햇반의 브랜드 확장(Brand Extension) 사례 분석

소개글

햇반의 브랜드 확장(Brand Extension) 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ부 제일제당 ‘햇반’ 이야기
◈ 햇반의 탄생
◈ 햇반의 여러 제품들
◈ 햇반의 브랜드 확장(Brand Extension)

Ⅱ부 앞으로의 브랜드 확장 제품(Potential Extension Product)
◈ 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 무엇을 고려해야 하는가?
◈ 그렇다면, 어떠한 기준의 고리로 ‘햇반’ 브랜드를 확장시켜 나갈것인가?
◈ 새로운 확장 대상 제품들 : 죽과 선식

본문내용

품 카테고리를 나눈다면 효과적인 시장 침투도 가능할 것이다. 무엇보다도 앞에서 살펴보았던 즉석요리 식품 수요의 증가, 소비자들의 건강에 대한 관심을 잘 반영하는 제품으로서, 햇반과의 이미지나 제품 속성의 유사성도 높아 시장 출시시에 소비자들의 큰 거부감이나 어려움은 없을 것이라고 생각된다.
두번째로 선식(禪食)은 즉석식품이나 쌀 가공식품의 범위보다는 '건강식품'의 범위 안에서 확장할 수 있는 제품이다. 햇반과의 유사성이 '죽'보다는 떨어지므로 만약 확장의 순서를 생각해 본다면 죽 다음이 되어야 할 것이다. 선식은 본래 불가(佛家)에서 참선할 때 머리를 맑게 하고 위에 부담을 주지 않기 위해 먹던 음식으로, 신라의 화랑도가 명산(名山)과 대천(大川)을 찾아다니며 수련할 때 간편하게 가지고 다녔던 영양이 풍부한 자연건강식의 하나이며 7가지 곡식을 섞어 만들어 먹었던 데에서 유래되었다. 이후 승려나 수도자들이 오랜 기간 동안토굴 참선 등 수도생활을 시작하기 전에 준비하는 고단백 영양식으로 이어지다가 편 리함과 영양가가 알려지면서 일반인들도 즐겨 먹는 식품으로 발전하였다.2) 이미 'CJ뉴트라' 에서 선식과 유사한 기능을 가진 '생식'제품이 판매되고 있다. 또한 요즘 바쁜 일상으로 아 침에 식사를 거르는 현대인들에게 '햇선식(가칭)'은 좋은 건강식품이 되어줄 것이다.
밥에서 출발하여 죽, 선식에 이르기까지, 이러한 '햇반'의 브랜드 확장을 통해 CJ의 햇'이라는 브랜드는 '어머니의 정성, 나의 건강' 등의 이미지를 형성하고 오랫동안 한국 소비자들의 식탁을 책임지는 대표 브랜드로 성장해 나아갈 수 있을 것이다.

키워드

햇반,   제일제당,   브랜드 확장,   사례 연구,   마케팅 사례,   brand extension