21세기 마케팅 패러다임

본문내용

와 같은 추세는
기업이 제조중심 회사에서 마케팅중심 회사로 전환해야 함을 뜻한다. 제품을 어떻게 만들 것인가를 넘어서서 어떤 제품을 만들 것인가를 아는 기업이 강한 기업이 된다는 뜻이다.
주어진 디자인의 신발은 잘 만들지만 어떤 신발을 만들어야 하는지를 모른다면, 고안된
옷은 잘 만들지만 어떤 옷을 만들어야 하는지를 모른다면 결코 강한 기업이 될 수 없다.
나이키나 리복과 같은 회사는 바로 무엇을 만들어야 하는지를 아는 회사이다. 무엇을 만들 것인가를 알기 위해서는 시장이 어떻게 변하고 무엇이 요구되고 있는가를 파악해야 한다. 그래야 비로소 어떤 방향의 연구개발과 소재개발, 디자인이 이루어져야 하는지를 알 수
있게 된다. 결국 21세기에서는 마케팅이 강한 회사로 탈바꿈하여야 살아남을 것이다.

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