던킨도너츠마케팅 전략

소개글

던킨도너츠마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Company introduction

2.Environment analysis

3.SWOT diagnosis

4.Problems/solution

5.OSTP strategy

6.4P Mix

7.결론

본문내용

던킨도너츠’의‘던킨’은 원래 우리나라말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. ‘던킨 도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기루 널리 알려지게 되었다. 던킨 도너츠를 던킨 커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있으며익성이나 도너츠 맛은 직접 방문하면 확인할 수가 있다. 제품이 공장에서 생산되므로 전문적인 관리기술이 필요없고, 또한 원료의 대부분은 공장에서 공급받기 때문에 가격이 저렴할 뿐만 아니라 품질이 확실하고 하루 2배송 체제로 신선한 제품을 공급받을 수가 있다. 또한, 모든 제품과 원료를 본사에서 점포로 공금하고 있어 원가 절감이 효과가 있다. 모든 제품은 배송차에 의해 PACKAGE화 해서공급되므로 인력이 최소화 되며 위생문제 또한 깨끗하게 해결된다. 완벽한 메뉴얼, 서비스 시스템등 체계화된 점포운영 마케팅 및 세무전문가가 경영전반에 걸쳐 지원도 해주고 있다. 또한, 온라인 및 오프라인 등의 다양한 매체를 통한 독특하고 기발한 홍보활동으로 소비자들에게 브랜드 인지도도 높이고 있어 창업을 하고자 하는 예비창업자들에게 인지도에 대한 매출의 부담감을 덜어주고 있다. 이러한 본사의 노력과 맛에대한 확신으로 현재 던킨 도너츠는 전국적으로 가맹점을 모집하고 개설된 가맹점들은 성업중에 있다. 가맹점을 개설하기 위해서는 실평수 15평 이상의 매장을 임대하거나 소유하고 있는 사람이면 가능하며, 가맹점 개설비용은 가맹금 300만원, 계약이행 보증금 800만원을 포함해서, 인테리어 비가 평당250만원 정도 들어간다. 또한, 판매장비인 커피, 재빙기, 음료장비등을 구입하는데 2,000만원 내외의비용이 들어가므로 총 소요비용은 15평 기준으로 대략 8,000만원내외이다. 여기에 점포 임차비용은별도로 계산해야 된다. 가맹점을 개설하게 되면 본사에서는 본사가 비용을 부담해서 시장 조사를 해주고, 개점시 교육직원을 3일동안 파견하여 초기 경영에 도움을 준다. 또한, 2일간 개점행사를 100% 지원해주어 매장홍보를 도와준다.

키워드

마케팅 전략,   던킨도너츠,   COFFEE,   Marketing Strategy,   전략,   국제마케팅