중국의 3대소비계층

목차

(1) 연봉 10000 위엔 : 행복감 + 곤혹증

(2) 연봉 100,000 위엔 : 우월감 + 압력

(3) 연봉 1000,000 위엔 : 성취감 + 책임
◎고수입 집단의 생활수준
◎ 주목해야 할 소비주체계층 - 중산계층

본문내용

수입이 많은 가정에서 평균 안전보험에 2065위엔, 재정보험엔 1185위엔을 지출한다고 한다. 이와 같은 가정에서는 자녀교육에 1년에 일인당 11301위엔을 소비한다. 그 중에서 생활비용을 4183위엔, 학습비용을 3193위엔, 학교비용으로 3925위엔을 지출한다. 국내국립학교에서 공부를 하는 학생이 89.1%, 국외에서 공부하는 학생이 3.4%, 국내사립학교에서 공부를 하는 학생이 7.5%를 차지한다.
조사에 의하면 수입이 높은 가정에서 거주한 집의 건축면적이 평균 111.3평방미터이다. 거주양식은 거실이 3개, 로비가 하나인 집이 41.9% 거실이 4개, 로비가 하나인 집이 11%, 별관을 가진 집이 4.7%를 차지한다. 수입이 높은 가정에서 실내장식을 하는데 평균 5.2만위엔, 평균 집 한채를 사는데 모두 21.8만위엔을 지출한다.
◎ 주목해야 할 소비주체계층 - 중산계층
국내의 대부분의 기업은 모두 이 13억 인구의 방대한 소비시장에 긍정적으로 인식하고 있으며 자사의 제품이 그들을 정복하기를 자사의 브랜드로 그들에게 영향을 미칠 것을 꿈꾸고 있으며 상업역사의 빛나는 한페이지를 장식하고자 한다.
하지만 실제로 자신의 상품을 13억 인구에 구매할 수 있는 기업이 거의 없으며 한 기업이 13억 인구로 하여금 그 상품을 평균 소비하라고 제공해 줄 수도 없다. 현재 각종 시장경쟁이 가속화되고 공급이 수요보다 많은 상황하에서 중점시장, 중점소비자 속에 발을 붙이는 일도 쉽지 안다. 중국의 대시장에서 기업은 응당 미시적 "소시장"에 주목을 끌어야 하고 각종 시장 및 소비자들간의 차이를 협정하여 각종 다른 특성의 시장제도에 대해 세밀히 계획하여야 한다. 과거의 경험에 의하면 전적으로 소비자 "보편형" 상품은 일시적으로 없어지고 특정한 인구에게 구비되는 특정 및 차이성이 있는 상품은 경쟁 중에서 하나의 근거지를 차지하며 널리 전해진다. 중국의 미래 소비자 추세의 주체는 중국의 주요역량인 중간계층이다. 중간계층에는 많은 의미가 함축되어 있다. 그들은 청년으로부터 중년사이에 있다. 비교적 높은 문화수준이 있다. 비록 각자 다른 업체에 분포되어 있지만 그들의 수입수준은 보편적으로 높다. 그들은 경제발달, 문화가 번영한 대도시에 집중되어 있다. 현 상황에 만족한다. 그들은 생활이 온정하기를 원한다. 실용주의자로서 그들은 사회의 주요 부류에 속하며 중산계급의 소비 추세는 전 중국의 소비시장에 영향을 미칠 수도 있다.

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