 커뮤니케이션을 하게 된다.소비자를 오도하는 부당광고도 신문이나 잡지 등 매체에 게재되면서부터 효력을 발생하게 되므로 매체의 책임은 피할 수 없게 되어 있다. 최근 각종 매체들이 난립하면서 자사의 이윤추구에만 급급하여 허위·기만·부당광고라는 것을 뻔히 알면서도 게재하고 광고주에게 책임을 회피하는 경우가 많다. 부당광고를 추방하고 공정한 광고를 정착시키는데는 매체의 정화기능이 무엇보다 중요하다.
1. 광고는 정확한 지식과 정보를 전달해야 한다.
광고의 주된 기능 중의 하나가 정보제공 기능이다. 상품 판매와 영리추구만을 목적으로 사실이 아닌 것을 사실처럼 왜곡한다든지 과장하여 광고를 한다면 소비자는 잘못된 지식과 정보를 수용함으로써 금전적인 피해는 물론 잘못된 지식을 변함없는 진리로 오판 할 수도 있기 때문이다.
2. 어린이나 청소년들의 모방심리를 자극하는 내용의 광고를 자제해야 한다.
어린이와 청소년은 미성숙한 인격체로 판단력이 부족하다. 따라서 어린이와 청소년층을 겨냥한 광고는 물론 성인을 대상으로 하는 광고까지도 어린이와 청소년의 교육적인 측면을 고려하여 건전한 광고로 전환해야 한다.
3. 지나친 외래어나 유행어, 비문법적인 언어사용을 억제해야 한다.
예를 들어 할아버지와 손자의 대화에서 “따봉”이라느니 “왕”이라는 유행어나 외래어를 사용함으로써 대화의 단절을 가져오고 심지어는 문화의 단절까지도 일어날 수 있기 때문이다.
4. 과다한 광고를 하지 말아야 한다.
광고의 황금시대로 일컬어지는 저녁 7시부터 10시 사이, 중요한 스포츠 중계시에 광고가 지나치게 편중되어 시청자들로부터 불쾌감을 자아내는 경우가 있다. 특히 같은 제품의 반복적인 광고는 대중매체가 스스로 자제해야한다.
6. 지나친 선정적인 광고를 하지 못하도록 광고심의위원회에서 엄격한 심사와 더불어 광고주나 제작자가 스스로 노력해야한다.
제품과 관련이 없는 상품이나 기업의 광고를 성적호기심을 자극하여 시청자나 독자의 시선을 집중시켜 목적을 달성하려는 의도를 자제해야한다. 여성이나 남성에게 꼭 필요한 경우를 제외하고는 성을 매개로 하는 광고를 않는 것이 청소년의 올바른 성문화를 정착시키기 때문이다.
참고문헌
강길호·김현주, 커뮤니케이션과 인간, 한나래, 1999.
김영임·김우룡, 방송학개론, 한국방송대, 1997.
앤드루보이드, 이경자·이인희 역, 방송보도실무, 한울, 1997.
최정호외, 매스미디어와 사회, 나남, 1996.
한국방송학회, 방송보도론, 나남, 1993.
광고론, 이두희, 2002, 박영사

키워드

광고,   광고 순기능,   매체,   tv,   대중매체