국제마케팅믹스 전략

목차

1. 국제마케팅믹스의 의의

2. 국제마케팅믹스의 구성요소

3. 국제마케팅믹스의 의의

4. 국제마케팅 환경변화의 추세

5. 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

6. 표준화 전략의 가정과 전제조건

7. 표준화 전략의 결정요인

본문내용

국제마케팅믹스의 의의
international marketing mix도 그 본질적 개념은 동일
• 다만 국내 시장과 상이할 뿐만 아니라 훨씬 복잡한 환경에 대응해야 한다는 점에서 선택의 폭이 달라질 수 있으며 사전 준비와 검토 노력이 더 많이 요구됨
• 해외의 현지 시장에 전적으로 개입하여 마케팅 활동을
전개하지 않는 한 일반적인 M-Mix 변수들이 모두 관리가능한 통제 변수가 되는 것은 아님
예) OEM(Original Equipment Manufacturing) 방식에 의한 수출
• 마케팅믹스 변수에 대한 실질적 결정권이나 통제 범위는
해외시장 개입도에 따라 다름
.......
표준화 전략의 가정과 전제조건
전세계 고객 욕구의 동질화 경향
• global approach를 통해 생산 및 마케팅에
있어 충분한 규모의 경제 효과 실현
• 제품의 他특성(기능/특징/디자인 등) < price의 중요성
• global market segment의 존재
• 표준화로 인한 시너지 효과
(제품과 promotion idea의 국가간 이전)
• 표준화 전략의 실행 가능성(내부조직, 현지 infra 등)
시장 특성
시장의 발달 단계 - PLC
예) Polaroid`s Swinger camera in France
• 시장의 상태 (조건)
- 문화적 차이 (구매동기, 의사결정 과정 등)
- 경제적 차이 (구매력 등)
- 소비자 인식의 차이 (제품의 심리적 의미)
• 경쟁상태
제품 특성: 소비재와 산업재, positioning
환경요인: 물리적, 법적, 정치적 환경, 마케팅 infra
조직요인
기본방침 (corporate orientation) - EPRG
• 본사-자회사 관계 → conflict

키워드

국제마케팅믹스,   구성요소,   환경변화의 추세,   현지적응화,   표준화 전략,   가정과 전제조건