광고 기획안(폐교를 이용한 중고 책 판매기획서 )

목차

1. 폐교를 이용한 중고책 판매의 의미?

2. 폐교를 이용한 중고책의 판매에 관한 타겟과 인지도 파악
제안1) 매스미디어 광고
① TV 드라마나 광고 배경으로의 등장으로 광고
② 기대효과
제안2) 인터넷 홈페이지를 이용한 광고
① TV 드라마 속 배경으로의 등장으로 광고
② 기대효과

본문내용

1. 폐교를 이용한 중고책 판매의 의미?
현대의 산업화로 인하여 도시로의 이동이 이루어 지면서 농.어촌의 인구가 줄어들면서 나타난 현상 중에 하나가 폐교이다.
또 중고책은 다 본 책을 돈이나 다른 책으로의 교환으로 많은 사람과의 정보의 교환이라고도 할 수 있는 효과라고 할 수 있다.
급속한 현대의 정보가 넘치는 세상에서 요즘에는 널리 사용되는 방법은 아니다.
2. 폐교를 이용한 중고책의 판매에 관한 타겟과 인지도 파악
현재 중고책의 판매 비율은 새 책에 비해 15%내외이다.
하지만 인터넷의 보급으로 인해 그 보급이 점차 늘고 있다.
아래의 표를 참조하면 연령에 따른 타겟보다는 특정 분야의
책으로 수집가들의 구미에 맞게 판매하는 것이 좋다.
10~20대 38.5 참고서등
30~40대 14.5 젊은 시절 향수에 젖는 자료
특정분야
매니아 47 자료 가치가 있는 수집물
#제안 1) 매스미디어를 통한 광고
(TV 드라마나 광고 배경으로의 등장으로 광고)
현대는 매스 미디어 천국이다. 그만큼 광고 효과
상상할 수 없을 만큼이다. 그 중의 하나로 드라마나 광고의
배경으로 마케팅을 고려해 본다.
예) “가을 동화”에서의 “은서”가 살던 동네
“모래시계”의 경우 정동진
폐교에서 중고책을 구입을 하는 내용을 줄거리에 넣을 수 있게 방송국과 광고 제작자와의 타협이 필요하다.
기대 효과
“가을 동화”의 경우 그 곳에 가는 그 곳으로 가는 정규 관광 코스가 철도청에서 마련되기도 하였다.
“모래시계”의 경우 해돋이 공원에 대기업이 대규모의 모래시계를 기증할 만큼 유명해 졌으며, 그만큼 그 곳에 관광객들이 많다는 말이 된다.
폐교에서 중고책을 사는 드라마나 광고의 내용이 시청자들에게 특이하게 다가 갈수 있다면 그들은 그 곳을 찾아가려 할 것이다.

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