목차
1. 상황분석
2. SWOT 분석
3. 광고목표
4. 광고 목표 소비자층
5. TARGET
6. CONCEPT
7. 매체 전략
2. SWOT 분석
3. 광고목표
4. 광고 목표 소비자층
5. TARGET
6. CONCEPT
7. 매체 전략
본문내용
이는데 있다.
<광고 목표 소비자층>
- 30~40대 후반의 가족을 둔 남자로써 월 소득 180만원 이상
- 5대도시 및 광역시에 사는 거주자로써 3명이하의 자녀를 둔 가정, 여행, 스포츠를 즐기는 사람
- 광고기간 : 2001년 6월 1일 ~ 12월 말까지
- 광고예산 : 45억원
- Main Target : 30대 중반-40대 후반의 가정을 가진 남자
- Sub Target : 직장여성 및 20대 신혼부부. 스포츠를 좋아하는 사람.
- 소비자에게 브랜드 인지율을 증가 시키며, 제품의 차별화를 통해 틈새시장을 공략하므로써 하나의 가족이라는 이미지 형성을 목표
<매체 전략>
- 주말 시간대 집중 공략
토요일 3시 이후 광고 노출 중심
일요일 10시 이후 광고 노출 중심
<광고 목표 소비자층>
- 30~40대 후반의 가족을 둔 남자로써 월 소득 180만원 이상
- 5대도시 및 광역시에 사는 거주자로써 3명이하의 자녀를 둔 가정, 여행, 스포츠를 즐기는 사람
- 광고기간 : 2001년 6월 1일 ~ 12월 말까지
- 광고예산 : 45억원
- Main Target : 30대 중반-40대 후반의 가정을 가진 남자
- Sub Target : 직장여성 및 20대 신혼부부. 스포츠를 좋아하는 사람.
- 소비자에게 브랜드 인지율을 증가 시키며, 제품의 차별화를 통해 틈새시장을 공략하므로써 하나의 가족이라는 이미지 형성을 목표
<매체 전략>
- 주말 시간대 집중 공략
토요일 3시 이후 광고 노출 중심
일요일 10시 이후 광고 노출 중심
소개글