광고이야기

목차

1. 광고에 대하여

2. PR과 광고/마케팅의 개념정리

3. 광고이야기

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

V-CM의 제작단계에 대해 살펴볼 텐데, 단계별로 등장하는 생소한 용어들로 인해 여러분들은 약간 혼란스러울 수도 있을 것이다. 하지만 여기서는 낯선 용어가 등장할 때마다 그것에 대한 실질적 설명(교과서적인 언급이 아닌)을 곁들여 설명할 것이기 때문에 걱정할 필요는 없다.
1. Pre-Production 단계
실제 제작에 들어가기 직전까지의 단계. 제작회의를 통해 여러 아이디어들을 추출해 내고 시안을 제작하여 advertisement주에게 가장 알맞는 TV-CM의 모형을 제시한다. 그 후 advertisement주와의 협의를 통해 최종 시안을 결정하면 감독을 섭외하고 감독과 함께 실질적인 제작준비에 돌입한다. 여기서 실질적인 제작 준비란 스케줄작성, 모델캐스팅, 스텝구성, 촬영콘티 작성, 세트제작, BGM(Background Music, 즉 배경음악) 발주, 특수작업(애니메이션 따위) 발주 등의 활동을 의미한다. 그리고 이러한준비사항들에 대한 최종점검 및 advertisement주 승인은 PPM(Pre-Production Meeting)이라는 자리에서 이루어진다.
2. Production 단계
핵심적으로는 촬영단계를 의미한다. 그러나 요즘은 단순히 실사의 촬영만으로 한편의 TV-CM이 완성되는 경우 못지 않게 각종 특수작업(애니메이션 따위)과 실사촬영물의 합성작업으로 TV-CM이 완성되는 경우가 많기 때문에, 그러한 특수작업 또한 Production 단계 안에서 관리되어야 한다. -심지어는 촬영 없이 특수작업만으로도 TV-CM이 완성되는 경우가 있다는 사실은 이제 낯선 얘기가 아니지 않은가!
3. Post-Production 단계
촬영 직후의 모든 작업들이 해당된다. 필름현상, 텔레시네, 편집, 녹음 등의 과정이다. 여기에 염두해 두어야 할 것도 특수작업이라는 분야다. Production 단계에서의 특수작업이 촬영과 동시에 진행되어 그 결과물이 Post-Production 단계에서 결합이 되는 것이라면, 촬영이 완료된 후에 진행되는 특수작업 또한 존재한다. 이 분야 또한 최근에 와서 부각되고 있는 부분이기 때문에 낯설게 느껴질 수도 있지만, 오히려 더욱 관심을 기울여야 하는 분야다. 이와 같은 3단계를 거치게 되어, 한편의 TV-CM은 advertisement주 시사를 거쳐 방송을 타게 된다.
4.결론
advertisement의 꽃은 방송advertisement라고 할 수 있다. 단 몇 초 안에 소비자에게 하고자하는 모든 말들을 해야하고 제품에 대한 강렬한 이미지를 심어 주어야 하며, 소비자의 기억 속에 브랜드를 남겨 주어야 한다. 이에 비해 신문 advertisement는 방송advertisement에 비해 비교적 여유롭게 제품에 대한 정보를 제공할 수 있으며, 다이렉트 메일의 경우에는 적은 비용으로 더 많은 내용을 전할 수 있게 된다.
TV의 경우 매우 강력한 advertisement 이미지를 제공하면서 인지도(awareness)를 높이는데 사용되고, 신문 advertisement의 경우는 advertisement 제품에 대한 교육과 정보 전달에 사용되며 다이렉트 메일은 사용자들의 직접적인 반응을 유도하는데 사용된다. 따라서 주요 신제품을 소개할때 advertisement주들은 TV를 통해 대중들의 인지도를 높이고, 지속적인 신문 advertisement를 통해 추가적인 제품 정보를 제공한다. 여기서 라디오나 옥외advertisement와 같은 다른 매체는 보조적인 역할을 담당하게 된다.
이러한 기존 advertisement매체에 비교해 볼 때 인터넷을 통한 advertisement의 효율성은 의심의 여지가 없게 된다. 순식간에 지나가고야 마는 방송advertisement, 눈길도 주지않은채 다음 장으로 넘겨버리고마는 인쇄advertisement, 그리고 봉투가 찢기지도 않은채 버려지는 메일advertisement 등과는 비교해 볼 가치조차 없기 때문이다.
뉴미디어로서의 인터넷 advertisement는 그 특성이 아직 정확하게 입증되지 않았고, 현재로서는 다소 실험적인 요소가 가득하며, advertisement비의 산정에 대한 논란의 여지가 많은 등의 시급히 보완되어야 할 부분이 없는 것은 아니지만 이용자의 호기심을 유발하여 스스로 제품에 대한 정보를 찾고자 노력하게끔 만드는, 기존의 매체와는 다른 특성을 가지고 있는 매체로서 정보사회의 중심적인 역할을 하게될 advertisement의 가능성이 있다고 생각된다.
5. 참고 문헌
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http://www.advertisementvertising.co.kr
http://www.lgadvertisement.co.kr
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◈채서일, 1987, 『마케팅 조사론』,무역경영사
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◈한국방송통신대학교, 2002, 「홍보론」,『지상강좌』,한국방송통신대학교

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