광고속의 섹스어필

소개글

광고속의 섹스어필에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 정의

2. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 사용 이유

3. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 내용과 사례

4. 섹스 어필(sex appeal) 광고가 성(性)문화에 미치는 영향

5. 섹스 어필(sex appeal) 광고의 장∙단점

6. 아쉬운 점과 앞으로의 방향

본문내용

추기고 있으며 전통적인 윤리와 풍 속을 파괴하는 내용을 담고 있어 말썽의 소지를 안고 있는 것이다. 특히 직접적 이고 저속한 표현의 광고물들은 성에 대하여 가장 호기심 많고 민감한 청소년들 에게 악영향을 줄뿐만 아니라 대중문화를 선정적인 방향으로 유도하는 계기가 되 고 있다.
6. 아쉬운 점과 앞으로의 방향
- 요즘의 섹스 어필광고들을 보면 도대체 광고를 통해 상품을 선전하려는 것인지 아니면 단순한 눈요기 거리를 만드는 것인지 착각을 불러일으킬 정도이다. 흔히 잘 나간다고들 하는 상품의 광고에는 꼭 인기 있는 배우들이 출연해 온갖 성적 노출과 행위로 시청자들을 사로잡으려고 한다. 인기가 있는 광고를 만드는 감독들이 가장 잘 하는 말이 "배우들이 옷을 벗어야 상품이 잘 팔린다"라고 한다. 물론 여기서 광고주를 탓하려는 것은 아니다. 광고주들은 자신의 할 일을 해야하기 때문에 시청자들이 받아들이고 원하고 있는 광고를 만드는 것이다. 자본주의 사회로 접어들면서 사람들은 돈의 노예로 물들어가고 있다. 거기다 이제는 성의 상품으로까지 물들어 가려고 한다. 인간의 존재 가치를 증명해주는 존엄한 성이 자본에 종속된 상품으로 변해 가려고 하는 것이다. 우리 사회가 언제부터 성적 노출을 매개로 한 상품을 좋아하는 사회가 된 것일까? 한 번쯤은 깊게 생각해 보았으면 한다.
광고도 없어서는 안 될 생활정보인만큼 정보 유통의 자유라는 입장에서 지나친 규제보다는 최대한 자제하는 것이 자유 사회의 원칙이긴 하다. 그러나 광고 제작자나 기업주는 자체적으로 너무 선정적이거나 과다한 노출, 저속함 등은 피하는 방향으로 나가야 할 것이다.
광고에 있어서의 에로티시즘 표현의 지향점은 광고 또한 현대사 회의 문화적인 산물이라는 인식을 갖고 밝고 건전한 애정 생활의 표현 수단으로 활용되어야 하겠다. 더 나아가서 인간 본성에 근거를 둔 인간을 위한 광고로서, 우리 나라의 생활 습관이나 가치관 등의 실정에 맞추어 표현하는 것이 바람직하리라 여겨진다.
참고 자료
① 광고 발상과 전략의 텍스트 (이현우, 김병희 / 북코리아 / 2002)
② 광고학 입문 (신인섭, 박재관, 신기혁 / 나남출판 / 2002)
③ 광고의 신화, 욕망. 이미지 (목수현, 박정래. 백한울, 손자희, 심광현, 안영노, 오무석, 엄 혁, 함민복 / 현실문화연구 / 1993)
④ 섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어 (윌슨 브라이언 키 지음 / 허갑중 옮김 / 책과길 / 1994)

키워드

광고,   섹스어필,   성문화,   성의 상품화,   섹스