하이트 맥주 기업분석

목차

Ⅰ. 기업 선정 배경

Ⅱ. 기업 소개

Ⅲ. CEO 소개 (박문덕 회장)

Ⅳ. ㈜ HITE 성공 요인

Ⅴ. BRAND KEEPER 주의

Ⅵ. ㈜ HITE 기업 조직 구조

Ⅶ. ㈜ HITE의 향후 전망

Ⅷ. 결 론

본문내용

’92당시 조선맥주사의 시장점유율은 약 30%. (경쟁사 - 약70%>
’93에 HITE출시 후 시장점유율이 증가하는 추세.
’95∼96에 경쟁사와 시장 점유율 역전.
’2000 시장 점유율 50%돌파 (경쟁사 - 30%)
.....
맥주의 본질인 ‘맛’과‘물’의 영역에서 꾸준한
연구와 투자, 관리를 통하여 유통의 힘이 아닌 진정한 제품력으로 평가 받고자 하는 1위 브랜드로서의 자세와 자신감을 과시.‘암반 천연수 맥주’라는이성적 접근으로 관여도
증가‘브랜드 키퍼’로 품질영역 새로운 이슈제기
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㈜ HITE 성공요인
1) 전략적 포지셔닝으로 틈새시장 전략(niche marketing) 전개

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