REXTON과 자일리톨 광고분석

소개글

REXTON과 자일리톨 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. REXTON
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
⑦트레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프
⑩보더라인(BORDER LINE)
*구성적 분석
①크기
②레이 아웃(LAY-OUT)
③문자
3. 기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평

Ⅱ. 롯데 자일리톨껌
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
⑦트레이드마크(TRADE MARK)
⑧키 비주얼(KEY VISUAL)
⑨코퍼레이트 심벌, 로고타이프
⑩보더라인(BORDER LINE)
*구성적 분석
①크기
②레이 아웃(LAY-OUT)
③문자
3. 기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평

본문내용

적 분석
①크기- 5단
②레이 아웃(LAY-OUT)- 카피 헤비(COPY HEAVY)레이 아웃. 전체적으로 본문의 카피의 차지가 많다.
③문자 ┎HEADLINE: 명조체 + 고딕체-제품명 자일리톨껌- +2 (pt. 42)
┃BODY COPY- 명조체 (pt.9)
┖SUBHEAD- 고딕체 (pt.17)
3. 기획 역추적
①시장상황
자일리톨 껌이 전체 껌 시장의 70%에 육박할 정도로 급성장. 대표적 구도가 롯데와 해태. 현재 시장 선두업체인 롯데가 수성인데 반해서 해태는 도전자의 역할.
경쟁의 본격화- 2001. 1월. 해태가 '롯데 천하'였던 용기용 자일리톨 껌 시장에 진입 (흰색의 둥근 플라스틱 병모양에 초록색 라벨을 붙여 제품을 출시- '미투(me too) 전략')
→법정 소송으로 디자인을 변경 (라벨 색깔을 초록색에서 파란색으로 교체해 2001.10월부터 출시함. 의외로 제품소비가 증가(새 포장 디자인의 신선함)
2001년 6월 롯데 충치예방 효과를 내세우며 재출시
현재 시장은 한달 180억원대로 롯데(120억원), 해태(50억원), 동양(10억원)등
②광고목표
자일리톨=롯데, 선두 포지셔닝(비교광고), 새로운 제품의 런칭 목적
③TARGET
전 연령층(특히 이번 광고에서는 우유단백질의 첨가를 보아 어린이, 주부계층대는 물론이고 인산칼슘이나 해조류에서 추출한 후노란등으로 성인대도 노린 것으로 보인다.)
④크리에이티브 전략 추적
건강-발매 당시부터 칼슘이 첨가, 후노란과 CPP, 일본치과협회와 중앙연구소 공동연구등
믿음- 롯데만의 1등 생각, 모두가 자일리톨 껌을 만들 때 롯데는 자일리톨 +2를 만들었다
자일리톨= 롯데에 고정화시킴
4. 인상비평
요즘은 거의 껌 시장은 자일리톨이 장악하고 있는 것 같다. 그전만 해도 종류별로 간간히 나오던 껌 광고가 이젠 자일리톨을 빼고는 찾아 볼 수가 없다. 편의점이나 슈퍼의 진열대를 보아도 온통 자일리톨 껌의 위력을 느낄 수가 있는 것이 이제는 보통의 껌에도 자일리톨 첨가라고 안 써 붙인 것은 찾기 힘들다. 제품도 가지가지인데 얼마 전에는 아빠 차에서 홍삼이 첨가된 자일리톨 껌까지 본적이 있었다. 여기서 가장 많은 선점을 하는 롯데와 해태의 광고는 비교광고가 조금씩 열린 때부터 점점 더 재미있어 지는 것 같다. 그저 평범한 레이아웃의 설명형 광고임에도 불구하고 서로 알려주기가 충실한, 그리고 그 알려주기가 바로 구매와 연결이 되는 현상이 참 이채로운 것 같다.

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광고분석,   자동차 광고,   광고,   카피분석,   껌 광고