마케팅- 재무관리

목차

1. 마케팅

2. 제품계획

3. 유통조직

4. 촉진(Promotion)활동

5. 시장세분화

6. 소비자행동과 마케팅

7. 재무관리-자금의 조달과 운영

8. 재무관리

9. 자본의 운용

10. 자본의 조달

11. 배당정책

12. 경영분석

본문내용

마케팅
마케팅이란?
교환과정을 통하여 소비자의 요구를 충족시키려는 일련의 활동
마케팅 관리과정
마케팅 계획수립
시장기회의 분석
표적시장의 선정
마케팅 믹스의 개발
마케팅의 실시와 통제
제품계획
제품의 정의
유형재의 상품과 무형재의 용역을 합친 모든 것
분류
소비재: 편의품 / 선매품 / 전문품
산업재: 원료와 부품 / 자본재 / 소모품과 서비스
제품믹스와 제품계열
제품믹스(product mix): 판매하고자 제공하는 제품의 전체
width
depth
consistency
제품계열(product line): 유사한 관계가 있는 제품의 집단
제품계획 (계속)
제품전략
제품믹스전략
제품 구성의 최적화
제품개선전략
품질, 특성, 스타일 개선
제품소거전략
제품계열의 단순화
제품차별화전략
자기기업의 제품을 경쟁기업의 제품과 구별시키는 판매자의 노력
시장세분화전략
몇 개의 상이한 부분시장으로 분할한 후 이 중 특정 부분시장을 표적시장으로 선정, 차별적 마케팅을 실시
제품계획 (계속)
가격정책: 가격결정 / 가격조정
가격결정
가격의 목적설정
수요결정
비용의 측정
경쟁기업의 가격분석
가격결정방법
원가가산 가격결정 (cost plus pricing)
손익분기점 및 목표이익 가격결정
지각가치 가격결정 (Perceived-value pricing)
최종 가격선택
심리적 가격
기업의 가격정책
경쟁자
제품계획 (계속)
가격조정
지리적 가격
가격할인
현금할인
수량할인
기능할인
계절적 할인
신제품의 가격정책
초기 고가격정책
시장침투 가격정책
유통조직
유통경로의 결정
경로의 길이
직접경로 시스템
간접경로시스템
지역적 분포밀도
폐쇄성의 정도
물적 유통관리
소비자의 수요를 충족시키기 위해서 원재료와 제품의 물적 흐름을 통제하기 위한 기업 시스템을 설계하고 관리하는 책임을 의미
공장, 창고의 위치설정, 중간상인의 선택 등

키워드

마케팅,   제품계획,   유통조직,   시장세분화,   소비자행동과 마케팅,   재무관리-자금의 조달과 운영