CASS 마케팅 분석

소개글

CASS 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 세분화와 표적시장의 선정

2. TOWS

3. 3C’s

4. 4P’s

5. 해결문제

6. EVENT

본문내용

경쟁사가 비열처리 맥주를 먼저 내놓을 가능성이 있다.
경쟁사들이 신제품을 대대적으로 광고함에 따라 후발제품의 커뮤니케이션 효율성이 떨어질 수밖에 없다.
주세율 인상으로 소비심리 약화
외국브랜드의 대거 유입
HITE의 공격적인 판촉 전 비열처리/프리미엄 맥주 위주로 시장이 재편되려는 움직임이 있다.
경쟁사는 아직 비열처리 맥주라는 개념을 강조하고 있지 않다.
제품이 우수하다
HITE의 타겟 전략 변동(30대)
OB 와의 공동 마케팅 전략전개
투명한 유통으로 예산 절감
스포츠 스폰서 쉽으로 프로모션 전개
하이트나 아이스보다 비싸면 업소 판매시 불리
하이트나 아이스보다 싸면 국내최초의 프레시(Fresh)맥주라는 이미지에 어울리지 않는다.
최고급 원료를 쓴 비열처리 맥주이므로 기존의 열처리 맥주보다 값이 조금 비싸도 괜찮을 것이다.
1200원(500ml 기준)으로 결정
문제점
타 브랜드에 비해 낮은 인지도
톡 쏘는 카스맥주만의 독특한 맛에 대한 인식 부족
해결방안
“톡 튀는 신세대 맥주” 라는 브랜드 이미지 홍보 프로모션 필요
독특한 행사로 카스의 이미지를 전달

키워드

cass,   진로,   카스,   맥주,   화이트,   주류